用实力赢得尊敬 两亿元中国女排牵手阿迪达斯 |
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SPORTS.SOHU.COM 2005年2月3日14:14
安徽在线-安徽晚报
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昨日下午，中国排球协会宣布，从2005年至2010年，世界知名运动品牌阿迪达斯成为中国国家排球队的新合作伙伴，在未来6年中，阿迪达斯将是中国排协下属的6支国家级队伍唯一的运动服装赞助商。可以想见，从今以后，中国女排队员将脱下穿了20多年的“美津龙”球衣，换上阿迪达斯的战袍。然而，实力更加雄厚的阿迪达斯取代美津龙，这个事实背后所蕴涵的深意，却并非更换一件衣服那么简单。
女排这下阔了
此次中国排协与阿迪达斯的合作，用中国排协副主席张蓉芳的话来说，就是“中国排球协会有史以来接受赞助规模最大、接受赞助金额最多的一次合作”。出于保护商业秘密的考虑，排协领导不便透露赞助金额的具体数字。但中国排协副主席徐利承认，这次与阿迪达斯的合作是空前的，规模上比过去大多了。徐利说：“赞助的实物，包括运动衣和装备，再加上直接的款项，总价值接近2亿元人民币。”和过去相比，“赞助金额（单指金钱）是过去的数十倍”。“在赞助的实物方面，球衣的数量多了，譬如训练服，过去可能一名球员是3到5套，现在可能是8到10套，球衣的种类、款式也比过去大大丰富。”因此，对中国排协来说，此番牵手阿迪达斯——日子真是大大改善了！
用实力赢得尊敬
如果换一个角度来看，与其说是中国排协赢得了阿迪达斯的垂青，不如说是阿迪达斯如愿以偿地赢得了中国排球队合作伙伴的资格。
负责市场开发的中国排球协会副秘书长李雪亮告诉记者，阿迪达斯是通过激烈的竞争才成为中国排协新奥运周期合作伙伴的，它击败的对手包括耐克公司，以及从五连冠时代起就赞助中国排球队的日本美津龙公司。阿迪达斯公司大中华区市场总监毕宝元也告诉记者：“阿迪达斯此番与中国排协的合作，是阿迪达斯迄今为止在全球范围内，在排球运动领域中，赞助数额最大、赞助资金最多的一次投资。”
在商言商，阿迪达斯如此肯下血本，自然有它的道理。阿迪达斯大中华区总裁桑德琳女士坦承，阿迪达斯之所以乐意与中国排协合作，就因为在过去超过20年的历史中，中国女排取得了辉煌的成绩，是目前世界上最好的女排队伍；而中国排球在中国有着特殊的地位，在国际上也享有盛誉。当然，2008年奥运会在中国举行，中国女排是夺冠热门，这也是一个重要的因素。
女排姑娘将成形象代言人
正是基于阿迪达斯在排球领域的赞助原则，该品牌对中国排球队的赞助，在视野上也将不仅仅局限于中国市场和华人，而是具有全球性。换句话说，以中国女排为代表的中国国家排球队，将成为阿迪达斯推行其全球战略的一颗重要棋子。毕元宝毫不讳言地承认：“如同阿迪达斯在足球领域选择了贝克汉姆、在篮球领域选择了麦克格雷蒂，在排球领域，阿迪达斯也有意邀请某位中国女排的姑娘作为该公司在全球的形象代言人，目前，这方面的谈判正在进行之中。”
·任灏瑜·赵蕊蕊将成阿迪达斯的明星
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