一支职业体育球队选择在某座城市落户，主要看中了这座城市的市场规模和潜力。为了最大程度地开发这个市场的资源，在激烈的职业体育市场竞争中赢得更多的份额，每一支NBA球队都极力将自己装扮成这座城市的象征。
对于一些NBA球队来说，重新设计徽标和球衣的目的就是彰显自己与所在城市的联系。达拉斯小牛队近几个赛季穿的球衣，无论是主场还是客场比赛背心胸前的名称都是“DALLAS（达拉斯）”，根本没有“MAVERICKS（小牛）的影子”。在达拉斯与小牛队分割市场的还有NHL的达拉斯明星队和NFL（美国橄榄球联盟）的达拉斯牛仔队。库班在小牛队名称上做的文章，取“达拉斯”弃“小牛”，目的是争夺达拉斯的体育市场。
虽然孟菲斯只有灰熊队一支职业体育球队，但是灰熊队的经营层可丝毫不敢懈怠。他们2001年从温哥华迁到孟菲斯，首先考虑的事情就是，灰熊队能否被识别为孟菲斯的象征。这次，灰熊队徽标的底色从绿色换成了蓝色，就是因为蓝色是孟菲斯这座城市的传统色，这样会激发公众建立灰熊队与孟菲斯之间的联想。
1989年，奥兰多魔术队刚跻身NBA时，它们选用的第一个徽标和穿着的球衣，五彩缤纷，引人入胜。作为一支刚刚诞生的球队，采用紧凑的设计，应用多种颜色和特写，自是要努力吸引体育观众的注意力。但是当一支球队在某一个城市站稳脚跟之后，球衣就要力求清新、简约，呈现给球迷一个成熟的外观。魔术队2003年夏天摒弃简·巴恩斯的繁杂的设计，应用直线条的球衣，就是基于这样的考虑。灰熊队今年对徽标和球衣的改动，也是要追求简朴和永恒，面向孟菲斯市民，营造一个胜利、传统和具有未来的形象。
魔术队在本队队服上做的另一个重大的改动是，在客场比赛球衣前胸上出现的名称全是“Orlando（奥兰多）”而不是“Magic（魔术）”。魔术队负责市场事务的副总克里斯·德奥索对此的解释是：“无论我们走到哪，我们都在推广奥兰多。”德奥索的这番话发表在魔术队新球衣的揭幕仪式上，地点是奥兰多的市政厅。令奥兰多市民没想到的是，2003-04赛季，魔术队穿着“Orlando”字样的球衣出外比赛41场，31负10胜，几乎是“送礼上门”了。
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