西门子退出了，中超联赛的“黑洞”正在日益扩大。曾几何时，中超是一幅多么美丽的蓝图。短短一年间，大厦将倾。假、赌、黑现象日益泛滥，球迷流失，赞助商逃离……西门子的退出，其实只是一种表面的现象，其本质的原因是中超联赛信誉度、名誉度的沦丧。“良禽择木而栖”，商家也是以利益为重。一旦无法从赞助中超联赛中获得理想的收益，商家退出也就成为必然。
当西门子与中超联赛同坐的这艘爱情小船被浪花打翻后，当事人一方的西门子，表现得出乎意料地平静，他们没有抱怨，更没有痛斥。西门子市场公关部王传东昨天接受晨报记者采访时表示，这段“婚姻”的结束，并不在于中超联赛自身的问题，而主要是因为西门子方面自身的商业选择。他说：“联赛中出现这样那样的问题，在某种程度上也是正常的。至于退出中超联赛，公司完全是出于战略方面的考虑，想把‘中国之队’这个项目做得更好。”
去年，西门子与中国足协签订了一份“1＋2”形式的赞助中超联赛的合同，即第一年合同期满后，西门子有优先续约权。仅就这一点可以看出，当时西门子对中超联赛是十分看好的，准备进行长期赞助。王传东向记者透露了西门子赞助中超联赛的初衷：“我们是皇马等欧洲球队的主赞助商，通过赞助足球，我们认识到这对提高品牌的认知度，扩大企业影响大有帮助。去年，我们想把这一套成功的运作经验移植到中国，所以赞助了中超联赛。”
王传东告诉记者，通过一年的运作，他们已经初步达到了目的，西门子在中国市场的认知度得到了很大的提升。既然获得了成功，为何要退出，这成为记者在与王传东交流过程中最大的疑惑。对此，王传东解释说：“这是因为我们想进一步做大、做强中国之队这块蛋糕。我们与像皇马这样的欧洲大俱乐部保持着非常良好的关系，我们可以从中牵线给国家队搭台，让国家队与这些高水平的球队打更多的比赛。目前，皇马已经同意7月份到中国访问，跟国家队在北京打一场比赛。”
中国足协不顾及赞助商的利益，随意取消升降级的做法引起了社会各界的广泛质疑，王传东并没有因此抨击中国足协：“总体而言，我们与中国足协的合作还是很愉快的。我们也应该看到，一个项目的商业化、市场化有一个过程，这是一条漫长的道路。这一方面，中国足球其实是走在最前面的，很多东西没有现成的模式，完全需要自己摸索，问题自然会暴露得比较多一些。”
去年岁末，中国足球经历一个多事之秋，致使球场日益冷清。王传东否认这与西门子的退出有关联，“如果因为这个退出，那就不是现在，而是去年年底了。中国足协目前正在深化改革，我们相信中国足球的前景一定是美好的。”
巧的是，就在西门子宣布退出之前大约一个星期，中国足协最终敲定了本赛季只升不降的赛制。对此，王传东解释说：“这纯属巧合。我们当初与中国足协签的合同规定，我们需在1月31日前作出是否续约的决定。”在记者的再三逼问下，王传东轻描淡写地表示，“他们在做决定时，也是综合考虑了各方面的因素，包括商业回报等。”不过，整个采访中，他一而再、再而三地强调，西门子只赞助“中国之队”，完全是一种战略决定。作者：晨报记者甘慧
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