本报讯 （记者 葛小倩）“乔丹的肖像权被中国的一家企业侵犯了，而且据我们所知，这还是全球首个侵犯乔丹肖像权的事件。”日前，记者从北京世纪明星体育公司得到消息：前NBA球星乔丹的形象出现在国内一个药品的电视广告上，并且在出现乔丹形象的同时，该广告还以旁白的形式称“哈佛代高乐，让你长得更高”。“作为乔丹经纪公司SFX集团在华的唯一合作伙伴，我们将在近期召开一个新闻发布会，希望跟大家解释清楚乔丹并不是‘哈佛代高乐’形象代言人。”，世界明星体育经纪公司的执行董事李诚志教授最后说不排除最终采取采取法律形式解决问题。
何为“哈佛代高乐”
6月8日，中央电视台生活频道生活315节目披露了一种名为“哈佛代高乐”的增高产品“不增高”的现象，而且经过诸多专业人士的论证，所谓的由美国哈佛大学根据人体第二组基因决定身高原理研制出来的“哈佛代高乐”，其实只是几种氨基酸，在国家药监局的注册产品名称是五维赖氨酸片，由吉林延边大学草仙药业有限公司生产，并没有增高的作用；而哈佛大学也通过在香港的律师发表声明：哈佛根本没有研制过这种药，也没有把大学的名字给予中国公司使用。
所谓代言人，乔丹根本不知道
那么，乔丹是如何上了哈佛代高乐的广告上的？他否真的为这种产品代言？李诚志给出的答复是：“SFX集团已经知道了这件事，他们的律师正在研究下一步的对策。而在结果还没有出来之前，我们可以负责的说，哈佛代高乐并不在乔丹所代言的品牌之中，乔丹到今天没有出任任何一家中国企业的形象代言人，也没有授权任何一家中国企业使用其肖像用于商业宣传。乔丹的形象遭到了侵犯。”
新闻回放：
乔丹做15秒电视“促销”
记者首先在哈佛代高乐的经销商——湖北新东科药业有限公司的网站上找到了哈佛代高乐的介绍。该产品是用蓝色的纸盒包装，在封面上用三种不同颜色印有三个篮球运动员的剪影：黄色的正在持球，绿色的正在空中单手投篮，而红色的则是双手投篮。不过记者并没有在产品包装上找到乔丹的名称或者能够明显地证明这三个剪影是乔丹的证据。
“乔丹的肖像权被盗用是出现在该产品的电视广告中的，现在这个广告据说还在一些地方电视台播出，不过还没有上过中央电视台。”李诚志说，“在他们的广告中，乔丹的形象被大量应用，大概有15秒，而且在广告中他们还利用旁白替乔丹‘现身说法’：飞人乔丹在一次采访中说，‘篮球是我的生命，我感谢上帝给了我足够的身高，但我还是很羡慕现在的年轻人，因为他们可以拥有哈佛代高乐，如果我能够再年轻一次的话，我想我会飞得更高，代高乐让你长得更高。’所以现在问题就出现了，从广告上来看，乔丹完全是以该产品的代言人的形象出现。”
广告形象源于拼凑
“实际上明星代言产品的规矩是很深的，然后协议也都签得很严格，比如说广告用多长时间，怎么来用等等。而这一次他们（哈佛代高乐）大胆地用了将近15秒的乔丹的形象，实际上都是从一些乔丹的旧片子截取下来然后拼凑而成的。因为不是真人上镜，没有导演的指导，制作还非常粗糙，所以整个广告看起来模模糊糊，这实际上给乔丹的形象造成了很不好的影响，因为有些不知道实情的人会想：乔丹怎么会拍这样的广告呢？”
经纪公司表态：
乔丹从不“出口”
在现代社会，体育逐渐市场化、商业化，而体育明星的经济行为、形象权的使用以及其他方面的活动通常都会由其经纪人或者经济公司来运作。作为超级巨星的乔丹也一样，如果哈佛代高乐真的是请到了乔丹作为其代言人，也一定是通过乔丹的经济公司来运作的，所以李诚志首先介绍了乔丹的经济公司的情况。
