项目商业化 刘翔＜姚明
从项目职业化程度看，刘翔从事的田径项目在国际上虽然同样很火，但田径项目在国内的号召力和影响力还有限，和篮球相比，显然无法相提并论。
星相 刘翔＝姚明
就个人素质而言，两位同样来自上海的小伙子，举止谈吐和外貌形象都不俗。
经过ＮＢＡ的历练，姚明表达技巧和幽默感略胜一筹，特别是举手投足更有欧美明星的味道。刘翔的优势在于用恰当的语言和行动宣泄心情，当刘翔身披国旗跃上领奖台的一瞬间，显露出了极具魅力的个人气质。
商业价值 刘翔＜姚明
雅典奥运会后，刘翔的广告额更是井喷式增长。从可口可乐到东风悦达起亚千里马，从隆鑫摩托到杉杉服装，从白沙集团到ＥＭＳ特快专递……有人统计过，他代言的品牌不少于7个。
相比之下，姚明的广告更注重品牌质量，“不是中国一流或者世界一流的品牌，不管多少钱，都不会签。”姚明与火箭队的4年合同价值1800万美元，而他与各大公司如百事、锐步、麦当劳的长期合约中，每年估计可以赚得1500万美元。随着姚明签订更多的合同，姚明在ＮＢＡ的头10年能赚到3亿美元。
危机处理 刘翔＜姚明
奥运会之后过于频繁的商业活动已经让刘翔焦头烂额了。
刘翔拍摄的白沙集团广告，被认为代言烟草而产生负面的公众反响。不久前，一本未经他本人授权的刘翔传记上市了，有部分杜撰的内容“神化”了刘翔，这对于刘翔的形象有害无益。
而姚明从一开始经纪人的规范操作就避免了日后出现商业纠纷，同时通过相当数量的公益活动和广告形象进一步提升了个人品牌。 ·青青·
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