1月28日，中国足球又一个黑色的日子。这天，西门子全球赞助副总裁贝斯旺格宣布，基于市场策略方面的考虑，决定不再赞助中超联赛。但贝斯旺格同时表示，西门子赞助“中国之队”的计划不变。
西门子撤资对中超意味着什么，简单算账就会明白。2004年，中超所得赞助总额为1.45亿人民币，其中西门子赞助8100万，比例超过56%！如果不能顺利解决主赞助商问题，中超将面临毁灭性打击。
外因：西门子因“球”得祸
借足球宣传品牌，这是西门子全球战略的一个重要手段。除赞助中国足球外，西门子还是皇马、拜仁和切尔西等欧洲豪门足球俱乐部的主要赞助商，与国际足球界有着密切联系。2003年末，西门子公司与诺基亚和摩托罗拉在中国手机市场竞争激烈，为了扩大知名度、取得更大的市场份额，他们决定赞助甲A联赛。
“赞助中国职业联赛两年来，西门子在中国的知名度确实大大提高了，但美誉度却降低了，”负责西门子公关咨询的八方环球公司某官员向记者表示，“中超联赛出现的种种丑恶现象，直接影响了西门子的品牌形象。正是在这样的背景下，西门子决定退出。”
大环境也不允许西门子盲目烧钱。据《每日经济新闻》报道，西门子公司近日发布季度财务报告显示，继2004年第三季度净亏1.84亿美元后，该公司全球手机业务第四季度继续出现巨亏。易观国际咨询公司的资料显示，全球第四大手机厂商西门子早在2004年第二季度就已被挤出GSM手机市场前十名。三年前，西门子还是与诺基亚、摩托罗拉实力相当的对手。今天，当诺基亚以迅猛的势头占据中国手机市场18%份额的时候，西门子的市场份额不足2%。
西门子手机在中国市场的败退，除了机型和新产品研发等原因外，赞助中超也是祸因之一。北京现代罢赛后，有沈阳球迷当场摔碎自己的西门子手机，发泄对中国足球的不满。“西门子撤资不是拍脑门想出来的，是经过很长时间的市场跟踪和调查作出的决定。”八方环球的负责人说。
内因：足协两大昏招
离联赛开战不到40天，主赞助突然泡汤，这何其被动！得知西门子撤资后，中国足协阎世铎、杨一民和张吉龙三位副主席连续两天日夜开会，寻找应急策略。1月30日，杨一民接受记者采访时表示：“中国足球职业联赛毕竟进行了十几年，找一个赞助商并不困难。但要想找一个国际品牌公司，而且得到理想的赞助金额，短时间内几乎不可能。”
酿成中超目前的资金困局，中国足协至少在两个方面负有绝对责任。
首先是向投资人妥协，暂停去年和今年中超联赛的降级。当初与中国足协签定赞助合同时，西门子就特意强调，根据联赛的质量和社会评价高低，赞助金额有所浮动。中国足协决定暂停中超元年降级后，西门子方面马上提出抗议，并决定只按照下限兑现赞助。2005年中超仍无降级，更让西门子坚定撤资决心。
其次是福特宝与中超公司职责不清。中超俱乐部投资人要求成立中超公司，负责中超的商务开发；而中超所有的商务开发权，此前一直属于福特宝公司。2005年1月的香河会议，足协决定由即将成立的中超公司负责商务开发，但过渡期间内由福特宝负责。“既要我们走人，又让我们干活，哪有这么办事的？”福特宝公司某官员透露，“其实，我们早就联系了好几家有实力的公司，比如雀巢咖啡和德意志银行，他们都愿意当中超的主赞助商。但足协不让我们干，也就没人再去联系了。”
连锁：俱乐部自作自受
“中国足协和地方俱乐部是拴在一条绳上的蚂蚱”，阎世铎当初的话，俱乐部现在才深刻体会。中超投资人“革命”时，一副“推旧建新”的姿态，发誓要把中超体制彻底推翻。现在，这股破坏力成了发作力，让投资人自作自受。
两周前的香河足代会，足协公布了联赛商务收入的分配原则，其中规定中国足协收入占总收入的25%，并优先保证。去年，各中超俱乐部仅能分得300万人民币的赞助，而且这笔赞助何时兑现尚未明确。可以肯定，今年各俱乐部从足协手中得到的收益将低于去年。
联赛在即，各俱乐部自身新赛季的商务开发工作正在进行，但从目前汇总的情况下，形势极不乐观。大部分球队的冠名和球衣广告没有着落，即便以前签定的长期合约，赞助商也要求降低投入。因为罢赛和赌球，不少赞助商不肯支付去年承诺的赞助，使得俱乐部不得不靠甩卖球员和大幅降薪维持生存。
胡闹的中国足球，终于尝到了苦头。 （特约记者 常林）
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