CBA品牌的价值是提高了，还是下降了？是CBA不要冠名了，还是商家出的冠名款低？力图把CBA办成全新的联赛的篮管中心，确实面临着商务开发工作上的严峻考验。
自王治郅、巴特尔、姚明先后去了NBA后，CBA联赛的品牌价值的确在下降，冠名款从以前的3000多万元逐年下跌。据一个知情人透露，原本找到一家企业，开价2000多万，眼看就要签约了，孰料足球中超的“罢赛”事件把这事搅黄了。目前的几个合作伙伴出的钱，约1600万元。长达5个月的比赛，又是一周三赛，还有包装推广等费用，这1600多万元显然不够花的。
篮管中心主任李元伟并不避讳这一现实，他在昨天举行的新闻发布会上说：“本赛季的商务开发工作跟我们的预期有一定差距，这里既有奥运年赞助商资源大量分流等客观因素，也有过去几年联赛商务推广存在的问题。但我们也拒绝了一些对CBA甲A联赛价值低估的企业。我们本赛季取消冠名，目的就是要培育联赛的品牌，提升联赛品牌的价值。这是一个长期战略。”
应该说，CBA联赛确有发展潜力，毕竟中国的篮球观众已经达到5亿多。但是，必须承认，CBA联赛必须提高整体水平，必须有新的球星诞生，否则，其品牌价值就难以提升。你想让人家掏大钱，就必须让人家看到希望，看到回报。时下的CBA还很难让人看到这些。对此，李元伟认为：“体育赞助是一项投资，是一项需要眼光的事业。在CBA联赛影响力日益增强，中国篮球改革进程逐步加快的今天，介入越早，参与时间越长，投资收益就会越大。”
将向新赛季的总冠军球队颁发“至尊钻戒”，即是提高CBA品牌价值的一项措施。李元伟说：“钻石是最高贵的饰品，象征着至尊的荣誉和梦想，也是永恒、纯洁的象征。因此，至尊钻戒是运动员个人职业生涯最高荣誉的象征，也是联赛品牌价值、篮球文化的一种体现方式。”
李元伟最后表示：“改革进程中一定会存在困难和阻力，这是一种挑战也是一个机遇。有句俗话叫‘开弓没有回头箭’，我们要用科学的方法，联合一切可以联合的力量，将我们的改革举措落到实处，高效、务实地推动篮球的职业化进程。”本报记者孙保生
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