姚明刘翔谁是老大奥运会开幕式上，身高2.26米的姚明手擎国旗，走在中国代表团的最前沿；闭幕式上，旗手的荣誉属于他的老乡刘翔，虽然旗手的“海拔”降低了38厘米，但在刘翔破奥运会记录，将110米栏金牌收入囊中之后，两人在中国体坛的地位已可比肩。
姚明在刘翔夺冠之后，甚至开玩笑说：“现在上海体育圈的老大已经不是我，而是刘翔了。”竞技场之内，一个是奥运冠军，一个是奥运篮球第8名，看似差别较大，但由于NBA的影响力，应是两人各有千秋；竞技场之外，两人还有一番“较量”：赛场外的广告收入。
这番“较量”和两人的各自项目一样，没有正面冲击，但却有趣。奥运会之前，姚明身上背了不下9家的广告合同，包括中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、UPPERDECK球星卡、索伦特公司的手机游戏——注意，另外还有锐步和百事可乐。据估计，他目前的广告收入税前应在1300万美元以上。
而刘翔接的广告很有意思，名头最大的两大商家恰好都是姚明签约商家的竞争对手：耐克和可口可乐。另外刘翔在国内已先做了“千里马”汽车的代言人。据悉，刘翔在奥运前与耐克的签约金额在400万元上下。如果只从这一单球鞋广告看，恐怕他与姚明之间还是有一道鸿沟的。
当初姚明离开耐克改签锐步，想必锐步开出的价格绝对不会比耐克差得太远。据了解情况的人称，耐克给姚明的合同条款不比他们给勒布朗·詹姆斯的金额差，而勒布朗·詹姆斯与耐克的签约合同是7年9000万美元。一位国内的经纪人称，在奥运之后的短暂期间内，刘翔在广告市场上可能会对姚明形成一定冲击，但是时间是短暂的。
目前有消息称，刘翔因为夺金，可能将为他带来1000万元以上的收益。这是一种估量，因为你暂时没法预测奥运会后将有多少商家在刘翔门前驻足，拎着支票簿等他点头。但是从长远看，刘翔和姚明恐怕还是没法比，NBA是一台运作成熟的巨大机器，而田径在亚洲很长时间内都不会有太大的市场。同时姚明的商业价值在美国已经得到认同，而刘翔的价值也许更多集中于国内，两者的合同金额的货币单位都不一样，所以刘翔想赶超姚明不太可能。刘翔是猛火姚明是温火12秒91，神奇小子刘翔就是因为这一成绩一时间在世界上迅速飞翔起来，目前，他已经成为中国体坛最炙手可热的人，一时间，他成为此前“独霸”中国体坛的姚明强有力的争夺者。关于他俩谁更火已经成为时下最为热闹的话题。
然而两人同样是目前中国在世界上最为响亮的体育明星、同样来自上海、同样被众多广告厂家追捧……这一系列的相同点让人一时无法将两者谁强谁弱分清，但仔细探究后才发现，其实两者的火法并不相同。在本届奥运会之前，姚明是中国体育在世界上的惟一象征，当时的刘翔尽管已经有过战胜名将约翰逊的骄人成绩，但在人们心目中，他决不能取代姚明。
在本届奥运会上，尽管姚明依然坚挺，但中国男篮最终只是跌跌撞撞进入前八，而刘翔却成为首位在田径赛场夺金的中国男人。这一下，刘翔就如一把猛火迅速点燃起国人的激情，同时也让整个世界瞠目结舌。不过，在本届奥运会后，刘翔除了让人们记住“12秒91”这个数据外，相信再度带给大家惊喜的机会并不会多。毕竟田径这个项目除了奥运会这样的大赛外，其余时间基本属于一个“寂寞期”。
尽管刘翔还有机会通过国际田径黄金联赛来刺激大家，该联赛的总奖金为50公斤黄金（约合100万美元），而这也得运动员在7站比赛中获得5站冠军才能获得该奖励。除了奖金不多外，比赛的时间也有限，该联赛全在国外举行，一年7站比赛全集中在7至8月的赛程安排，也无法让人长期感受到刘翔的魅力。而姚明则不同，抛开NBA的季前赛，他每年都将在10月底至5月不间断地陪伴在球迷身边，再加上NBA的包装能力和全球范围内的超强收视率，姚明就如同一股温火时刻让人感受到他的存在。
因此，他和刘翔的火法完全不同。最关键的是，姚明是在市场机制非常成熟的职业联赛中打球，他收入的主要部分是他的薪金，他与火箭签约4年，总薪金1800万美元，广告收入只是他收入中的副业。而刘翔则是专业体制中的一名运动员，薪金收入很低，主要靠知名度做广告赚钱，所以他的总身价还是与姚明无法比拟。
（蜀君）
