橄榄球全美最受欢迎 刘翔可以在职业联盟做跑锋

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　　在美国这样一个商业高度发达的社会，如果要评论一个人、一件事，不如统统用数字说明来得直接。NFL（美国职业橄榄球大联盟）在美国有多牛，其总裁保罗·塔戈里亚布有多拽，通过以下几组数字或许可以窥得一斑：

　　NFL一年创造的财富达到了600亿美元，而预计NFL2005至2006年通过电视转播将获得的收入为65亿美元。每周观看NFL比赛的电视观众人数达到了1.25亿，而在NFL决赛“超级碗”期间每30秒电视广告费达到了240万美元！

　　颠覆美国“国球”

　　棒球一直被视为美国“国球”，而NBA是中国体育谜最广泛接受的美国体育联盟。但是在接受记者采访时塔戈里亚布却自信地表示如今橄榄球才是美国最大众化、最具观赏性的群众性体育项目。“如果你就‘什么是美国最受欢迎的运动项目’这一问题在任何一个美国城市街头做随即调查，就会发现55％～60％的人会选择橄榄球、25％左右的人会选择棒球、15％左右的人选择篮球。”

　　全美四大体育联盟中，他唯独没有提到的是NHL（全美职业冰球联盟）。事实上，NHL因为劳资谈判破裂本赛季已经取消。虽然号称“全美第四大体育联盟’，但根据ESPN所做的调查，68％的美国体育迷对看不到冰球联赛并不十分在意。联想到最近NBA曾在1998～1999年停摆，最近的劳资谈判又陷入僵局，那为什么自塔戈里亚布1989年接替皮特·罗泽尔担任总裁的十几年来，NFL是唯一一个没有受到球员罢工困扰的职业体育联盟呢？

　　塔戈里亚布回答：“上世纪80年代末，NFL也闹过球员罢工，和NBA在90年代末球球员罢工很相似。一个联盟在成长过程中，总会经历不断而来的新挑战。NFL和NBA都在这一问题上犯过错误，我们做为管理者，关键就是要避免再次犯错。谈到我上任以来在劳资问题上的经验，总结为一点，就是我们一直掌握着NFL在财务上完全管理权（ full financial management）。”

　　他所说的在“财务上的完全管理权”包括两个方面，一是“工资帽”制度（也叫球员工资封顶制度），另方面就是“社会主义平均化的分配制度。”现年65岁的塔戈里亚布和NBA总裁大卫斯特恩的经历有些类似，担任总裁前都是各自联盟的律师，两人的交情长达35年。自塔戈里亚布1989年上任之日起，就开始循序渐进地在NFL推行改革，律师的出身背景让他在处理球员、球队和两盟三者之间的微妙关系问题上左右逢源。

　　平均主义分配制度

　　改革之路并非一帆风顺，1989年以来的薪金合同制度经历过三次大的修改。“工资帽”制度在1994年被引入NFL。随后持续上涨的电视转播费又让塔戈里亚布拥有足够的资金来实施他的“平均主义分配制度。”NFL从全美各大电视台获得电视转播费都将32支球队中平均分配，这样各个俱乐部就能获得相对稳定的财政收入，保证球队的运营与发展。此外，“平均主义”也延伸到NFL其他产品收入的分配上。

　　不过，塔戈里亚布祭出的“工资帽”政策，让很多球队都无法留住自己的核心球员，球迷们对自己偶像的频繁离去表示强烈的不满。但塔戈里亚布非常自信，凡是经过他深思熟虑之后做出的决定几乎没有人能够更改。而事实也表明联盟内部球队之间的实力因为一系列的改革在实力上更趋于平衡，比赛的质量也得到了保证。即使是刚刚加入联盟不久的休斯敦德州人队也有打进季后赛的希望。这一点，无论对于NBA新军夏洛特山猫队、MLB的底特律老虎队，还是NHL的水牛城军刀队都是难以企及的。

　　实力接近，收人接近，促进了各支球队之间的良性竞争。比赛的精彩程度是球迷数量的直接保证，如今每场NFL比赛的平均观众人数大约为1580万。比赛门票和球队纪念品销售量一直保持在比较高的水平。根据《财富》杂志的排名，NFL联盟中总价值最低的球队亚利桑那红雀队的市场价值为5.05亿美元。

