本报讯（记者李岩）一直引人关注且从来不乏争议的福布斯中国名人榜将于今天在京举办的《福布斯》中文版文化娱乐产业论坛上揭晓2005最新榜单。由于去年2月份公布的2004中国名人榜曾一度引起轩然大波，这次福布斯方面对新榜单的保密工作格外细致严谨。不过可以预见的是，尽管影视界明星占据绝大多数的情形一时恐难以改变，但体育明星的比重肯定会有所增加。而刘翔则将成为其中大跃进的榜样力量。去年刘翔排在第90位，今年他能排到第几位将是一个大看点。
这一点已经得到《福布斯》中文版市场部的认可，其市场部负责人之一杨山杉女士称，由于中国体育健儿在2004年雅典奥运会上的出色表现，体育明星在今年榜单中所占的比例以及排位都将比去年又比较明显的攀升。
由《福布斯》中文版推出的中国名人榜，参照了《福布斯》全球名人榜的评选方法，将不同领域的名人放在一起比较，行业覆盖影视、体育、出版、传媒等领域。名人榜的制作人郝兵告诉记者，《福布斯》中文版是通过明星们在过去一年里的总收入和曝光率计算出各自的排名。
衡量标准一：收入
在比较敏感的收入方面，福布斯的定义是在不扣除与经纪公司、主管单位分配的前提下，明星们的税前收入，而投资经营方面的收入即实物收入不计。“我们要反映明星为这个产业创造的商业价值，而非在种种分配及扣税之后个人获得的净收入。”郝兵说。
对这方面数据的收集，福布斯并非从明星本人处着手。因为个人收入对于很多明星都是讳莫如深的事情，一般不会有人愿意如实公布。再者，由于福布斯需要的是分成和缴税前的总收入，这个数字明星本人未必比他的经纪公司清楚，因而在做这方面的调查时，福布斯更关注明星的经纪人、经纪公司及他们所参加活动的主办方。
从这一角度来说，对体育明星收入的调查就相对容易而且准确的多。以刘翔为例，他的年收入主要来自奥运会后。一方面是比赛本身的奖金，国家、地方政府以及一些厂商的奖励，另一方面则是广告收入，而这些数据往往很透明。由于去年是奥运年，体育明星，尤其是刘翔这样在奥运会上获得巨大成功运动员，奖金和广告收入都要比一心投入备战奥运、两耳不闻商事的2003年有大幅提高。
衡量标准二：曝光率
根据事先对发行量和行业地位的评估，福布斯从成千上万的媒体中选出24份杂志、27份报纸和24个电视节目，再加上百度网的搜索条目，综合计算得出明星在过去一年里的媒体曝光率。对于如何将各类媒体反映的数据加以整合计算，以及明星们的总收入和曝光率在最终排名中所占的权重，杨山杉称这是福布斯的知识产权，严格保密。
奥运会期间各大媒体对赛事和运动员的报道铺天盖地，在一定程度上提高了体育明星们的媒体曝光率。至今雅典奥运会已闭幕半年多，刘翔仍在各个场合被记者围追堵截，其曝光率在所有体育明星中应该无人能敌。
福布斯2005猜想
福布斯猜想之跃进派：奥运创造社会偶像
要是认为奥运会只是那十七天的事情，你就错了。甚至到下届奥运会举办前，它的影响都可以一直延续。刘翔和田亮就是再好不过的例子。一个是项目突破，一个是外表俊朗，被奖金、广告、采访包围的“后奥运生活”为他们在今年名人榜中的攀升提供了最大砝码。
刘翔：从没见过领导和教练这样保护一名运动员，但刘翔在奥运会后的训练还是被影响了。不停的商业和公益活动，让刘翔常常醒在陌生的城市，比比赛还累，而代言门槛也陡升至千万。去年底，刘翔连获中国十大杰出青年、美国《时代》周刊年度亚洲英雄，曝光率在所有奥运冠军中一时无两。去年可怜兮兮位列名人榜第90位的他，今年极有可能成为榜单中的最大跃进人物。
田亮：开除出国家队的原因是频繁走穴，而这正是在名人榜中攀升的必要条件。仅去年12月1日就连签两个广告，又突破性地加盟英皇，再加上“亮晶晶”这一极其吸引媒体关注的不倒品牌，田亮商业价值的开发连上高峰。靠娱乐分在榜单中窜升，田亮走的是与刘翔截然不同的路。
福布斯猜想之跳水派：国破则家亡
面包总会有，但不见得分给每一个人。去年李铁、孙继海、郝海东、张玉宁四名足球运动员齐进榜的盛景，今年恐难再，足球运动员可能在本次榜单中出现集体跳水的窘迫场面。原因很简单——大环境。足球没有打进奥运，又在去年底丢了06世界杯的资格，改革闹剧一幕接一幕，没有球员能不受影响。如果说李铁和孙继海在去年的没落多半因为伤病，那排名46的张玉宁则极有可能因大环境的恶化而跌出榜单。
张玉宁：中国足球在2004年的唯一高潮——亚洲杯——张玉宁被哈恩弃用。虽然申花的财务状况在中超元年和其他俱乐部相比还算凑合，但张玉宁在这一年里的表现却很难让人找到亮点。如果不是去年11月22日对曲乐恒说的那句对不起，张玉宁已经几乎被人们遗忘在了2004。这个故事告诉我们：国破家亡的道理，不是长的帅气就可以推翻的。
福布斯猜想之
新人打榜：奥运会催生新明星