乔丹只代言美国本土产品
“乔丹1985年出道，从北卡罗莱那大学毕业进入NBA。自从他开始在NBA打球，他就只有一个经济公司，原先叫做FAME，后来在1998年该公司被并入SFX，所以可以说从1985年到现在，乔丹一直都是在他们（SFX）手下，从来没有换过经济公司。根据双方的合同，经过乔丹的授权，SFX负责乔丹的转会、跟球队签协议，形象代言，以及出席形象代言的活动和运作。SFX体育集团是美国最大的体育营销和经济公司，排名在IMG之上，他们旗下的签约球员有近700人，除了乔丹之外，还有欧文、杰拉德、科比、阿加西、等人。而我们公司是SFX在华的惟一合作伙伴，所以我们很清楚乔丹并没有做哈佛代高乐的广告。”
“去年7月16日，SFX正式授权我公司全权处理该公司旗下除乔丹之外所有签约球员在华的商务推广，包括形象代言、广告以及出席企业促销公关活动等业务。为什么乔丹除外呢？在前期的谈判过程中我们第一个提出来要做的就是乔丹，但是对方说乔丹是不会给中国企业做代言的，因为乔丹只代言美国企业形象，所以目前乔丹所做的16个品牌里没有一家外国公司，他没有做过日本或者德国的产品广告，乔丹所代言的全都是美国本土产品。”说到这里，李诚志教授给记者看了世纪明星体育公司和SFX体育集团的往来信函，其中的确明确标出了“乔丹除外”的字眼。
附乔丹代言广告一览：耐克、佳得乐（饮料）、OKEY（太阳镜）、Rayuvac（碱性电池）、威尔逊、HANES（内衣）、麦当劳、NBA球星卡、EA（游戏软件）、CBS、迪斯尼等16种。
NBA球员不会给药品做广告
“还有一点证明乔丹不可能为哈佛代高乐作广告，就是国际体育界一直有一个规定，就是体育明星不会为烟、酒和药物做广告。其中一些项目是不成文的，而还有一些项目运动协会是有明文规定的，比如说NBA就规定球员就不能做烟和酒，药物的广告要经过审慎地选择，要为消费者着想，不能够胡做。所以你不会看到一个NBA的球员去做烟、酒和药的广告。”
SFX方面震惊此事
“目前，美国SFX体育集团已经知道了这件事，而且于5月30号给我们来电，让我们帮助搜集哈佛代高乐广告的录像资料，我们已经将相关的录像寄往美国。也就是说，SFX已经注意到这件事情的严重性了，他们在电话里说这是全球首例如此大规模地使用乔丹形象的案例，他们感到非常得震惊。因为像乔丹这样的国际巨星，通常情况下大家都会很爱护他的名声，也知道他的国际地位，不会去犯这样明显地错误。现在乔丹和SFX集团正委托律师对广告进行研究，研究之后他们将按照律师的意见采取相关的法律措施。而我们公司作为SFX在华的惟一合作伙伴，乔丹形象的事情也是我们的事情，他们将授权我们处理此事。”
药品代理公司表态：乔丹吃过这个药
昨天上午，记者以咨询者的身份给哈佛代高乐的经销公司湖北新东科药业有限公司进行了联系，接电话的是一位姓何的工作人员。为了消除记者对该产品的疑惑，该工作人员直接告诉记者：乔丹就是哈佛代高乐的代言人，甚至还亲自服用过该产品。
