万宝路（1994年－1998年）
1993年12月，中国足协推出甲A联赛，并成功地和中央电视台、国际管理集团进行了谈判，签订了新中国足球史上第一份联赛转播合同和联赛推广合同，联赛赞助商的概念也由此进入中国足球，万宝路成为了中国足球史上第一个联赛赞助商，第一年赞助120万美元。1994年4月17日，成都市体育中心，王俊生激情燃烧：“我宣布，万宝路1994年甲A联赛开幕！”
当年万宝路冠名赞助甲A的时候，也正是联赛最为火爆的岁月，12支球队掀起的狂飙让万宝路集团美美地享受到中国市场的巨大，同时联赛蕴藏的潜力也丰厚了足协的腰包，“我猜到了开头，却没猜到结尾。”1998年，正当赞助商和足协都沉浸在双赢的巨大乐趣中时，一条有关烟草广告的管制案例就令万宝路与中国联赛的缘分戛然而止。
百事可乐（1998年－2002年）
1998年，百事可乐从万宝路手中接过中国足球甲A联赛的冠名权，并利用“排他性”条款成功将自己的死对头可口可乐阻隔在甲A赛场之外，赞助费用高达1000万美元。
百事可乐认为自己做成了一笔大生意，“百事可乐健康联赛”的口号也一度成为中国联赛的亮点。但是好景不长，厄运随之到来。首先是事先拟定的联赛赛程因为世界杯而变得支离破碎，严重影响了联赛的球市和广告宣传效果，其次是“健力宝”集团在赛季末接手了深圳平安队，这与百事公司与IMG合同中“碳酸类饮料不能借助联赛进行市场宣传推广”的大原则严重相悖，这使得百事极为不满；而2002年的甲A联赛最佳颁奖典礼再次激怒了百事，由于12月8日，众多得奖运动员都随国家队出征巴林四国邀请赛，百事提出将颁奖活动延期举行，然而足协不同意，照旧按原定计划执行；而更令百事气愤的是，根据合同规定，中央电视台每赛季将至少转播30场甲A联赛，这将使得百事可乐的商标反复出现在中国亿万球迷的眼前。然而，由于中国足协和中央电视台谈判未果，导致前6轮联赛没有转播，直接违反了双方签署的赞助合同，仅这一环节百事就损失了数百万元，并且中国足协还拒绝了百事的补偿要求……忍无可忍的百事可乐终于在2002年底宣布退出。
2002年12月12日，百事可乐公司发表声明，决定提前中止其为期5年的合同——下赛季不再冠名赞助中国足球职业联赛。百事公司表示，因为IMG（国际管理集团）在本赛季联赛的多项工作上违背当初与百事签定的合约，令百事感到合作难以为继。此外，中国的甲A联赛过多的负面发展也让百事感觉市场宣传效果正在逐渐削弱，所以百事感觉没有必要再趟中国职业联赛这一趟浑水。
西门子移动（2003年－2005年）
2003年3月，百事可乐退出之后，西门子移动介入，仅用了500万美元冠名末代甲A。2004年4月22日，西门子出资800万欧元冠名中超，成为了首届中超联赛的冠名赞助商。
2005年1月28日，中国足协与西门子（中国）通讯集团公司在北京进行了会晤。双方经过磋商，西门子公司决定继续与中国足协合作，继续作为中国之队的主赞助商。同时，西门子公司表示：基于市场策略方面的考虑，决定不再继续中超联赛的赞助。
西门子移动最终决定退出中超联赛冠名赞助的主要原因是，目前中国足球相对恶劣的市场环境，已经很难对品牌的形象以及销售构成推动。在成为首届中超联赛冠名赞助商后，西门子移动在大陆地区的手机销售业绩和过去相比没有出现明显的增长，这和事先的预计有相当大的出入，最终西门子移动方面决定退出中超联赛的赞助。（饱北）
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