身体就是金字招牌 拳击人体广告进军体育界

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　　当伯纳德·霍普金斯在麦迪逊花园广场对阵菲里克斯·特里尼达德的比赛中，史无前例地在身后绘上了金纱赌城在线游戏的网址时，宣告了无所不在的广告人正在探索他们的最后一个阵地：人体广告纹身。金纱赌城无疑是第一个接受这种与众不同的市场推广方式的赞助商，而作为第一个有勇气尝试的运动员，霍普金斯也顺理成章地将这种全新的广告形式带入了体育界。

　　拉斯维加斯的金纱赌城以扑克游戏而闻名于世，而他的在线游戏产业的更是行业内的龙头老大。非常规的推广手段一直是金纱赌城所追求的广告形式，“不求最好，但求出位”的他们于是选中了人体广告纹身这一全新的广告手段，而试验田则是体育界。自从三年前他们的第一个纹身广告在伯纳德·霍普金斯后背上出现之后，他们已经利用众多体育运动员和名人做起了人体广告。而这种高姿态广告，也让金纱赌城名声大噪，只不过是“臭名”的名。

　　这种广告形式之所以能够存在，是因为它已经成为了众多拳击运动员一个主要的经济来源。拳击手要成为一个职业的运动员都必须付出巨大的代价，但他们的职业生涯却又相对较短，只有为数很少的顶级运动员能够收到良好的经济收益。相反，那些拳击宣传媒体，比赛场所和电视网络商却通过拳击比赛创造的几百万美元的收益。出于这种不平衡和改变生活窘境的愿望，使得拳击运动员愿意出卖自己的后背为在线游戏网站进行广告宣传，以补充经济收入。仅仅以最早签约赌城的霍普金斯为例，每表演一场比赛他就能获得50万美元的收入。

　　目前，金纱赌城公司只用拳击运动员进行此类广告宣传，间或聘请裸奔者去各大体育赛事渲染一下气氛。只要与该公司签约的人体模特就必须在规定的比赛中，向人们展示绘在身上的“GOLDENPALACE.COM”的临时彩绘。而这种方式产生的效果远远则超过了公司的想象，据悉由于广告的效益不同凡响，该在线游戏的网站浏览量在24小时内上升了 200%。

　　虽然名声不好，但法律仍然允许可以在运动员身上做人体广告彩绘。现在除了拳击运动外，人体广告纹身的触角已经开始伸向了其他运动项目中。像网球、高尔夫和NASCAR赛车这些运动已准许运动员自己进行此类交易，比如约根森·帕内维克的帽子。但是在联盟范围内的运动比如NBA来说，此类广告的执行却并不容易。去年三月，当拉希德·华莱士和他的代理人比尔·斯特里克兰考虑一家未提及名称的糖果公司提出的临时性彩绘建议时，这个问题才真正被提到日程上来。

　　对此，NBA表示他们并不是害怕这种新形式的广告的冲击。“只是我们不允许在我们的制服，我们的训练车和训练场地出现这种商业广告，这样也就没理由相信我们会允许我们的队员进行这种形式的广告。”而一旦拉希德·华莱士选择那家糖果公司进行这方面的合作联盟就将以违反独家赞助商协议为名而对该糖果公司提起索赔。如此得不偿失的事情，想来没有哪家公司肯干。不过在最新拟定的NBA球员合同协议中，已经包括了球员在比赛时私人广告彩绘的数量和种类的条款。

　　很明显，人体广告纹身的形式必将成为广告界的潮流，看到金纱赌城收获成功，我们可以预见更多皮肤广告将出现在人们面前，正如金纱赌城的发言人埃里克·艾马格所说：“人们最好小心，因为我们将在各个地方进行展示！”