据国际奥委会（IOC）初步估算，雅典奥运会将为该组织带来近15亿美元的收入。国际奥委会的奥运收入主要来源于四个方面，电视转播权、顶级赞助商的广告、奥运吉祥物等商品的特许经营权和奥运比赛的门票。
奥运会得到了人们越来越多的关注，有实力的商家们在奥运会上的投入也越来越大。以奥运会最大的两块收入——电视转播权和顶级赞助商广告为例，2004年雅典奥运会出售电视转播权的收入达到了14.98亿美元，是1984年洛杉矶奥运会的5倍左右。
顶级赞助商的广告赞助超过了6亿美元，是1984年的30倍。这些收入的大幅增长让国际奥委会成了最大的赢家，因为电视转播权和顶级赞助商广告收入的一半左右都属于国际奥委会。其他收入来源，比如奥运吉祥物等商品的特许经营权和奥运比赛门票的销售，则要看每个主办国的营销策略了。据初步估算，今年的雅典奥运会将为国际奥委会带来近15亿美元的收入。