　　看NFL电视转播不收费

　　应该说，NFL的成功离不开美国发达的电视网络。塔戈里亚布自豪地说：“NFL是美国唯一保持收视率持续增长的职业体育联盟。”全美国有400多个电视频道，能一直保持庞大电视收视观众群体并且对于广告商长期具有吸引力的运动就是NFL和奥运会。雅典奥运会的电视转播权，NBC（美国全国广播公司）花了7.93亿美元才买下，而加2010年冬奥会与2012年夏季奥运会又让国际奥委会从NBC的户头上抽走了22亿。两年之内，美国各大电视台将付出65亿美元，以获得NFL常规赛和季后赛的电视转播权。说这是一个天文数字并不夸张，因为这相当于NBA、MLB（北美职棒大联盟）、NHL、纳斯卡赛车、职业高尔夫巡回赛和NCAA大学篮球联赛这六大体育赛事电视转播费的总和。另外，原ABC电视台王牌节目《周一晚间橄榄球》节目转手被EsPN电视台买下，后者的价码高达11亿美元。

　　也只有在美国这样电视网络与广告赞助高度发达的国家，一个联盟的电视转播权才能卖到如此高价。事实上，电视转播收入占NFL总收入的50％至60％，那意味着NFL每年的收入超过了100亿。塔戈里亚布说：“球迷通过全国性的电视网，就可以看到所有的NFL比赛，用不着向收费的有线网络。因此收看NFL比赛，对于观众来说是全免费的。”

　　除去经济因素，NFL在竞技层面上的优势在四大体育联盟中也处于领先。一方面由于NFL在全球广纳贤才，优厚的待遇不愁吸引不了高水平的球员；另一方面，在发展大学橄榄球联赛方面，NFL也是不遗余力。塔戈里亚布认为推广NFL，其实是宣传—种文化，一种团结协作、互敬互助的精神。年轻人是最容易接受这种理念的群体。塔戈里亚布说“在美国，一个体育联盟的竞技影响力由两个因素决定，一是职业联赛，另一个是大学联赛。NFL是将两者结合得最好的体育联盟。”

　　刘翔适合做跑锋

　　做为多年的好友，塔戈里亚布经常和大卫·斯特恩一起聊天，交流在各自领导下，NFL和NBA的经营得失。和斯特恩一样，塔戈里亚布绝不会满足于在国内市场上取得的成绩。NBA签下“小巨人”姚明，到中国举行季前赛，并与中国的体育用品生产企业建立战略合作伙伴关系，这一切，塔戈里亚布不可能看不到，中国极具潜力的体育营销市场也无时不刻地吸引着这位65岁的老人。NFL在欧洲也拥有美式橄榄球联赛，从1986年开始，NFL已经在8个国家举行了40场季前赛，美国的近邻墨西哥，甚至已经举行过16场常归赛。

　　个性张扬的大卫·斯特恩曾说过：“不把NBA常规赛带到中国，我就不退休。”而塔戈里亚布性格内敛，比较务实。记者问他：“NBA在中国的成功推广经验是否给您以启发？”

　　他没有正面回答。“每个联盟都有适合自己的发展道路，多年的经验表明，NFL是在美国本土发展最好的体育联盟。长远的NFL推广过程应该以文化为起点。NBA花了三四十年的时间才在全球产生今天这样的影响力。我很有耐心，并且对全球经济环境有比较深刻的了解。我知道中国人对于橄榄球的了解不会比美国人对足球的了解多。因此需要打好青少年的基础，至于挑选中国球员去NFL打球，把季前赛甚至常规赛带到中国，都是水到渠成的事。中国记者总是问我什么时候会出现NFL的姚明，我觉得姚明的身材打不了NFL，倒是那个在奥运会上拿到110米跨栏金牌的小子，对，叫刘翔!不错，是做跑锋的好材料。”

　　或许这就是NFL在中国率先推广腰旗橄榄球的原因吧。（谢泽畅）