回报企业对国家队支持 孟关良无偿形象代言

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　　日前，孟关良已签约，担任淳安千岛湖野娇娇食品有限公司形象代言人3年，今后该公司各种广告宣传活动上都将出现他的身影。“为了回报当地对中国皮划艇队的支持，我不收一分钱代言费！”在新闻发布会上，憨厚的孟关良动情地说。

　　据悉，三年前中国水上运动中心移师千岛湖，并在此建立中国皮划艇队的训练基地。在多年的训练中，“野娇娇”一直提供各种支持，队员已经把这里当成第二故乡。在雅典奥运会上，孟关良和队友杨文军一起获得了500米双人划艇冠军，实现了中国水上运动历史性的突破。此后，多家企业出高价聘请孟关良作形象代言人，但都被体育主管部门和孟关良谢绝。据“野娇娇”董事长郑国海介绍，公司当初并没有提出无偿代言的要求，完全是国家体育总局对千岛湖的厚爱。

　　对于无偿代言，有专家提出了不同意见。上海同济大学经济管理学院副院长吴泗宗教授认为,在一夜间身价攀升之后，孟关良知恩图报，轻利重义,对企业长期的支持作出厚重的回报，体现了高尚品格。但从操作层面来看，这种做法值得商榷。

　　其一，体育明星代言能有效传播企业品牌，实现企业、个人、体育事业的多赢。回报社会、回报企业，同样可以用市场化手段圆满地操作好，这方面成功的例子很多。其二，有偿代言将双方的责、权、利，对等地以合同形式建立了契约，无偿代言有时却缺乏这种信度和约束力。时下，明星代言产生的纠纷不断，应引起重视。