刚开始改工作人员态度非常热情，先是询问了记者的身体情况，然后解释说该产品是针对身材矮小的人士推出的特效药，所有16岁到27岁的被身高问题困扰的人都可以使用，而且见效非常快。但是当记者希望将话题引向乔丹的时候，该工作人员立刻提高了警惕：“谁？乔丹？你是在哪里的？”当记者回答“北京”的时候，她立刻问道：“你在哪里看到我们的产品广告？”因为听说这个广告还在河北、海南等地播出，记者随口说：“在河北某电视台，是其他人推荐给我们看的。”但是她还是心存疑惑，希望记者将电话留给她，说是以后做产品效果跟踪时使用，直到记者表示会大量购买该产品时，她才放松了警惕，不再索要记者的电话号码了。随后记者稍稍表示了一下对哈佛代高乐的怀疑，该工作人员立刻解释说：“你放心好了，我们的产品是由美国哈佛大学的一位教授发明的，当然值得信赖。而且你也看到了我们的广告，乔丹是代言人，他是自己吃了这个药才会做这个广告的。”
前景分析：
如果法律介入，对方将面临天价索赔
关于乔丹和其经济公司SFX会对此事有什么进一步的行动，记者采访了世纪明星体育公司的总经理助理刘岩。刘岩表示：“乔丹和SFX已经知道这件事，而且我们翻译好的录像资料他们也看过了，将肯定会以法律的手段解决。但是目前我们担心的是由于对方公司并不规范，而且打的还是擦边球，当SFX要求巨额赔偿时，他们会突然宣告倒闭或者破产。”
“上周SFX已经将事情交给公司的法律总裁，但是由于他对中国的事务不是很了解，所以他还要同负责中国事务的总裁进行联系，然后他会给出一个意见，SFX高层根据他的意见进行讨论，最后再把讨论的结果告诉我们。所以从他们知道到采取行动，时间上可能会长一点，而一旦作出决定，那肯定是会通过法律途径。”
“但是我们还有一个担心，”刘岩对事情的进一步发展表示了一定的忧虑，“SFX目前的业务还没有渗透到中国，他们对中国的法律也不是很了解；而且目前中国保健品市场的制度还不是很完备，像这样的公司如果你真的罚它的话，它很可能会倒闭，这是一个很让人挠头的事情。我们会及时地把这些现实情况跟SFX沟通，提醒他们注意这一点。”
哈佛不是大学
乔丹不是球星
代高乐不是总统
赛沃雷
如果不是乔丹的经纪公司放出话来，要打一场侵权的官司，所谓能帮助人增高的“哈佛代高乐”也就是一场自生自灭的中小型骗局，骗一些人，骗一些钱，惹一些麻烦，最终不了了之。
就这么一个明摆着要骗人钱财的产品，竟然集三大著名事物于一身，美国著名学府哈佛投资，法国总统戴高乐的谐音冠名，外加篮球飞人乔丹作为形象代言。这三样东西单独放着都具有相对真实的成分，但是堆到一起，就一定是假的。
在与人的体态有关的事情中，减肥、增高、塑身是最有诱惑力的，仅就身高这项指标而言，每个人都想成为自己心目中的那个乔丹，不一定非要长到真正的1.98米，但一定要长到梦幻中的1.98米。
去年是美国的《体育画报》创刊50周年，他们作了一个大规模的读者调查，在谁是职业体育史上最伟大的人物这样一个问题上，乔丹得到了最多的票数。另外一个问题是，如果你能够成为一个职业运动员，你愿意成为谁？这个问题是分男女的，结果无论男女，都愿意成为乔丹。
乔丹作为一个现象很有意思，人们一方面把他当作神，另外一方面又觉得自己与他并不是那么的遥远。
人们对于哈佛也是一样，知道自己上不了那所大学，但是觉得自己也应该享受那所大学里产生出来的知识。还有戴高乐，一个加深了法国的神秘感的名字。
这三大事物凑到一起，符合人们对于知识、财富、完美身体、政治权力的渴望，符合“篮球正在成为中国第一运动”的潮流。
至于乔丹的经纪公司要打什么官司，这种事情听听也就罢了，他们即使找到了对手，打赢了官司，得到的那点钱还不够负担自己的往返机票和北京食宿的。
