记者姬宇阳上海报道上周，有媒体对今年中超转播的一些“内幕”进行了报道，在看到相关报道之后，上海电视台体育频道一位负责人特意接受了本报采访，就媒体的一些报道一一做出澄清，以下便是这位负责人的观点摘要：
首先中超电视转播权的整体转让是经过中国足协和上海文广新闻传媒集团（SMG）之间长时间的谈判和协商，在转让价格上双方也是经过深思熟虑。的确，在中超版权整体转让的价格上是采用了现金和广告回报的形式。但是广告回报部分并非像某些报道写的如此简单。
SMG除了提供4分钟广告作为中超联赛赞助商回报外，还在演播室背景板、转播字幕等方面给予中超联赛巨大的广告商业回报。在现场转播时电视屏幕右下方的联合合成标志角标。这个标识的商业价值绝不是几个30秒广告可以替代的，行内人都知道，类似这样的置入性广告是电视媒体广告中价值最高的，而对于SMG来说，给予中超联赛的商业回报还远不止这个角标。作为承诺足协中超合约的条件重要组成部分，本赛季的中超电视转播SMG做到了“统一字幕、统一风格、统一色块、统一标识”四个统一。而且SMG还特意从英国请来资深的英超电视的转播导演来给各转播台的导演作讲座和培训，这些都是以前从未有过的事情。
相信大家还记得中超开赛之前的各地中超电视转播权的转让签约活动。这只是SMG在中超之前开展的宣传活动的一部分。SMG所做的一切对于中超联赛本身也是最大的推广和宣传。其实，中超的电视版权整体转让签约是在联赛赞助商签约之前，换而言之，就是中国足协拿着SMG提供的电视商业回报，从而增加了中超联赛本身的商业价值。而足协选择SMG，将东方卫视作为中超主播台也正是看中了这一点。
SMG获得了中超整体电视版权后，从未将高额的版权费用转嫁到兄弟电视台头上，而是在电视版权推广过程中SMG也提出了联合制作、服务全国兄弟台的口号。在央视转播中超的问题上，SMG也采取了积极主动的态度，多次同央视就中超转播进行接触。经济利益是次要的，仅仅需要央视承诺满足中国足协提出的赞助商广告回报条件。但是最终央视在中超电视转播问题上还是由于种种原因未能播出。
今年正是SMG最大程度上满足了赞助商的利益，足协才能从西门子那里取得几千万的巨资回报，这里很重要的因素就是东方卫视给中国足协提供了赞助商要求的广告回报。另外，今年的CBA篮球联赛有央视转播，中国篮协不是照样亏本一千多万吗？关键还在于自身的产品（联赛）质量是否过硬，商业化运作的手段是否高明了。
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