中超元年总结--商业价值缩水 联赛缺乏造血功能 |
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SPORTS.SOHU.COM 2004年12月7日03:22
北京娱乐信报
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在一个有着大批球迷、足球市场被全世界看好的国度里，足球联赛却正在走向没落。拥有12支球队的顶级联赛中，有至少半数的球队盘算着退出，而更具讽刺意味的是一支冠军球队白送都没人要。足球是什么？是那个让无数人为之疯狂的游戏，还是一个人们闻之色变的恶魔？
中超元年，平均每场球迷1．09万人（这是足协公布的），创足球职业化以来上座率新低。实际数字可能比这更惨。
在一个有着大批球迷、足球市场被全世界看好的国度里，足球联赛却正在走向没落。对一个不明就里的外人来说，这恐怕会被看作是一个奇迹。但这正是我们的联赛要面对的现实。
人们在谈笑中说总有一天商家们会不愿意赞助中国的足球联赛，因为怕其损害了自身形象。不幸的是玩笑正在成为现实。大连实德俱乐部在与某国外品牌商谈赞助事宜时，对方明确地对中超联赛的形象提出担心。这或许也是促使实德俱乐部如此着急地喊着改革的原因之一，因为与这一商家谈判的正是徐明本人。
中超元年一片漆黑
半数球队酝酿退出
中超联赛开赛之初，就有许多关于某俱乐部大卖主力球员酝酿退出的传言，但一直都没能得到确认，直到国安罢赛并引发“改革风暴”。“12家俱乐部谁不想退出？”深圳健力宝俱乐部的张海在改革派会议上如此反问。
总有俱乐部会因不同的原因也愿意继续玩下去，但在目前这12家中超俱乐部中，或已铁定退出、或正暗里操作或明确表示过要退出的俱乐部就有6家，沈阳、青岛、深圳、上海国际、北京、辽宁，正好占了半壁河山。而其余6家中又有几家完全没有退出的想法呢？
几家要退出的俱乐部中，国安是事出有因。但这一次他们摆出的要退出的姿态绝不仅仅是向足协施压的一种手段，他们有足够多的理由退出，而留下来的理由却只有三个：现代集团三年的冠名、此时找不到合适的下家以及政治上的因素。深圳与上海国际两家俱乐部的退出已几成定局。两家俱乐部所属的集团刚刚经历了收购的过程，而新的老板都明确表示无意再在中国足球这潭浑水中游戏。老板不玩了，球队的未来却还是个谜。辽足俱乐部一直没放弃退出的尝试，但是俱乐部中复杂的股份结构及政府干预让辽足俱乐部投资方一直无法脱身。而沈阳金德队在赛季之初就将队中值钱的球员卖了个精光并严格控制对球队的投入，当时就有媒体分析称金德已迈出退出的第一步。而在发生张澎进场追打裁判后，金德退出一度被提到桌面，虽然在事后金德俱乐部极力否认退出，但俱乐部的用心已是昭然若揭。而青岛俱乐部同样缩减了球队开支，还一度出现拖欠球队工资的现象，而在联赛尚剩三分之一的时候，就有报道称其已经与买家开始接洽。
冠军球队无人敢接
中超招牌吓跑商家
想走的却一个都没走成，难道退出只是一种姿态一种武器？实情绝非如此。健力宝集团退心已定，可低价转让喊了这么久，球队还在挂着他们的名字，不是他们不想退，是没有合适的企业敢接手。“中超”这个牌子刚刚挂起一年，却已被砸了牌子损了形象，本来已被认为是个赔钱的无底洞，现在又成了人们都要躲着走的臭肉，就算是有心玩玩足球的商家现在恐怕也得好好考虑考虑了。
健力宝俱乐部的遭遇足以说明中超联赛的现状。两年前健力宝从平安集团手中接手俱乐部，付出5000万，得到一支甲Ａ球队及一批基础设施。当时有人说健力宝捡了个便宜。可两年之后健力宝可不这么想了，两年投入两个亿，收回不足3000万。大连的徐明说过这样的话：大连实德一年在全国报纸、网站、电视上的曝光率如果换算成广告投放的话，大概价值超过50亿。但得到这50个亿的代价并不是每个商人都能承担得起的。所以在两年之后，健力宝的新老板不玩了，说只要还清俱乐部6000万债务，冠军俱乐部就白送你。包括郑智、李玮峰等球星在内的冠军球队、中超联赛的名额、相关基础设施，这些一共只要6000万，看上去简直是天上掉下的馅饼。可如今却没人敢吃。据说深圳的企业已确定无人想接，倒是有北方的企业有兴趣，但谈到后来却没有了下文。
