2005年3月30日，中国篮球协会在北京举行了CBA职业联赛标识?“篮球的面孔”新闻发布会。国家篮球管理中心主任李元伟先生，在新闻发布会上与篮协各部门负责人共同诠释了新标识的内在含义和对CBA职业联赛未来推广的积极作用。
在发言中李主任表示“中国的篮球联赛要有独特的中国身份，篮协坚持创新理念，运用现代的视觉手法，体现中国篮球文化风骨，用新的标识诠释CBA职业联赛的独特定位”。
中国篮球协会为什么要为下赛季推出的“CBA职业联赛”推出一个全新的标识呢？关于这个问题李主任说道：“2004－2005赛季对于CBA来说是不平凡的一个赛季，开赛之前，篮协为更好促进中国篮球事业的发展，推出了力求改革创新的北极星计划；与此同时，首届中韩全明星赛、中国文化主题CBA全明星赛等一系列赛事的推广创新活动，都从各方面塑造着CBA联赛的品牌。然而，一直以来沿用的标识，随着改革的不断推进，已经无法承载更多的内容。因此，新标识的推出迫在眉睫”。
据悉CBA职业联赛标识的设计，从去年11月到今年3月，历时5个月，由篮协相关负责人和视觉专家组成的评审小组，对经筛选入围的上百件作品进行了严格的筛选，同时面向青少年做了广泛的深入调查，“篮球的面孔”因为在娱乐性、参与性等指标表现突出而最终入选。新标识在深刻挖掘中国文化精髓的基础上，运用了中国特色的图形和色彩组合，在日趋国际化的篮球联赛前景下，力求在具有中国文化内蕴魅力的同时，拥有与国际接轨的时代感，显示了独特的中国篮球身份”。
新标志的设计者表示：“CBA原标志由篮球、篮框、篮球剪影人及CBA字母构成，过于具像化的表现手法使整个标志缺乏延展性和想象力。并没有展现任何联赛的理念，在新标识中，我们挖掘CBA新十年的全新理念并加以阐释，中国篮球的发展需要“更多人参与”，面孔作为人最具代表性的元素，代表着憧憬与希望，将数以万计关注篮球的人们抽象浓缩为一张CBA的全新面孔，暗示CBA正因为他们的关注才可以成长发展，并肩负他们的希望立志成为国际顶级的联赛，同时，CBA也是代表中国体育向世界展现的一个全新面孔！”
另外，在回答记者提问的时候，篮馆中心领导肖红安表示：原先的盾牌标志将定位为中国篮协的官方标示、原有的CBA联赛标识将成为中国篮球协会专用的商务推广标识。相信由篮协官方标识、篮商务标识和CBA职业联赛专用标识构成的中国篮球协会标识系统，将会更有力的推动CBA联赛的品牌塑造和商务推广。（搜狐体育 于玮）
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