尽管目前距2008年8月8日开幕的第29届夏季奥运会还有3年多的时间，但作为该届奥运会的举办城市，北京已经提前成为全球瞩目的焦点，并在全球迅速掀起了一股意义深远的“北京热”。这也是记者上周赴京采访后的最新感受。
世界政要“纷至沓来”
上周，记者赴京参加一项北京奥运会活动，期间对北京奥组委官员进行了深入的采访。原以为雅典奥运会刚刚谢幕，离北京奥运会还有3年多的时间，按常理奥运热应该降温，但事实上，自从去年雅典奥运会结束之后，“北京奥运热”就已经在海外迅速升温，其热度来得之快、来得之高，令记者十分惊讶，甚至连北京奥组委对此也颇感意外。
据北京奥组委官员介绍，首先，从去年开始，各国驻华大使馆都频繁进行官员调动，许多国家驻华使馆调入了一批会中文、懂体育的专业人才，明显是针对3年后的北京奥运会作出的特别安排，这表明国外十分重视北京奥运会将带来的政治、外交、经济、金融、建筑、文化、教育、艺术、交通、通讯和旅游等多方面的巨大效应。北京奥运会绝不仅仅是一届体育意义上的奥运会。
其次，由于中国的国际地位飞跃上升，各国更加重视加强与中国在多方面的合作和支持。为了显示各国的重视程度，许多国家的国家政要纷至沓来。其中最突出的是目前正在申办2012年奥运会的法国巴黎、英国伦敦、西班牙马德里、俄罗斯莫斯科和美国纽约5个相关国家和城市的政要，几乎全部都先后访京。这些国家和城市一方面希望加强与中国和北京在多个方面和领域的合作、交流，另一方面都不约而同地把中国作为他们“拉票”的“第一对象”。
跨国企业“争切蛋糕”
实际上，比各国政府更早的是，众多的国际跨国集团和公司已经开始与北京奥组委频繁联系。国际奥委会日前刚刚发布了雅典奥运会的市场开发报告，雅典奥运会仅特许经营费一项，便收入了8600万欧元，比预期收入高出26％；雅典奥运会的赞助商计划收入超过3亿欧元，也超出了预期的2亿欧元；出售电视转播权则带来了14.8亿欧元的收入；雅典奥运会各类纪念品的销售总收入为5.3亿欧元。国际专家一致认为，相对而言，北京奥运会的商业前景肯定比雅典奥运会更加光明和远大，加上中国市场潜在的巨大商业价值，北京奥运会这个大舞台，自然成了诸多国际商家的“必争之地”。
根据国际奥委会和北京奥组委的有关规定，对2008年北京奥运会的赞助包括国际和国内两个方面：一是国际奥委会第6期全球合作伙伴计划在国际范围内对整个奥林匹克运动提供支持，其中包括支持北京奥运会。二是2008年北京奥运会赞助计划在主办国范围内对举办2008年奥运会提供支持。
其中可口可乐、源讯、通用电气、恒康人寿、柯达、联想、麦当劳、欧米茄、松下、三星、威士（VISA）等11大品牌为国际奥委会的第6期全球合作伙伴，这些品牌只直接与国际奥委会发生商业关系。能够为北京奥组委所独享所有权的2008年北京奥运会赞助计划则可分3个层次：2008年北京奥运会合作伙伴、2008年北京奥运会赞助商和2008年北京奥运会供应商（独家供应商/供应商）。每个层次设定了赞助的基准价位。在同一层次中，不同类别的基准价位也会有所差异，以体现不同行业之间的差别。
目前已经确定的2008年北京奥运会合作伙伴有7家：中国银行、中国网络通信集团公司、中国石油化工集团公司、中国移动通信集团公司、大众汽车集团（中国）、阿迪达斯、中国国际航空股份有限公司。仅这7家合作伙伴的商业赞助总额就将达20亿美元以上，超过16.25亿美元的预算目标。
国际传媒“提前筑巢”
在全球范围掀起“北京奥运热”的第三股力量，则是国际传媒机构。据北京奥组委官员透露，从去年下半年到目前为止，北京奥组委已经先后接待了200多家国际传媒的600多次采访，采访量之大，涉及面之广，实为罕见，北京奥组委官员私下表示，“我们都忙得招架不住了。”
据了解，国际传媒这次之所以对北京奥运会报道动作之快，动作之早，主要出于多方面的考虑：
一、国际传媒的战略需要。在北京举行奥运会，这本身就是一项全球性的重大新闻，更何况这一重大新闻是放在中国当前举世瞩目的政治、经济、文化高速发展的大背景之中，围绕北京奥运会，传媒自然可以对中国进行全方位的深入报道。值得注意的是，许多来京采访的国际传媒记者并不是体育记者，而是政治记者和经济记者，从此可以看出，“北京奥运热”的背后，具有更广泛和复杂的背景。
二、国际传媒的报道需要。许多国际传媒云集北京，除了报道北京奥运会的多方面新闻之外，还有一个重要的目的，就是与北京奥组委建立良好的关系，争取在北京奥运会期间能够获得更多的报道便利和记者证件。提前3年就开始为奥运会证件奔忙，这在历届奥运会中并不多见。国际奥委会主席罗格曾经表示，奥运会越开越庞大，必须“瘦身”，这不仅包括项目和参赛人数上的“瘦身”，而且也要大幅裁减采访奥运会的记者人数，这一背景也使得国际传媒不得不“未雨绸缪”。
不过，北京奥组委已经公开声明，北京奥运会的新闻采访证件分配权不属于北京奥组委，而是在国际奥委会。
为了加强对北京奥运会举行期间酒店和交通等方面的管控，北京奥组委已经宣布，将把北京81家五星和四星级酒店的接待分配权收归北京奥组委所有。同时，北京奥组委还将对举办北京奥运会的体育场馆区，进行严格的交通管制。国际传媒在这种情况下，不得不提前与北京奥组委进行联系，争取有利地形“筑巢”
武术争取“曲线入奥”
在另一令人关注的北京奥运会设项和举办上，最近也出现了新的发展趋势。日前，经过香港特别行政区政府的多方努力，香港政府已经与北京奥组委达成共识，由香港承办2008年奥运会的马术比赛。不过这一协议还需要取得国际奥委会的批准。
据了解，尽管北京不乏赛马场，但由于缺乏马匹检疫设备和经验，所以被赛马事业蓬勃发展，基础雄厚的香港方面“锁定”目标。根据国际奥委会的规定，奥运会项目分配予其它城市协办，须获主办国奥运组委会（北京）、国际单项协会（国际马术总会）、协办城市奥委会（中国香港奥委会）以及国际奥委会四方的同意和批准。
同时，国人最为关心的还有武术能否进入奥运会的问题。据最新消息，武术成为北京奥运会的正式比赛项目可能性不大，但中国奥委会正在争取把武术列为北京奥运会的特殊表演项目，要求国际奥委会同样设立金银铜奖牌。如果此举能够获得成功，武术将争取在2012年正式进入奥运会。
国际奥委会将于7月在新加坡举行国际奥委会全会，届时以上两个项目的设想方案能否得到最后批准将水落石出。 （陈伟胜）
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