2004恰逢奥运年，体育成绩的火热势必将造出一批新的体育明星。杨山杉女士在接受记者采访时曾表示今年的榜单变化不会很大，但会有30名新人进入100强。尽管其中关于体育明星所占比例尚不得而知，但几乎可以肯定一些运动员将铁定上榜。
郭晶晶：郭晶晶去年并没有出现在这个榜单上，但今年完全不同。目前的疑问停留在郭晶晶到底能排在第几名。奥运会后，郭晶晶彻底进入社会名流阶层。几单大广告，比如麦当劳等，都为她带来不菲收入。更甚的是，亮晶晶的传闻以及之后的郭霍恋让其频频登上各报头条，这里面更与香港媒体的功劳。
中国女排：这是一个集体价值的提升。夺得雅典奥运会金牌后中国女排的暴光率得到空前增加。阿迪达斯更是一举与中国女排签下了价值近2忆人民币的合同。不日前她们还获得了2004感动中国的人物大奖。
李婷孙甜甜（网球运动员）：2003年，这对选手曾被美国《体育画报》评选为年度最受轻视运动员。原因是她们在参加当年的澳网赛事时，组委会居然没将她们统计在列。但雅典夺金一役让二人知名度火箭般提升。联想、肯德基等国内外知名广告商纷纷找上门来。预计本次打榜成功几率很大。
福布斯猜想之职业运动领域仍堪忧
去年，作为纯职业运动领域的代表，高尔夫球手张连伟排名第92位。今年他能否再次入榜还很难说。其一整个年度张连伟并没有多少引人注目的成绩，其次其出现在媒体的机会也不是很多。而目前风头正旺的司诺克小将丁俊辉到呈上升势头，不过究其年龄、知名度等因素，入榜似乎也比较难。
差距：国际体坛福布斯 中国第1仅列全球第43
去年夏天，《福布斯》杂志公布了2003年6月至2004年6月收入最高的50位运动员排行榜。姚明以1570万美元名列第43位，他也是进入这个排行榜的唯一一名中国运动员。
高尔夫球手泰格·伍兹以8030万美元的年收入力压上年榜单的状元迈克尔·舒马赫登上榜首，两人收入遥遥领先于排名第3的美式足球明星佩顿·曼宁（4200万美元）。
附：国际体坛富人榜TOP10榜单
1 泰格·伍兹
2 迈克尔·舒马赫
3 美式足球明星佩顿·曼宁
4 乔丹
5 奥尼尔
6 加内特
7 阿加西
8 贝克汉姆
9 罗德里格斯
10 布莱恩特
连接：中文版不会推出体坛福布斯
已经有八十多年历史的美国版《福布斯》杂志是半月刊，每年推出各个领域内的100多个榜单。而前年刚刚创刊，每年只有6个榜单的中文版月刊和母刊相比还是个很小的孩子。美国版有一个单纯依据收入排名的国际体坛富人榜，但杨山杉说，因为人力有限，《福布斯》中文版不会在体育方面专门推出名人榜或富豪榜之类的榜单。
《福布斯》名人榜
从1999年开始，世界知名的财经杂志《福布斯》推出了名人榜这一概念，以表彰一年来在行业做出突出成就的名人，也为商业经营者提供商业参考。名人榜聚焦于娱乐界和体育界，每年都有大批文体明星上榜，具有突出社会影响力号召力的传媒人士也成为了名人榜的常客。
2003年《福布斯》开创了中文版，这种名人榜操作也被搬到了中国。从这次2004中国名人榜来看，文体明星还是处于唱主角的位置，占据了90%以上的名额，只有吕丘露薇等少数例外。从入围的名人来看，有不少是在两岸三地甚至海外享有很高知名度的明星，其中演艺界人士67人、体坛明星16人、传媒人士7位、作家6人、名模3位、医学界1人。
何为福布斯
福布斯集团是全球著名的出版及媒体集团，成立于1917年，创始人是苏格兰记者B.C.福布斯。福布斯集团是媒体行业中的巨头，也是最为成功的家族企业。其出版的《Forbes》杂志已经成为全球最为著名的财经类杂志之一。
随着中国在全球经济中的地位日益重要，福布斯对中国的关注也不断加强。2003年4月，福布斯集团正式和晨兴集团合作，共同推出福布斯中文版。除了去年开始每年推出的“中国名人榜”外，《福布斯》中文版还在中国力推福布斯中国富豪榜、福布斯中国大陆最佳商业城市排行榜、福布斯中国慈善榜、福布斯中国潜力100榜、福布斯共同基金排行榜等榜单。
解读一：中外团队共同打造中国名人榜
尽管才走到第二个年头，但福布斯中国名人榜的影响力已经不小。《福布斯》中文版市场部的杨山杉女士告诉记者，每操作一个榜单，都要牵涉数十人的团队。由于中国演艺明星们的收入也有部分是从国外的演出市场获得，所以中国名人榜的调查团队并非按照文体分工，而是以地区划分，《福布斯》美国版的工作人员同样为中国名人榜的打造做出贡献。
解读二：中美名人榜计算方法略有不同
与去年推出的第一届中国名人榜一样，福布斯《中文版》的调查渠道、工作方法，基本上与美国版《福布斯》每年7月推出的名人榜相同。不过，考虑到两国国情存在很多差别，在对总收入和曝光率的加权计算方法上，中文版做了稍许调整。
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