去年的中国围棋名人战，负责运作赛事的某文化传播公司想出了一个别出心裁的主意：网上投票选两位“赛事形象代言人”。虽然谁也说不清选这个“代言人”究竟是要干什么，但棋迷的投票也算踊跃，最终选出了影视红星李亚鹏和棋界美女唐莉初段作为名人战的赛事形象代言人。这两位代言人自从选出来后，除了在开幕式上亮了一下相、做了一回秀之外，几乎没为名人战干什么真正有意义的事情。

　　今年，同一家文化传播公司又把这个“赛事形象代言人”照方抓药地“传播”到了中韩对抗赛上。可惜的是，一蟹不如一蟹，这次的两位代言人不但名气远比不上李亚鹏，而且与棋界也没有任何关系。据赛事主办方分发的介绍材料里说，韩国的男明星郑日荣“是目前热播韩剧《蓝色生死恋》主题曲的演唱者，在中韩两国都有很高的人气”云云。恕我孤陋寡闻，我只知道按照常理来说，观众一般来说只会对热播的电视剧中扮演主要角色的演员感兴趣，很少会对什么主题曲的演唱者特别留意。所以，如果说《蓝色生死恋》的男女主角在中国“有很高的人气”也还罢了，说演唱主题曲的人“有很高的人气”多少有点过——当然，也许郑日荣在中国出过唱片或者办过演唱会什么的，所以才“有很高的人气”，但我看不出这与围棋比赛有什么关系。

　　至于这次的女方，倒不是我有意刻薄，虽然姑娘长得不算很难看，但实在缺乏名气。说句不客气的话，真不知道是她为中韩对抗赛“增添了一道靓丽的风景线”（主办方介绍材料中语），还是中韩对抗赛提升了她的知名度？据称此人不过是华纳唱片的一位新人，联想到去年名人战开幕式上主办方同样请上台一位令在场记者完全摸不着头脑的、也出自华纳的所谓“影视歌三栖红星”、并且在台上大耍活宝一事，我不禁疑心这里边另有什么文章。当然，有人可以冠冕堂皇地说：这叫“双赢”。但以我的小人之心来揣测，总难免有“夹带私货”的嫌疑。

　　回过头来再说李亚鹏为古力颁奖的事。闭幕式那天，李亚鹏自出场颁奖到颁奖后离场，前后时间加起来总共也就5分钟左右的样子，感觉好像是李亚鹏赏脸给古力颁了一回奖似的。我觉得主办方的这种安排实在是搞得本末倒置了。李亚鹏不过是赛事形象代言人，不过是“为赛事助兴，为棋手加油”来的，而古力却是这项赛事的冠军。就这一届赛事来说，作为冠军的古力是无与伦比不容置疑的最顶级人物。现在且不说是由“啦啦队”来给冠军颁奖，就以颁奖时的这种“赏你个脸”的味道而论，真不知赛事主办方置棋界于何地？！更何况中国围棋名人战是与中国围棋天元赛并称“双璧”的历史最悠久的头衔战。在日本，“名人”的头衔何等尊贵？去年年底周鹤洋去日本参加中日阿含桐山杯对抗赛，日本海关的工作人员听说他是中国围棋名人时，无不肃然起敬。在韩国，像曹薰铉、李昌镐这样的顶级棋手，即使再红的演艺明星见了他们，都得规规矩矩地鞠躬表示敬意。而在我们中国，一个出任名人战赛事形象代言人的演员为自己代言的比赛颁发冠军奖杯，却仅仅出场5分钟！说这是中国棋界的悲哀可能有点过了，但至少在负责操作此事的某公司人员心里，名人战冠军远远比不上演艺界明星。

　　至于说到“赛事形象代言人”的实际作用，我只想说一句：如果真有人以为会有大量的影迷和歌迷因为喜欢某N流明星而去学围棋下围棋关心围棋的话，那就不仅仅是脑子进水，而是实实在在的“流脑”了。

　　归根到底，围棋需要实实在在的支持，而不需要花拳绣腿地玩花活搞噱头，更不需要某些N流演艺明星的耍宝、做秀和赏脸。如此“代言人”，不要也罢！