文/张晓舟
近年广告天王有两个：姚明和周杰伦,姚明在国际重量级广告方面一览众山小,周杰伦则像八爪鱼一般无所不涉照单全收,堪称广告土霸王,推出新专辑<七里香>之后他在广告最火爆的夏天人气还在提升,但他的广告再多,也比不上姚明少而精的那几个超级广告的收入多.周杰伦其实不是姚明对手,假如说姚明今后有对手的话,那只能是他的老乡刘翔.姚明和刘翔将完全压倒以周杰伦为代表的娱乐明星,一统广告江湖.一个更高,一个更快,姚明和刘翔是珠联璧合的梦幻双子星.
姚明下了"不进前八不刮胡子"的毒誓后,人们都怀疑接下来就有赞助商一边挥舞剃须刀一边拍出千百万来帮他刮胡子.而刘翔在夺冠平世界纪录后的一条条语录,更被搜狐网友"笑熬浆糊"梳理为一条条广告语,（编者注：笑熬浆糊早已在搜狐体育做编辑也）让刘翔现在代言以及未来可能会代言的广告商对号入座."笑熬浆糊"对<南方体育>著名网络作家小黑的奥运广告白皮书作出最好的补充,小黑在昨日出版的<南方体育>上对姚明,唐功红,朱启南,王义夫,滕海滨,亮晶晶,北岛康介的广告前景作出精妙的预测,堪称商家最佳指南.小黑写这份白皮书的时候刘翔尚未比赛,所以先推荐了阿兰.约翰逊.在阿兰.约翰逊摔倒之后他那副奇酷的运动眼镜却安然无恙,因此运动眼镜商家理应找阿兰当代言人,广告语可以是"它比阿兰.约翰逊酷"或"它和刘翔一样酷".
小黑白皮书广告定位如下：姚明--- 剃须刀；唐功红--- 炸鸡类食品,方便面；朱启南：CS网络游戏；王义夫--- 心脏起搏器或其他心血管疾病药品或器械.亮晶晶--- 饰品,化妆品,鞋油,牙膏,矿泉水；北岛康介--- 安全套.
唐功红夺冠后的确嚷嚷要吃炸鸡,而朱启南则否认自己练枪法和玩网络游戏有关--可见我国运动员的广告意识远不如政治觉悟,如果他哪怕说一句自己玩CS,网络游戏商家肯定会向他扑过来的.至于北岛康介,现在是日本的广告天王,而其女友则是AV色情女王,两人若共同代言安全套应属天作之合--天价!
刘翔诸如"相信我,没错的","未来还有很多奇迹等着我去创造"之类豪言壮语,简直是提前为广告商备好广告语--- 这哥们若去广告公司想必也是个广告文案高手--- 就等你砸钱了.
广告商比我们普罗大众要紧张得多,撒出去的广告费不能打水漂.耐克和可口可乐在庆幸自己没看错人,汽车,摩托和邮政速递公司也都在为刘翔拍手称快.当媒体爆出刘翔夺冠后给一位神秘的"红颜知己"发了短信,想必周杰伦该紧张了,发短信也是要比快的.
8 月 28日出版的<南方体育>奥运日报头版打出了堪称中国报纸最大字号的标题,只有"刘翔"二字,占去大半版面,而版面下方是耐克广告："定律是用来被打破的,你能比你快."新闻和广告从未如此天衣无缝.刘翔的广告潜力不应只落在一个"快"字上,其表演天分相当不俗,何况老外都说他长得像李小龙,让周杰伦在广告中学李小龙还不如让刘翔学.刘翔是身披国旗跳上领奖台的,如此张扬的豪情是过去的中国运动员难以比拟的.另外,新一代运动员的"镜头感"也普遍增强了,刘翔把一个飞吻按在央视的摄像机上,邢慧娜则对着摄像机来了句"爸爸我赢了",这都是至为动人的镜头.
多年前有一次看到上海报纸登出上榜大学生全名单,发现阿拉真有文化,上海新一代的怪名僻字特多,有的我都不认得,由此对上海人的文化修养和古文字功底肃然起敬.然而姚明和刘翔这两个名字都俗到家了,不管对中国人还是对外国人来说都琅琅上口易记易读.正是一个翔字,促使<南方体育>编辑翟立打出"别人在跑,他在飞"的NB标题,而姚明也胜在一个明字--很少见到头脑言语如此明晰的中国运动员--更别提"明王朝"了.而且"姚之队"的头头章明基也胜在有个明字.
接下来该成立"刘之队"了.姚明百事,刘翔可乐,姚明锐步,刘翔耐克,两个是对手.然而有没有更大气魄的商家把两人招至麾下让他俩合作一把呢？姚之队和刘之队应该坐下来好好谈一谈.
香港政府经常会请成龙等人拍宣传片做香港形象代言人.上海市政府如果让姚明和刘翔联袂代言上海--当然是免费的--那实在是绝配,最高又最快啊!上海的楼价又要涨车速又要限制啦.
说完千万富翁亿万富翁,请容我跑题说说穷人.记得董兆致吗？今天下午去石牌东淘碟的时候,忽然想起董兆致家就在附近,此刻他可能就在家里服侍即将生子的老婆.他老婆怀胎9 月还在上班,月薪 900,董兆致原来在广东击剑队月薪2700,奥运之后待岗甚至面临下岗.当然没人会找他拍广告,在报纸上甚至再也难以找到关于他的消息.国际奥委会主席罗格重申绝不会给因为裁判错误而失去金牌的人补发金牌.一代剑侠,相忘江湖.
难忘江湖.
