在美国著名媒体《体育新闻》所评选出的“2004年度体育新闻影响力100人”名单中,“老虎”泰格·伍兹仅排在了第35位,姚明排名第24,NBA总裁斯特恩也只排在第四,排在第一位的,是美国橄榄球大联盟(以下称NFL)掌门人保罗·塔戈里亚布。作为美国最大、最成功的体育联盟,NFL在全美的影响力可见一斑。
受邀前来中国参加5月16日在北京举行的“财富论坛”中国体育圆桌会议,塔戈里亚布近日提前亮相上海,本报记者专访了这位把
NFL打造成黄金联赛的掌门人,揭开了一个成功职业联赛的秘诀,同时他也透露了NFL进军中国市场的计划。
比斯特恩更优秀的掌门人
在采访中,塔戈里亚布向记者透露了一个有趣的小细节,他当年还曾险些和NBA(美国篮球联盟)主席斯特恩“抢饭碗”。这不仅仅是因为他俩的经历十分相似,在成为联盟的掌门人之前,都是以律师的身份先加盟的。更因为早在乔治敦大学读书时,塔戈里亚布展示了无与伦比的篮球天赋,他曾保持了该校篮板球纪录长达20年之久!这一纪录后来是被现休斯顿火箭教练尤因所打破的。问他为什么当初不选择进入NBA,塔戈里亚布笑着说:“因为身为篮球选手,我还不够优秀。现在,我是个商人。”
但就是这样一个“还不够优秀的篮球运动员”,自1989年成为NFL掌门人之后,将橄榄球发展成为美国第一运动。1989年时,NFL的年收入为9.7亿美元,而现在,“我们每年的纯利润是50亿美元,一半来自电视转播,另一半来自联赛的相关收入。”塔戈里亚布对记者说,超级碗比赛期间的广告费更是创下了广告费的天价———每30秒约240万美元!他在位以来,NFL也从未闹过停摆等尴尬。相比之下,NBA和斯特恩的表现要逊色的多,每年的总收入也不过50亿美元,停摆过一次,导致损失惨重,普数次出现停摆危机。
去年年底,NFL与美国福克斯电视公司(FOX)和哥伦比亚广播公司签订了为期六年的电视转播合同,价值80亿美元;今年一月,NBA和沃尔特·迪斯尼公司及AOL时代华纳公司也签署了新的电视合作合同,6年只有46亿美元。
解剖成功秘诀
NFL能有今天的如此成功,秘密何在?塔戈里亚布笑着说道:“很简单,球员满意,老板赚钱,球迷忠诚。”虽然他自己也承认,这些在理论上说起来容易,做起来可就难多了。“真要细说,恐怕我都可以写本书了。”但他还是透露了其中的一些窍门。
球员、球队和联盟三者间最敏感和矛盾的焦点就是钱。历来最擅长处理这一问题的塔戈里亚布认为:“一方面,是保持沟通的顺畅,以及引入工资帽。”另一方面,则是规矩和公平。在NFL,严格的监督保证了32支球队可以平等地分配联盟总收入的63%。这有助于在购买顶级天才球员时的赛场公平和均衡。而事实上,NFL八支最富的球队的总收入也仅仅比八支最穷的球队的总收入高出28%。相比而言,在美国棒球联盟,2001年最富有的球队、纽约扬基队创造的收入为2亿1千8百万美元,而最贫穷的蒙特利尔伊克斯波斯队只有区区的970万美元。
未来瞄准中国市场
在处理好联盟内部关系后,让它成为人们最爱的运动,就成了NFL成功的第二层外衣。“让它成为这个社会文化相当重要的一部分。”塔戈里亚布表示。但这对于NFL进入中国市场,是不小的障碍。“的确,中国球迷会觉得,橄榄球更像是西方人的运动。不可否认,它带有浓厚的美国本土文化气息,而中国有着自己五千年悠久的历史,但首先体育无国界,其次美式橄榄球中的勇敢、合作精神,也足以吸引不同文化的人们。再说了,现在姚明到美国打NBA,热爱英超意甲的中国球迷也很多,世界越来越小了,全球化并没有想象中的那么难。”所以,NFL挑选了北京、上海、广州三个比较国际化的城市,来作为他们开拓中国市场的突破口。而NFL成功秘诀中,帮助各级学校发展其橄榄球运动,也成了其开拓中国市场的手段之一。
不过,说起何时何地能举行一场NFL中国赛时,塔戈里亚布却说不急。他说:“关于这事,我们还没有明确的计划。6年前,我们开始决定进军中国市场;3年前,开始在中国转播NFL赛事;今年,我们来到了中国。或许,2012年会有新的大动作。”作者:晨报记者陈敏