药品广告贩卖性爱 福克斯体育台“阉割裸露”

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　　特约记者佳木报道 84岁高龄的美国演员米奇·鲁尼为一种感冒药拍摄了一部广告短片，这家位于加州的制药公司本打算在一年一度的体育盛事——超级碗橄榄球赛期间隆重推出这个广告片，但却未曾想会遭到福克斯体育台（FOX SPORTS）的拒绝。

　　阉割裸露

　　这部仅15秒长的广告片大意如下：在一个湿气缭绕的桑拿房中，鲁尼听到某人的咳嗽后突然抓狂，毛巾掉在地上也没顾上去捡，就光着身子冲出了房间。鲁尼完全裸露的背影也在片中一览无余。

　　由于在去年的超级碗期间发生了著名的“珍妮·杰克逊露胸事件”，CBS去年遭到了联邦通讯委员会高达55万美元的罚款。很多人认为福克斯此番加大对广告的审批与此有关，但福克斯体育台的发言人德米里奥否认了这种说法。他说：“我们的标准和操作程序没有发生什么变化。”

　　另一方面，该广告片主角鲁尼也对福克斯体育台的决定表示失望，并希望他们能重新考虑自己的品味。

　　“我绝不会出演那些低品位的东西……作为一个演员，我一生都在为千千万万个家庭带来欢乐，”鲁尼因此事接受美联社采访时表示，“我们又不是在贩卖性爱，我们是在推广一种健康用品嘛！”

　　Airborne制药公司的一位股东莱德·麦克威尔自然也要为自己的广告做出辩护。上周五他在接受采访时也表示：“那个镜头并没有什么挑逗性，也没有性暗示的企图。”然而尽管他已经向联邦通讯委员会就此事提出了异议，但他仍表示——考虑到目前的大环境，能够理解福克斯体育台为何会如此谨小慎微。不过，作为厂商的代表，他还是非常尖锐地指出：“作为一个广告，我们运用能给观众留下回味的一点笑料也是正常的，如果连那个部分都去掉，简直无异于一次阉割。”

　　上诉无效

　　福克斯体育台的发言人劳·德米里奥说，该公司之所以拒绝播放这部15秒的广告片，理由非常简单——因为这部短片里出现了鲁尼的裸露镜头。

　　广告片被电视台拒绝播出，按理说多数厂商会感到失望。但出资拍摄这部片子的Airborne制药却并不这样想。他们认为，由于片子最终没有获准播出，自己将省下大约1200万美元的巨额广告费；更为重要的是，由于拒播这件“非常规事件”的出现，公司已经在今后几周的新闻论战中有了自己的声音，也同样得到了宣传的机会。

　　难怪该公司的一位股东莱德·麦克威尔高兴地说：“在福克斯拒绝我们之后，我们已经接到了包括‘晚间娱乐’、‘进入好莱坞’、‘雷诺’和‘大卫·赖特曼’在内的很多节目的电话。对我们来说，这件事正带来更多的财富。”麦克威尔甚至表示，Airborne制药公司的八位接线生都已经忙不过来了。

　　著名赞助评估公司JJ&A在分析这个案例时表示，Airborne制药因为这次事件而得到的媒体关注，其价值大约在100万至400万美元之间！不过他们后来又补充说，如果Airborne能成功获得广告播放权，收益应该更多。

　　“由于没有获得播放权，这个广告在赛前和赛后媒体对广告的分析中多少会损失一些曝光机会，”JJ&A的一位发言人赖特说，“如果这个广告播出了，而且被评为最佳广告，他们的受关注度肯定会大大增加。”

　　Airborne制药现在还在进行努力，希望能让福克斯改变决定。为此，他们甚至向联邦通讯委员会寄去了一封长达五页的邮件，抱怨福克斯体育台的行为。

　　麦克威尔表示，Airborne制药在过去一年内的业务量增长了15倍之多，而这中间最大的原因，莫过于他们在“霍华德·斯塔姆”这档综艺节目（Howard Stern Show，是美国一档很受欢迎的综艺节目，经常邀请各类名人在节目中表演）上发布了一个广告；而美国著名清谈节目黑人女主持奥普拉·温弗蕾也曾表示，她非常喜欢该公司的产品。

　　尽管如此，福克斯体育台仍然坚持着自己的选择。他们表示，自己的标准审查部门已经对这部广告片进行了审核，并确信它并不适合电视播放。