谁都知道现在不是一个退出的好时候，可每年往俱乐部里白砸的几千万也确实让人心疼。真的要做到义无反顾狠心赔钱退出还真的需要勇气，毕竟红塔集团只有一个。想退的又不甘心赔得太多，想买的又怕环境太差球队砸在自己手里，这就是中超的现状。1999年的时候，实德出资6000万元冠名大连万达俱乐部，第二年他们又以1．2亿元收购了大连万达。那个中国足球联赛的好日子已经一去不复返了。
商业价值一再缩水
联赛缺乏造血功能
一场闹剧似的“革命风暴”将中国足球推到了十字路口，也许在将来人们回首时会说这场“风暴”对后来中国足球的发展大大有利，但是现在这场“风暴”大大削减了中国足球本就羸弱不堪的商业价值。这场对决中双方都没有意识到风暴给赞助商们带来的影响有多严重，没人主动与赞助商进行沟通，出了钱的人却被晒到了一边。球迷们已经离开了，俱乐部的老板们正在离开，赞助商们不可避免地选择离开或者收紧钱袋。
2002赛季前六轮联赛，百事可乐由于没有转播而损失上百万元，足协拒绝百事可乐的补偿要求，百事可乐一怒之下退出联赛。2003年，中国足协与合作了9年的ＩＭＧ集团决裂，足协旗下的福特宝公司正式走到台前，福特宝刚一出生就赶上了中国足球的“三年自然灾害”。假球、黑哨被喊得满天飞的甲Ａ末年，福特宝只找到西门子、恒源祥、佳能、北京现代等寥寥几家赞助商，赞助的金额也比几年前大大缩水。此外，已经学乖了的赞助商在赞助合同上动起了脑筋，赞助金额要在一定范围内浮动，而联赛如果出现不正常情况如非正常中断等情况时，中国足协无权要求赞助方执行合同规定的全部义务。这只是中国足协遇到的冰山，在下面各俱乐部遇到了同样的问题，除北京国安得到有政治味道在内的一大笔三年的赞助费之外，各俱乐部的冠名及胸前背后的广告收入较以往整体呈下降趋势。
除中国足球自身的商业价值缩水外，中国与足球相关的产业都不可避免地受到冲击，最浅显的就是足校受到了很大的影响。而更为严重的是，十年中本就没有成形的足球产业雏形尚在襁褓中就面临夭折的危险。这些都注定了中国的联赛缺乏造血功能，是一个注定赔钱的联赛。
铁杆球迷挥泪告别
金牌球市门可罗雀
中国足球联赛的钱场已经没人敢捧了，而人场则早已是无人喝彩。与商家们的目的与出发点完全不同的球迷与商人们在这件事上站到了一起。而球迷的离去也许是中国足球噩梦真正的开始。
中国足球联赛的球市也曾有过无限风光，比赛中高达八九成的上座率、数万人的呐喊甚至让球场升温；赛前近千人连夜排队购票，甲Ａ也曾有过一票难求的日子；那时是黄牛党的好时候，他们可以卖出比票面高一倍的价钱。现在这些场面早已成为历史。两三年前的甲Ａ球场时，还曾有数万人在高喊着假球、黑哨，现在假球、黑哨也许依然，但场边早少了曾如此认真与激动的人们。
沈阳、成都、西安、济南，一个个曾经的金牌球市变得寂静了，同样的一张球票现在只值两块钱，更多的地方甚至免费。球场里还坐着几千人吗？他们中没有多少是购票入场。
老王是辽宁队的铁杆球迷，可现在他不再看球了。几年里中国联赛的衰落赶走了许多去看球的人，老王坚持留在了场边。但辽宁在抚顺主场1比5输给天津后，老王终于挺不住了，他坐在看台上失声痛哭，最终被朋友抬着走出赛场塞进返回沈阳的大巴，他说真的不再看足球比赛了。十年里养成了看球的习惯让他在周末总是觉得心里发慌，我问他中国足球变好时他还会不会去看球，他反问我要过多久才能变好。电话里他说了很多动情甚至语无伦次的话，直到旁边有人喊他吃饭。每到周末心里发慌的时候，他们几个以前常一起看球的老哥儿们便会聚在一起喝酒聊天，但是不谈足球。给我的感觉老王变化很大，几年前我要采访球迷代表找到老王时，他的豪言壮语也曾感染过身边的很多球迷。当初那些群情激昂的人们已经消失不见了，老王说他在球场边送走过很多批流着泪发誓不看足球的球迷，而现在，他是流着泪走掉的最后一批。
信报记者孙可
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