人人都喜欢好东西。问题是，有些时候我们也许要求太多，不仅要求东西好，还要求售货小姐漂亮。结果往往因为光顾着小姐漂亮，把钱花错了地方。
去年转机经过德国，在法兰克福机场的电视上看到大牌服装Hugo Boss的一则广告：绿茵场边，一个身着黑西服的足球教练在指挥调度，气势恢宏的交响乐背景下，只见他有条不紊、从容不迫，举手投足间彷佛《卡萨布兰卡》里的亨弗莱·鲍嘉再世，浑身洋溢着成功人士的踌躇满志和成熟男性的优雅魅力，
Hugo Boss广告的逻辑是：好看的足球需要好看的教练，好看的教练需要好看的西服。环顾圈内，符合或曾经符合这一条件的典型人选是穆里尼奥、温格、里皮和希斯菲尔德——大牌球队大牌教练，容貌言语气度皆为一流，堪称欧洲教练界的“F4”。
不过现实中如此有“型”又有“料”的人实在太少。大多数人既无“型”又无“料”还谈不上有“品”，少数人有“料”，少数人有“型”，少数人有“品”，能够才貌双全或者德艺双馨的已经少之有少，“三好学生”更是可遇不可求。
所以多数时候话事者必须选择——有料？有型？有品？在以胜负论英雄的现实世界里，品行当然是放在最后一位的。其次呢？去年夏天荷兰费耶诺德主席亨里克面临两个主帅人选：小腹平坦、气质优雅的古利特和腰缠“救生圈”、头顶半秃的马丁·约尔，他选择了前者，理由是“辫帅的魅力能令更衣室里春意盎然”。对此约尔抱怨“那厮就喜欢美少年”，尽管主席大人倒不是同志。
这之后约尔到了伦敦，并在新赛季开始11轮后作为“救火队员”取代桑蒂尼成为了托特纳姆热刺的主帅，在上月输给切尔西之前，他率领球队连续9轮不败（其中7胜），打出了这家北伦敦球会10年来最好的小高潮。
难能可贵的是，虽然自身形象粗如屠夫、言谈举止不拘小节，约尔教出来的足球却并不难看——这么说很像是说“怪物史莱克”：虽然长相不敢恭维，却有一手好本事。热刺的传统本来就是迥异于英伦其他球队的欧陆风格，但来自法国的桑蒂尼却没能将其发扬光大，不仅战绩不佳，而且抱着防守反击不放，令球迷大呼郁闷。作为助理教练，约尔对此洞若观火，虽然上任之后连遭两场败绩，但很快就把准脉络，启用新人、改造中场，鼓励后卫助攻，不久结出了5比1破南安普顿、5比2大胜埃弗顿的攻势足球硕果。出于对他的信任，热刺在冬季转会期买人不少，大有让他放开手脚大干一番的势头。
热刺在英超中算是老牌豪门，后台有钱，球迷众多。所以约尔一月满49岁时，两位同样有实力却同样容貌不济的教练——博尔顿的阿勒代斯和查尔顿的柯比什利——据说都表示羡慕他能执教这种人气大球会。
与约尔的顺风顺水相对应，古利特在费耶诺德却步履维艰，荷甲上周打到22轮后离三甲越来越远，这在从来都是阿贾克斯、埃因霍温和费耶诺德三国鼎立的荷甲来说就是失败。无论是在切尔西、纽卡斯尔还是现在，古利特始终没能证明自己的执教才华跟自己的球技一样出色，连累他提出的“性感足球”也成了华而不实的代名词，尽管那个口号本身无比正确。
广告界有句狂言：“只要包装到位，一砣屎也能帮你卖出去。”都知道这是夸张，但很多非广告界的人真信了，真的去买了驴粪蛋，或者把自己的产品做成了一块驴粪蛋。
Holy Shit,圣屎。
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