在刚刚结束的2005年全国篮球工作会议上，国家体育总局篮球运动管理中心主任李元伟在他的《以科学发展观引领，开创中国篮球新局面》的讲话中推出了一个令与会篮球人耳目一新的全新篮球理念——篮球文化。篮球文化是篮球运动的“魂”，中国篮球要有中国特色的篮球文化，要为中国篮球事业塑“魂”。
李元伟在对记者解释时说：“体育属大文化的范畴。篮球运动诞生一百多年来，已经形成了独特的篮球文化。现代篮球运动是全球体育娱乐文化的重要组成部分。凡是到过NBA比赛现场的观众都能深切感受到那里独特而浓厚的NBA篮球文化，并能深深地被这种文化所感染。”所以从这一现象中也说明，“没有文化的篮球是缺少底蕴及没有内涵和品位的篮球；没有文化的篮球也一定是缺乏动力、魅力、竞争力的篮球。不从文化高度上认识篮球，我们就不能真正认清篮球的内涵和本质特征，就不是一个清醒的篮球工作者。一句话，篮球文化就是篮球运动的‘魂’。他还把这一篮球文化理念上升到“培育和发展篮球文化是关系到篮球运动能否实现可持续发展的重大战略问题”的高度，他在篮球工作会上还特别要求篮球工作者“必须下决心构筑中国篮球的文化高地，实现中国篮球由运动层面向文化层面的跃升。”
在具体解释什么是篮球文化时，李元伟说：“我们的理解是，篮球文化是观赏和参与篮球运动的人的思维方式和行为方式的制度化凝结，是篮球运动的知识、技能、习俗和制度的总称。概括地说，篮球文化可以分为三个层次，其核心层是我们的篮球观念，也就是说，我们怎么理解篮球运动；第二个层次，是基于这种理解，我们在开展篮球工作过程中所采取的行为模式；第三个层次，就是上述内容的外在表现，比如联赛的标识、口号等文化载体以及拉拉队等娱乐球迷的活动形式等等。这其中既包括意识形态的软文化，也包括物质形态的硬文化。”
在听着李元伟诠释篮球文化时，记者注意到，虽然这一篮球文化理念只是在这次宁波篮球工作会议上第一次正式提出，但这一理念在刚结束不久的CBA联赛中，就已经触摸到它的存在。篮管中心已经在为打造和建设独特的中国篮球文化而努力，例如：篮管中心提出了一系列理念和方针，包括提出“我的球队、我的比赛、我的CBA”的品牌推广口号；提出“服务球迷、服务媒体、服务赞助商”的办赛宗旨；与青少年基金会共同设立“我与CBA共成长”基金；为海啸灾区和患重病的国青队队员赵宏翔捐款；为刚刚去世的热爱篮球的小球迷举行悼念仪式等等。这一系列打造中国篮球文化的行动，使CBA的品牌和联赛形象都得到了很好的塑造。
对今年联赛推出的至尊鼎和总冠军钻戒，李元伟主任更有独到的见解：“这些决不仅是物质奖品，更重要的是精神文化层面的东西，蕴含着‘顶级’、‘至尊’、‘梦想’的含义，从物质和精神层面极大地提高了联赛的价值，对运动员的激励作用更是巨大的。”
如此全新的篮球文化理念具体到我们的篮球各层面又该如何定位呢？李元伟回答记者提问时说：“就篮球运动自身的特点而言，国家队的篮球文化应该是全力打造以团队、协作、拼搏、奋进为主要内涵，以培育CBA品牌为核心的联赛文化、以促进轻松和谐、文明为主要内容的球迷文化、以传承篮球历史为主要内容的博物文化，以及以提高篮球运动参与者素质的篮球人文文化。”
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