其实，他们要是想打官司的话，早就会把那个“乔丹”牌子的鞋给灭了。但目前的情况是，“乔丹”鞋、“科比”鞋和“别克”鞋都还是有市场的。
案例 肖像争夺战
体育明星做广告是种潮流，侵犯体育明星肖像权的案例也时有发生。有时候商家回明目张胆地使用明星肖像区，而一些“聪明”的商家也会通过打擦边球的形式，为自己牟利。而解决这些争端的唯一途径则是通过法律。
案例一 王军霞VS香烟
1996年，第26届亚特兰大奥运会上，王军霞夺得了5000米金牌。同年8月6日第6版的香港《大公报》广告上有她的巨幅照片。该报以整版的篇幅刊登了昆明卷烟厂的“红山茶”香烟广告。广告上方写有“热烈祝贺中国奥运代表团高奏凯歌”的字样，在这一行显赫的大字下面则是王军霞站立在领奖台上的照片，在人物右边有醒目而时髦的广告词：“国际名烟，时尚味道”。稍下一点，摆放两盒“红山茶”香烟，其中一盒已启封，半截香烟抽出盒外，其过滤嘴香烟倾斜的方向正对着微笑的王军霞，广告的左下方则印着“红山茶过滤嘴香烟”字样。
2001年5月15日，辽宁省高级人民法院公开开庭审理王军霞诉昆明卷烟厂侵害肖像权、名誉权一案。王军霞二审胜诉，辽宁省高级人民法院判决被上诉人昆明卷烟厂于判决生效后一个月内，在《人民法院报》上向王军霞公开赔礼道歉，被上诉人昆明卷烟厂于本判决生效之日起10日内给付上诉人王军霞赔偿80万人民币。
案例二 姚明VS可乐
从2003年4月开始，作为中国男子篮球队签约赞助商的可口可乐公司，在饮料瓶上使用姚明占突出位置的3名国家队队员形象。而姚明作为百事可乐形象代言人，并未授予可口可乐使用其个人肖像的使用权。于是，姚明认为可口可乐公司的行为侵犯其肖像权，并于5月23日委托律师向上海市徐汇区法院提起诉讼，要求可口可乐公司“停止将姚明肖像及姓名用于产品外包装的行为；在全国性新闻媒体上公开承认侵权行为，向姚明赔礼道歉，消除影响；同时判令可口可乐赔偿原告精神损害抚慰金及经济损失人民币1元“。
2003年10月16日，双方在庭外和解，可口可乐（中国）公司发布了一个道歉声明，“基于本公司在使用姚明的肖像和姓名之前并没有征求本人同意的事实，我们决定为此道歉。”
案例三 皇马VS博彩公司
今年2月皇马俱乐部召开新闻发布会，表示要对几家网上博彩公司采取法律行动，指控他们非法使用与皇马有关的名字和图片。皇马副主席布特拉格诺称，他们已经在法国、比利时和德国，针对这些公司采取了法律行动，并希望这些未经授权便采用皇马形象的博彩公司，立即停用有关“银河战舰”的图片，同时支付相应的赔偿金，但在西班牙这样的行动还没有展开。
布特拉格诺透露皇马已经聘请了著名的比利时律师路易斯·杜邦全权负责此事，当年正是这个人一手催生了著名的博斯曼法案球员合同到期可以自由转会的法案。杜邦说：“由皇马这样的俱乐部带头，向大家已经习以为常的违法现象做挑战，这十分重要。当侵权行为发生时，受害者有必要将对方告上法庭，因为他们侵害了你的利益。”
皇马是个全球性的品牌，很多知名的公司都在支付了不少的费用之后，才能与皇马发生关联，但这些博彩公司却侵犯了法律所保护的皇马的商标权，杜邦说：“正因为如此，我们才会将他们告上法国、德国和比利时的法庭，而且这样的行动很快将在所有的国家都展开。”(葛小倩)
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