记者姬宇阳、裴力上海报道 在各大俱乐部商务开发陷入“万马齐喑”的尴尬局面的同时，上海足球则成就了一个反面教材。身处中国经济中心城市，连足球也多少能占到几分便宜。
联赛还没有开始，但是上海申花已经率先夺取了一个冠军——招商冠军。在没有将球队冠名出让的前提下，球衣广告已经让申花拿到了已经拿到了3500万的收入，而俱乐部年初制定的招商目标不过是3500万。
2005年申花球衣正面有两条广告，正中位置是俱乐部股东企业上广电的SVA字样的广告，这一块价值1200万，稍居下的是上药集团的速效感冒药“新帕尔克”的广告，这一块能收入1000万。球衣背面的广告由股东企业上海电气集团以800万元买下。而袖标这一广告位置，则由中华网以500万元买下。2005赛季球衣广告一项，便为申花带来超过3500万的收入。
申花的收入还不止此。去年申花所有场地广告牌总的收入不超过100万，但是今年，这个数字肯定会增加，申花俱乐部所拥有的21块广告牌，其中包括中国足协在前不久让给俱乐部的两块正面位置的广告牌，目前已经全部被认购。
“在目前中国足球这样的大环境之下，对赞助商要比过去更有服务意识。”一位申花官员向记者介绍说：“所谓服务就是回报，要让赞助商觉得这个钱出的很值得，比如中华网买我们的袖标广告，新闻发布会，我们就把球队最受欢迎的几位球星全部叫来参加发布会。”
由于去年没有找到胸前的赞助商，中邦去年从冠名及球衣广告这块仅仅收入了150万。在去年年末西门子还未退出之际，中邦俱乐部曾找到一家打算出资2000万元人民币购买球队主冠名的企业，但当时高层认为这个价格过低，最终放弃。今年中邦方面收入最大的两块来自球衣广告，目前球队胸前的广告被证大集团以800万元买下，而背后广告则以400万的价格卖给了浙江宝业集团。必须指出的是，证大和宝业都是涉足于房地产建设开发的企业，与卫平的中邦集团原本就有千丝万缕的联系，此次出手，除了宣传企业的目的之外，一个更为重要的原因就是两家企业与卫平之间良好的私人关系。上海永大队的商务开发情况亦比较理想。除了球衣背后广告为永大电梯之外，中铁建工集团将以3年3500万的价格冠名球队。
据了解，上海的球队招商情况理想，主要是因为上海这个城市的独特地位，不少企业都想在上海的市场上分一杯羹，介入球队无疑是打响品牌的快速途径。另外，上海球坛一向风平浪静也打消了一些商家投钱不成反而影响企业形象的疑虑。
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