2005福布斯中国名人榜的推出，似乎并没有遭到很多的非议，明星们似乎已经习惯了别人以为他们有钱了。毕竟刚刚经过了一个奥运年，为了各种奖励和广告忙个不停的奥运明星也没什么理由哭穷。没有这个刺激，中国体育明星的收入就会锐减，这也是中国体育产业围着奥运转的一个表象，没有奥运的三年中，中国体育产业忙什么？中国体育明星怎么办？
□尉建文（中国社会科学院）
刘翔跑得快，名人榜排名攀升得更快。当刘翔在奥运赛场上冲过终点，追平世界纪录的时候，他也许没有想到，在2005的3月份他又创造了一个新的纪录，那就是《福布斯》名人榜最快进步纪录。从去年的90名，到今年的第3名，这个大跨栏以后很难有人超越。奥运会就是具有这么大的力量，仅用了12秒就让刘翔一步跨入了名人圈。
名人榜：奥运经济的体现
对于奥运对名人榜的影响，《福布斯》市场部负责人杨山杉女士表示，由于中国体育健儿在2004年雅典奥运会上的出色表现，体育明星在今年榜单中所占的比例以及排位都将比去年有比较明显的攀升。再如李婷／孙甜甜，这对选手曾在2003年被美国《体育画报》评选为年度最受轻视运动员。雅典夺金一役让二人知名度火箭般提升。联想、肯德基等国内外知名广告商纷纷找上门来，在充实了腰包的同时，在名人榜中排名也位居62，实在令人羡慕。
与奥运明星相比，职业运动员则不同。姚明在奥运会上，帮助中国男篮又打进了八强，成绩也算不错。但是与金牌相比还是相去甚远，为什么姚明能够蝉联名人榜冠军。《福布斯》的解释是他的收入和在中国媒体上的巨大曝光率，他是苹果电脑、锐步等国际性大企业的代言人。而这些的背后，则是因为姚明是一个职业运动员，是NBA的明星，他时时刻刻都在进行职业联赛，他经常都会受到人们的关注，只要不受伤，不坐冷板凳，都会有媒体和观众来关注他。美国的泰格·伍兹之所以能够在福布斯全球名人排行榜上，排名一直靠前，原因也是如此，只要还能参加巡回赛，只要不断取得冠军就会不断受到关注。
所以在这个意义上，姚明更像是一个美国运动员，他们在相对稳定成熟的体育经济圈中生存，只要能保证好的竞技状态就能够旱涝保收，而在中国不是这样，四年一次的奥运会造就了一群体育明星，同时也成就了他们在商业上的地位，但是奥运年过去之后很少有人还记得他们，如果他们不能在下一届奥运会上有作为的话，那么也可以说他们的商业价值就此画上了句号，广告商们又开始追逐新一届的奥运冠军。可以想想，2000年奥运会的明星们，现在还有谁仍然出现在人们的面前？这就是中国的奥运经济。
四年看一次流星
奥运之后，郭晶晶人气飙升，并且彻底进入社会名流阶层。给麦当劳等众多厂家形象代言，为她带来不菲收入。而且亮晶晶的传闻以及之后的郭霍恋让其频频登上各报头条，这些使她的排名从无到有，而且一下进入了17名。田亮去年排名71位，今年排名16位，进步可谓不小，但他名气不是来自奥运成绩，更大一部分是靠炒作而来，为厂家广告代言、出写真，加盟英皇以及开除出国家队等一系列事件，靠娱乐和炒作在榜单中蹿升，田亮是体育明星，但已带有浓重娱乐明星味道。可见，奥运可以提升体育明星的声誉，但是没有了炒作，他们也很难大红大紫。张怡宁、王皓、罗雪娟就是很好的例子。
常昊也是一个中间的例子，去年常昊的排名74，今年87位，名次浮动不大，围棋比赛不温不火，只要一个职业选手能够在联赛中保持着一定的水平，人们还是不会忘记他的。一个更极端的例子，去年的足球可谓一烂到底。丢失2006世界杯的资格，罢赛、赌球等闹剧一幕接一幕，大环境恶劣至极，但是对足球大腕的影响却不大。孙继海的排名只下滑了19位，郝海东的排名下滑12位。这是因为足球再烂，水平再次，但是只要有联赛，人们在骂完了，过完嘴瘾之后，还要靠它来丰富自己的生活。这样说来，联赛体制下，运动员的收入还是有保障的。
奥运造就的是流星，在短时间内的确耀眼、明亮，但很难持久。职业运动造就的明星，不会大红大紫，但是能够持久。只要有比赛，职业运动员都会受到人们关注，但奥运明星离开了奥运，离开了商家的追捧和操作，你们还能红多久？
就榜论榜
1、体育界人物比重增加
去年年初的那张榜单上，只有可怜巴巴的16个运动员，而且前十名中只有姚明一人，但今年的榜单上，体育界除了姚明和刘翔的强势表现外，还有17人（对）上榜，而且排名也比上一期有所提高，由于奥运会后得到的奖励等收入，一些运动员和教练员在2004年的收入大幅上升，同时，奥运会的表现让他们在全国人气急升，成为最吸引眼球的焦点。如刘翔的网络搜索次数列全部文体名人的第九，平面媒体曝光率列第四，这些都是导致体育名人排名飙升的因素。今年，来自体育界的名人占了榜单的19％，占了前50名中的
2、奥运年，海外兵团不吃香
去年上榜的运动员中，三分之一都是在海外打工的，而且他们还是2004年中国运动员收入排行的前五名，分别是姚明（1名）、孙继海（15名）、王治郅（17名）、李铁（20名）、巴特尔（24名）（括号中为总排名）。今年一个重要现象就是，上榜人员的结构发生了显著变化，以“海外打工者”为代表的局面，已经被以奥运英雄为代表的格局取代。在本次上榜的19人（对）中，半数以上是雅典奥运会上摘金夺银的运动员和教练员，分别为刘翔（3名）、田亮（16名）、郭晶晶（17名）、张怡宁（59名）、李婷／孙甜甜（62名）、罗雪娟（63名）、王楠（73名）、马琳（75名）、陈忠和（76名）、王皓（81名）、杜丽（91名）。其中多数人都是凭借在奥运会上的优异表现，初次上榜。
3、足球、围棋仍是热点
在奥运英雄之外，足球和围棋仍然是热点，分别有三名和两名运动员上榜：孙继海（34名）、郝海东（55名）、邵佳一（74名）、古力（80名、常昊（87名）。高尔夫球手张连伟（85名）和花样滑冰选手申雪／赵宏博（93名）则凭借在各自领域独一无二的地位，连续两年上榜。
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