这一“棒”从天而降 揭秘中国棒球职业联赛

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　　2005年全国棒球联赛总决赛将于今日在天津道奇棒球场开打，在今年联赛常规赛中夺得第一、二名的卫冕冠军北京猛虎队和天津雄狮队，将连续第三年争夺联赛冠军。

　　中国足球联赛搞了10多年，从甲A到中超，名字换了但仍千疮百孔；中国乒超联赛要打造中国的NBA，但无论是俱乐部的建制还是市场推广都存在一系列问题。在中国体育联赛不景气的今天，绝大部分国人不感兴趣的棒球联赛坚挺地活着———它拥有完备的赛制、充足的资金，每支参赛队从资金来源到吉祥物设计都不用操心。棒球联赛的诸多特别之处，也许让它看起来有点怪。现在我们为你揭开中国棒球联赛之谜，到底是谁在推广棒球联赛、谁在关注中国棒球又是谁在为棒球联赛注入资金？

　　没有任何征兆，中国棒球联赛（简称CBL）在2003年从天而降，北京、上海、天津、广东四支球队组成了中国最小规模的职业联赛。2005年，CBL从4支发展到6支，四川棒球队这支原本可能被解散的球队也加盟CBL。联赛分常规赛和总决赛，常规赛前两名进入总决赛，采用五场三胜制争夺冠军。

　　第一怪

　　中国联赛外国人推广

　　正是由于DSM的努力，中国棒球联赛才会出现，否则它会像曲棍球、垒球一样继续着专业队的节奏。DSM是负责推广中国棒球联赛的一家日本体育市场有限公司。中国棒球联赛也是中国目前惟一一项由外国公司进行独家代理、推广的赛事，这不失为一种全新的尝试，但也是一种无奈。

　　DSM与国家棒球协会签订了一份长达六年的代理合同，DSM获得中国棒球的独家商业代理权，代理内容包括全国棒球联赛（CBL）、全国青年棒球锦标赛、全国大学生棒球锦标赛、国家棒球队和其他有关的开发项目，合同一直到2008年北京奥运会为止。

　　CBL初期规模被有意识地控制得非常小，不仅是因为全国高水平的棒球队不多，还因为赞助商看重的只是几个大型城市和经济发达地区，北京、天津、上海、广东的棒球队有幸成为中国棒球联赛的元老球队。高水平联赛是DSM和中国棒球联赛追逐的目标，要不是各方极力斡旋，四川队和希望之星队加入CBL的时间可能还会推迟两年。

　　第二怪

　　小联赛大投入

　　足球联赛、篮球联赛、排球联赛、乒球联赛，国内有如此众多的体育职业联赛，棒球联赛却是其中最独特的联赛。作为中国棒球联赛的参赛队其实是非常幸福的，球队只需操心训练比赛，资金根本不用考虑。球队的诸多费用都由联赛推广公司全权负责，甚至连球队的吉祥物、标志都已经设计好，这在其他联赛中根本不可想象。

　　棒球联赛只有6支队伍参加，但钱没有少花，且不说每场比赛打丢20个左右的比赛用球，单单是一套裁判员的服装就需要3万元人民币。此外，联赛队伍的专业装备、球队参赛的费用、球员和教练的工资以及场地租赁费用都由DSM公司全面负责，中国棒球队出国训练、比赛等费用也计算在内，再加上每个赛季要做的推广赞助商活动、青少年训练营等活动，据官方数据，前三个赛季的每年花费在1500万元左右，六年合作下来DSM公司在中国棒球身上要花掉近1亿元。

　　第三怪

　　国人不爱老外爱

　　中国棒球的现场上座率是不能令人满意的，广州赛区是所有主场上座率最高的，每场比赛也不过1000人左右现场观战。

　　事实上，对中国棒球联赛关注更多的是在中国的外籍人士和在欧美留学的中国学子。DSM公司中国区经理林总讲了一个故事，“今年5月美国NBA巨星德雷克斯勒带着NBA总冠军奖杯来中国，但在闲暇时刻他与美国大使馆朋友一起谈论的话题却是棒球，是中国的CBL。”一个中国的棒球联赛居然能够引起NBA巨星的兴趣，的确让人有些匪夷所思，而这只是众多外籍人士关注CBL其中一个例子而已。据林总介绍，中国棒球联赛官方网站的球迷论坛中，某个上午同时在线人数居然达到了惊人的8000人，而从登录地址来看，既有国内的球迷，也有美国、日本、韩国、新加坡等地的球迷。

　　不仅是球迷大多来自国外，中国棒球联赛的赞助商也就是资金来源绝大部分都来自国外。中国棒球联赛所需要的资金来自于DSM公司寻找的赞助商，今年的8家赞助商绝大部分来自日本，其他来自美国。其实棒球联赛本身的影响力、媒体关注度，在全国各类联赛中应该属于比较小的，单纯依靠联赛本身来扩大这些赞助商在中国的影响力显然不够。

　　那么，是什么在吸引这些赞助商为中国棒球联赛注入资金？赞助商推广日活动！联赛期间，DSM公司几乎每周都会搞赞助商推广日活动，与比赛当地的中小学校、社区联系，每次大约2000人参与的这个活动效果相当好。比如赞助商之一的美国西北航空公司，不仅邀请了一些在中国的重要客户参加推广日活动，还邀请客户观看中国棒球联赛。对于痴迷棒球的老外来说，能够在中国观看一场职业棒球比赛自然很高兴，这也是吸引国外赞助商投资中国职业联赛的原因。然而如果中国棒球联赛本身水平以及在中国的认知程度和影响力不够高的话，也许一两年后对赞助商也就没有这样的吸引力了。

　　联赛是中国棒球发展的一条路子，不过中国棒球联赛目前还剩3年，2008年北京奥运会后如果联赛还能继续下去，中国棒球才能有真正的飞跃和进步。

　　本期调查由本报记者 邓凯 采写