北京青年报：看看NBA是怎么罚的

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　　北京青年报： 李然

　　一只飞来的饮料杯引发了“奥本山骚乱”，阿泰斯特在看上去很男人地爽了一把之后付出了代价，新赛季刚刚开始，但剩下的比赛他将是个看客，坐在球场的座椅上或者家中的电视前，和被他痛打的球迷没什么两样。

　　NBA以最快的时间出台了这张超级罚单，大卫·斯特恩大笔一挥，9名球员就将在总共143场比赛中消失。阿泰斯特在喊冤，同样在喊冤的还有步行者的杰克逊和小奥尼尔。但是没有用，他们必须开始习惯在比赛开始之后陪着球迷看球。

　　处罚的严厉程度超出预料，球迷在看到这份罚单之后也会多少有些不忍，球迷也许甚至会想：我们不是也差点用饮料、爆米花和其他杂物将离场的球员埋在通道里吗……

　　大卫·斯特恩不是虐待狂，但他必须足够严厉甚至刻薄，他明白，只有一张催人同情的超级罚单才能挽回一场斗殴对NBA这个品牌造成的伤害，只有这样，球迷才会买账，媒体才会停止谴责转而探讨受罚球员的命运，赞助商才能相信他们的金钱流入的是一片前途远大、运作规范的港湾，而不是一潭重度污染没有任何商业价值的死水。

　　大卫·斯特恩是一个精明的商人，NBA是商业化的联赛，在经营者看来，阿泰斯特蹿上看台对球迷大施拳脚就等于他们的员工揪住一个投诉的顾客打了一顿然后说：“去死吧，看你还敢买我们的东西！”对于这样的员工，每一个CEO都不会手软，因为他们是在扼杀任何一个品牌或者说任何一项生意的根基，这是最基本、最简单的道理，没有一本商学院的教材愿意浪费笔墨提醒你：就算顾客不满意，你也不能打他。

　　为了取悦球迷，NBA多年以来做了无数努力，作为这个星球上最著名的品牌之一，NBA当然清楚这一顿拳打脚踢可能带来的结果，那就是球迷抵制和媒体批评让NBA这个商标成为混乱、野蛮、不顾及球迷利益的代名词，最终换来的只能是球场上座率下降、赞助商抽身离去，最后就像那个名叫“中超”的品牌一样陷入恶性循环而价如草芥。在那里，球迷最初的狂热追捧造就了这个联赛的繁荣，但之后的故事沿着荒谬的轨迹一路狂奔，球迷的利益遭到忽视，到最后，他们走上看台却不知道能不能看上一场完整的比赛，因为某一支球队说不定什么时候就不踢了。

　　NBA看上去不会重复上述的悲剧，大卫·斯特恩知道如何维护NBA的利益最大化，一份超级罚单如同顶级润滑油，修复不和谐的摩擦，9名球员消失143场，换来的是NBA品牌健康光洁，一切如新。