“乔丹的肖像权被中国的一家企业侵犯了，而且据我们所知，这还是全球首个侵犯乔丹肖像权的事件。”日前，记者从北京世纪明星体育公司得到消息：前NBA球星乔丹的形象出现在国内一个药品的电视广告上，并且在出现乔丹形象的同时，该广告还以旁白的形式称“哈佛代高乐，让你长得更高”。“作为乔丹经纪公司SFX集团在华的惟一合作伙伴，我们将在近期召开一个新闻发布会，希望跟大家解释清楚乔丹并不是‘哈佛代高乐’形象代言人。”世纪明星体育公司的执行董事李诚志教授最后说不排除最终采取法律形式解决问题。
何为“哈佛代高乐”
6月8日，中央电视台生活频道生活315节目披露了一种名为“哈佛代高乐”的增高产品“不增高”的现象，而且经过诸多专业人士的论证，所谓的由美国哈佛大学根据人体第二组基因决定身高原理研制出来的“哈佛代高乐”，其实只是几种氨基酸，在国家药监局的注册产品名称是五维赖氨酸片，由吉林延边大学草仙药业有限公司生产，并没有增高的作用；而哈佛大学也通过在香港的律师发表声明：哈佛根本没有研制过这种药，也没有把大学的名字给予中国公司使用。
所谓代言人，乔丹根本不知道
那么，乔丹是如何上了“哈佛代高乐”的广告的？他是否真的为这种产品代言？李诚志给出的答复是：“SFX集团已经知道了这件事，他们的律师正在研究下一步的对策。而在结果还没有出来之前，我们可以负责地说，‘哈佛代高乐’并不在乔丹所代言的品牌之中，乔丹到今天没有出任任何一家中国企业的形象代言人，也没有授权任何一家中国企业使用其肖像用于商业宣传。乔丹的形象遭到了侵犯。” 乔丹代言广告一览：耐克、佳得乐饮料、OKEY 太阳镜 、Rayuvac 碱性电池 、威尔逊、HANES 内衣 、麦当劳、NBA球星卡、EA游戏软件、CBS、迪斯尼等16种。 乔丹只代言美国本土产品 “乔丹1985年出道，从北卡罗莱那大学毕业进入NBA。自从他开始在NBA打球，他就只有一个经纪公司，原先叫做FAME，后来在1998年该公司被并入SFX，所以可以说从1985年到现在，乔丹一直都是在他们SFX手下，从来没有换过经纪公司。根据双方的合同，经过乔丹的授权，SFX负责乔丹的转会、跟球队签协议，形象代言以及出席形象代言的活动和运作。SFX体育集团是美国最大的体育营销和经纪公司，排名在IMG之上，他们旗下的签约球员有近700人，除了乔丹之外，还有欧文、杰拉德、科比、阿加西等人。而我们公司是SFX在华的惟一合作伙伴，所以我们很清楚乔丹并没有做‘哈佛代高乐’的广告。”“去年7月16日，SFX正式授权我公司全权处理该公司旗下除乔丹之外所有签约球员在华的商务推广，包括形象代言、广告以及出席企业促销公关活动等业务。为什么乔丹除外呢？在前期的谈判过程中我们第一个提出来要做的就是乔丹，但是对方说乔丹是不会给中国企业做代言的，因为乔丹只代言美国企业形象，所以目前乔丹所做的16个品牌里没有一家外国公司，他没有做过日本或者德国的产品广告，乔丹所代言的全都是美国本土产品。”说到这里，李诚志教授给记者看了世纪明星体育公司和SFX体育集团的往来信函，其中的确明确标出了“乔丹除外”的字眼。 链接 NBA球员不会给药品做广告 “还有一点证明乔丹不可能为‘哈佛代高乐’做广告，就是国际体育界一直有一个规定，就是体育明星不会为烟、酒和药物做广告。其中一些项目没有明文规定，但还有一些项目运动协会是有明文规定的，比如说NBA就规定球员不能做烟、酒和药物的广告，要为消费者着想。所以你不会看到一个NBA球员去做烟、酒和药的广告。”
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