7月下旬,中国将掀起欧洲豪门旋风———23日,皇马将与北京现代决战紫禁之巅,曼联将与中国香港队过招;26日,曼联将挑战北京现代;27日开始,塞维利亚、维拉雷尔、萨拉戈萨将与上海联队展开角逐……
曼联商业主管安迪·安森近日表示:“亚洲市场现在已经接近饱和。”既然已经饱和,为何欧洲劲旅还要前呼后拥地访问中国和其他亚洲国家?昨天,《泰晤士报》发表了《英超球队争夺亚洲市场》的调查报告,详细分析了亚洲市场为何如此魅力四射。
本报记者张楠
中国球迷:倾心俱乐部
《泰晤士报》调查表明:曼联在中国是最受欢迎的英超球队,阿森纳和利物浦在中国也拥有很多球迷,切尔西球迷近年来涨势凶猛,埃弗顿和曼城也有自己的拥趸;球星方面,离开曼联的贝克汉姆仍旧备受推崇,孙继海也是中国球迷关注英超的焦点。
日韩球迷最关心大牌球员,中国球迷的兴趣是以俱乐部为核心。据统计,曼联在全球有7500万球迷,4070万球迷集中在亚洲和澳大利亚,79%的中国人听说过曼联队。经过8年的耕耘,曼联在香港建立了红魔咖啡馆和球迷商店的连锁店,曼联是香港球迷的不二选择,据统计,只有1万名香港球迷观看尤文图斯上赛季的最后1场意甲比赛。
大多数英超俱乐部都承认,要在中国巩固与扩大俱乐部的影响,最佳方案就是到中国比赛。1999年,曼联访华赚了个盆满钵满;1995年,阿森纳尽遣主力来华,但仍以1比2不敌北京国安。
还有一个方法也很有效,就是引进中国球员。2003年2月,曼城与埃弗顿2比2战平,《泰晤士报》披露,为了目睹孙继海与李铁的“中国德比”,共有3.6亿中国球迷观看了这场比赛。曼城引进孙继海之后,很快在官方网站上建立了中文版。
日韩球迷:挚爱大明星
《泰晤士报》归纳,日韩球迷所青睐的球星必须具备3个条件:A.相貌英俊;B.效力豪门,球技出色;C.身价很高,往往与天价转会联系在一起。日韩球迷都有“名人狂热症”,他们喜爱贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内等任何可以称得上是巨星的球员,像曼联的杰姆巴和克莱伯森这种质朴的球员则不受欢迎。
日本的球迷1/4是女性。贝克汉姆和维多利亚在日本的知名度非常高,即使贝克汉姆与丽贝卡·卢斯闹出绯闻,也没有玷污小贝在日本女球迷心目中的形象。《日本体育报》驻英国记者春日表示:“贝克汉姆是西方王子的化身,亚洲女人被他的金发和英俊迷住了。女人希望能够和他在一起,男人则希望能够变成他。”
如今,也有不少日韩球星登陆欧洲赛场,中田英寿、中村俊辅和稻本润一都是日本的国家英雄,而朴智星也成为韩国的新偶像。前不久,朴智星以400万英镑的身价从埃因霍温转会曼联,亚足联秘书长维拉潘说:“亚洲球员在欧洲赛场表现出色,但是朴智星加盟曼联已经提升到了一个新的水平。”
日本球迷的购买力非常强,英超俱乐部的各类商品都卖得很好,而且多年来没有销售量下降的趋势,从这个角度来说,日本的市场非常具有吸引力。曼联俱乐部希望,能够利用朴智星占据韩国市场,期待球衣销售和收视率都能节节高升。
新马泰球迷:专情曼联
新加坡、马来西亚和泰国也是英超球队的乐土。与中国球迷有些相似,新马泰球迷也是迷球队超过迷球星。据统计,英超俱乐部在新马泰按受欢迎程度的排序是:曼联〉利物浦〉阿森纳〉切尔西〉曼城〉埃弗顿〉博尔顿〉其他球队。
在新马泰地区,曼联无疑拥有最多的忠诚支持者,据最新统计,曼联在这3个国家共有470万名球迷,而利物浦在新加坡拥有可观的球迷团体。不过,球队商品在新马泰地区的销售并不是特别理想,在这些国家,仿造的球队制品肆意横行,令英超球会非常头疼。英超球队在新马泰掘金的最佳途径,也是到这些国家进行比赛。
转自搜狐
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