1991年，北美冰球联盟（NHL）的圣何塞鲨鱼队成为NHL球队注册商品销售量最大的球队。荒唐的是，这支球队是年刚刚踏进NHL的门槛，连一场正式比赛都没打过，其中鲨鱼队充满活力的徽标起了决定性作用。从此，北美职业体育的经营者意识到一条真理：球队赢球固然能够促进球队注册物品的销售，如果球队不赢球，单靠设计或者重新设计一个新颖独特的徽标，样式清新、风格多样的球衣，同样可以帮助球队倾销商品，赚取巨额利润。
在1995年1月至1997年8月，短短的32个月时间里，北美四大职业体育联盟中有25支球队（占总数的25%），吸取了鲨鱼队的经验，重新设计了徽标和球衣。自1995年到现在，四大职业体育联盟一半以上的球队更换了球衣。
资本市场的任何举动都是为了赚钱。NBA的球队不仅有一个主要徽标，还有一系列次要徽标与之匹配。印上了这些徽标的物品，大到服装鞋帽，小到纽扣、吸铁石，全部是受到法律保护的“注册商品”，价格不菲。试想，一件没有任何标记的比赛背心售价几何？一支球队不仅有一套主场比赛球衣，一套客场比赛球衣，一套训练服，NBA还时不时推出复古比赛，推出复古球衣。全套装备，一个球迷不花上千美元买不下来，但忠心的球迷还愿打愿挨。美国年收入最高的电视男演员电视剧《宋飞正传》的主角杰里·宋飞（Jerry Seinfeld）一语道破其中的玄机：
“一支球队很难判断球迷的忠诚度。球迷实际上忠诚于穿在自己身上的球衣。当他们看球时，他们起立，鼓掌，吼叫，目的是希望自己身上的这件球衣击败另一支球队的球衣。”（张再庆）
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