洛杉矶城市推广使用科比娃娃 科比还有“钱”途

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　　驻洛杉矶记者李晨骥3月13日报道 Carl's Jr.是一家快餐连锁店的名字，也许若干年后，当科比回忆起当年时，也许会对它心生感激。而原因似乎微不足道：Carl's Jr.将在下个月推出科比的摇头娃娃，以配合其一年一度的洛杉矶推广活动。

　　当然，Carl's Jr.并不是只卖科比自己的摇头娃娃，奥多姆、米姆、巴特勒和小沃顿四个人的摇头娃娃也将同期推出，价格也一样都是4.99美元。当地时间3月16日，奥多姆的摇头娃娃将首先上市，而想买科比的摇头娃娃，至少要等到4月中旬。

　　Carl's Jr.这么做有他们自己的原因：可以通过这种方式为自己的商品做进一步宣传。当然，几名被使用了肖像的球员也会得到一定的报酬。而对于科比来说，这无疑是继3月2日性侵犯案达成民事和解后的另一个好消息。

　　2003年以前，科比从来没有为自己的商业合同操过心。即使由于球鞋销量不佳与ADIDAS解约，NIKE和REEBOK仍然为了他整整暗战了一年。NIKE与其签下的5年4500万的合同仅次于“小皇帝”詹姆斯的7年9000万。麦当劳、雪碧、费雷罗等知名公司也纷纷请科比做代言人，为自己的商品宣传。

　　但一觉醒来，一切都变了。作为欧洲著名的巧克力制造商，费雷罗拒绝与科比商谈新合同；雪碧签下了詹姆斯，并停止播放科比的广告；NIKE虽然推出了为科比设计的新球鞋，但鞋子上面的“KOBE”字样已经被去掉，成为一款非球员专署球鞋……“万人迷”成了市场的弃儿，市场专家预测科比因此遭受的损失将超过1亿美元。

　　不仅如此，很多人认为科比很难再得到新的商业合同。著名的体育商业顾问大卫·卡特曾经悲观地表示：“这些公司抛弃科比，就是担心他的形象不被消费者认可。这种情况将持续到他完全恢复名声为止——倘若他能做到这一点的话，也许那时他已经带着假牙了。”即使是最乐观的分析，科比想要东山再起，也要三五年时间。

　　虽然现在Carl's Jr.这次重新启用了科比的肖像权，但还不能说明科比已经挺过了“商业门”的考验，他需要用自己的行为来重新证明自己。“即使他的形象永远都不可能回到当初，但随着时间的推移，他的形象会大为改观。”通用体育与娱乐的总裁安迪·阿普比尔建议，“他需要在公众场合作出一些美好的事情来。”