“有些人士把去年中超招商不好的原因归结到中央台没有转播,坦率地说,在这件事上,我们是莫名其妙地背了黑锅。”这位SMG人士向记者介绍说,在获得中超电视版权之后,上海文广方面也曾经给中央台发出过合作的信号,并且还将一份共享中超电视资源的合同传给了央视方面,这份协议的价格一栏中是空白的:“我们的态度是很明确的,只要中央台愿意转播中超,价格根本不是问题。”
“如果你们知道当初谈判的经过,你们就会很清楚,当时的赞助商西门子提出的很多关于转播中插播广告方面的要求,央视是很难答应这些条件的,包括在比赛过程中屏幕下方出现的广告,这个价格如果在央视绝对是天价,但是这些条件我们都很痛快地答应了,可以这么说,如果不是我们的配合,西门子和中国足协关于联赛赞助的谈判不会那么顺利。”
这位上海文广方面人士告诉记者,就在不久前,SMG还收到了联赛几家主要赞助商的反馈意见,他们都对联赛转播表示满意,在这样的情况下,如果中国足协有关人士将中超招商不力的原因归咎于转播,是非常不恰当的。
“我们听说有关方面前一阵子在悄悄地和央视联系,我们也听说有关方面希望央视能在今年重新转播中超联赛,这些传闻的真伪我们暂且不论,但是一个前提是不会变的,作为中超联赛电视版权的拥有者,我们欢迎别的电视台来和我们谈合作,因为我们是目前惟一合法的中超电视版权的拥有者,按照我们双方当初签订的协议,联赛电视转播版权至少在三年内已经不属于中国足协。”
虽然中超联赛的吸引力已经下降,但是在即将开始的2005赛季中,上海文广方面仍然在继续做着自己的努力。他们已经成功地和ESPN体育台达成协议,2005赛季,ESPN将通过ESPNSTAR平台向全亚洲转播中超联赛。
另外,上海文广在其他方面提高05中超的转播质量。首先,在覆盖全国的网络建设方面,今年文广会继续投资推进此事;其次,在内容创新上,在请来国际专家指导的基础上,今年他们会比上赛季更重视比赛数据的统计、精细慢动作的切换回放,力争做到不逊色英超的转播效果;再次,虽然国内联赛整体形势不景气,但上海文广表示不会压缩中超联赛的转播场次。
“难道央视参与了中超转播,中超的商务开发就一定会有个巨大的飞跃吗?”文广的这位人士以CBA联赛为例向记者分析说:“CBA篮球联赛一直也由中央台参与直播,但是CBA联赛2004/2005赛季的招商工作同样遇到了巨大困难,联赛冠名赞助商也没有找到。篮球的例子应该能提醒他们,谁转播比赛并不是决定商务开发成败的最关键因素,让我们背这个黑锅,实在有点莫名其妙。”
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