何佳：申奥，就看如何显示你的“诚意”

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　　“London”——伦敦赢了，巴黎输了。最后一轮，巴黎输了。

　　从伦敦、巴黎、纽约、马德里、里约热内卢、莫斯科、哈瓦那、莱比锡、伊斯坦布尔→伦敦、巴黎、纽约、马德里、莫斯科→伦敦、巴黎→伦敦。伦敦人笑到了最后，这将是伦敦第三次主办夏季奥运会，巴黎此前也曾经举办过奥运会，两次，但都很久远，和伦敦一样，但是，这一次，也是他们的第三次，还是失败。

　　“我们把体育界最大的奖项赢回了家，我知道我们一直距离胜利非常近，现在梦想变成现实我真的感到有一些疯狂了。这是属于我们的时刻。”伦敦奥申委主席塞巴斯蒂安-科说。

　　“我们向大家许诺一项盛会，请你到时候不要缺席。”伦敦市市长肯·利文斯顿说。

　　伦敦狂欢，巴黎沉寂。

　　这是一次最迷人，也是最刺激，最激烈的较量，申奥双城记。

　　为什么会是伦敦，而不是此前一直被认为领先的巴黎？这是所有人的疑问，此前几乎所有的人都看好巴黎，这个奥林匹克之父顾拜旦的祖国首都，雅典人说2004年的奥运会是回家，巴黎人说2012将是奥运会省亲，但他们没有完成心愿。

　　中国人曾经在当年的莫斯科品味了获得08奥运会的快乐，所以，我们也知道了申办奥运会除了政府的支持，重要的就是情感攻势了，也就是公关——当然，现在的公关已经不再是过去的给委员送钱、送贵重的礼物，自从盐湖城冬奥会申办丑闻被曝光后，所有的委员都很小心，但是，你必须还要做，还必须得进行情感攻势。

　　央视主持人张斌曾经参与了北京的申奥工作，他认为申奥的过程说白了就是申办城市向具有投票权的国际奥委会委员实施全方位的公关活动，其他手段都是氛围的营造。“何振梁老人在北京第二次申奥时，多次一人飞行近万里，只是为了和某位委员吃顿饭联络一下感情，随即就又飞回北京。而伊斯坦布尔在何老生日时，送上的礼物是1929年他出生那天的《泰晤士报》，令人听后唏嘘不已。温哥华申办2010年冬奥会时，为了取悦非洲籍委员，万里之外运来这些委员未曾见过的冰雪作为礼物，打动人心。”

　　这次，伦敦的获胜同样离不开气氛的营造和情感攻势。

　　在作秀上，伦敦这次请了4名前奥运冠军来到新加坡，包括了塞巴斯蒂安-科、丹尼斯-刘易斯、汤普森和爱德华兹；除此之外，贝克汉姆也带着辣妹抵达新加坡。巴黎的声援团里有法国著名的后卫布兰科、NBA球员的帕克以及名导演吕克-贝松（Luc Bessom），这的确是一场势均力敌的比赛，在这方面，可以说打了个平手。

　　作秀之后，巴黎和伦敦要做的就是公关了，这次看的就是英国首相布莱尔以及法国总统希拉克的功力了，上个月，他们在欧盟峰会上对于欧盟中期预算上就针锋相对，这次更是如此。

　　希拉克亲自做了最后的陈述：“法国的目标就是在巴黎向世界呈献一届令人难忘的奥运会。巴黎市民乃至法国公民的心都在一起跳动，希望我们能够在2012年成为奥运会的主办地。亲爱的朋友们，我在这里庄严发誓，你们可以完全相信法国，相信法国民众，相信我们。”语言很动人，但是，这番话说晚了，如果早来两天，那么，这番话的作用更大。

　　布莱尔不是最后的陈述者，这个任务交给了和国际奥委会的官员们关系更好的安妮公主，但此前，布莱尔已经做了自己该做的，他比法国人早到了两天，随后，他和国际奥委会委员之间的会晤以及交谈为伦敦赢得了很多分数，使得伦敦和巴黎之间的差距越来越近。两天后，希拉克来了，而且，他是陈述当天五个申办城市中唯一的一位国家元首，但是，晚了两天，巴黎的优势丧失殆尽，最终，伦敦胜出。

　　据说，巴黎和伦敦的差距有4票，而此前摇摆的票数有10票左右，也就是说，这10票差不多都被伦敦争取过来了，因为此前巴黎的优势有2票左右。可见布莱尔公关的功劳有多大。