篮球化以NBA之名 上赛季海外播出超19000小时

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　　今年2月的NBA全明星赛，姚明（中国）、吉诺比利（阿根廷）、诺维茨基（德国）、邓肯（美属维尔京群岛）、纳什（加拿大）和伊尔格斯卡斯（立陶宛）都赫然在列，NBA的国际球星在赛场上大放异彩。

　　今年的总决赛，捧杯的马刺拥有6名外籍球员，惜败的活塞也有3名球员不属于美国本土，9名外籍球员打总决赛也创下了NBA的新纪录。

　　今年6月的选秀大会上，又有15名国际球员被NBA选中；除此之外，尚有来自35个国家和地区的81名国际球员在NBA淘金。BA，已经进入了真正的全球化年代。

　　制图/俞丰俊

　　上赛季海外播出19000小时

　　马修利奥尼斯，这是一个很多球迷都不知道的名字，但在NBA全球化的过程上，这个人不得不提。1988年，前苏联国家队前往美国和老鹰队打热身赛，当时还是勇士主帅的老尼尔森劝说马修利奥尼斯加盟NBA.一年之后，马修利奥尼斯带着汉城奥运会的金牌来到NBA，成了历史上首位没有任何美国篮球背景的NBA球员。

　　外籍球员带动市场

　　在今年6月的选秀大会上，一共有15名国际球员被选中，他们将加入NBA的国际军团。除了今年入选的新秀，已有来自35个国家和地区的81名国际球员在NBA打球；今年的总决赛，马刺有6名国际球员，活塞也有阿罗约、德尔菲诺和米利西奇三名海外球星。

　　在给马刺颁发总冠军奖杯时，大卫·斯特恩说：“这（马刺）是一支巨星云集的国际球队。”实际上，马刺寻找国际球员的步伐从来没有停止：去年，他们本希望签下阿根廷国家队的斯科拉；如今，他们已与阿根廷老队长奥博托达成协议。马刺总经理兼主帅波波维奇和前小牛主帅唐·尼尔森被看作是最喜欢国际球员的教练，波波维奇说：“从他们身上，我看到了很多以前从未见过的东西，他们启发了我的篮球灵感。”在美国，马刺绝对不是球迷最喜欢的球队，这和他们的篮球风格有关，但现在，他们却是国际上最受瞩目的球队，很多来自法国、阿根廷甚至斯洛文尼亚的球迷都在总决赛期间赶到圣安东尼奥，因为这里有帕克、吉诺比利和内斯特洛维奇。如今，NBA官方网站有超过一半的读者来自美国和加拿大以外，上赛季，NBA的节目在海外播出19000个小时以上，超过了NFL和MLB的总和。

　　球探开始海外工作

　　球员是NBA全球化的基础，斯特恩在当上NBA总裁之后，就一直有全球化的构想。最近几年，这个构想才开始成为现实。如果没有姚明，去年的NBA中国赛不会取得如此成功；如果没有吉诺比利，热爱足球的阿根廷人，甚至不会过多关注NBA总决赛。

　　早在7年前，NBA官方就开始筹备在中国举办季前赛，他们用1990年太阳与爵士在日本东京进行常规赛，让日本相关产业增值1000万美元的例子来游说中国国家体育总局，但未能成功。

　　因为想让中国球迷拥有真正的归属感，就必须有中国的球星在NBA打球。2002年，姚明以状元之姿入选NBA，当NBA官方再次找到体育总局时，得到的答复是“可以立刻进行谈判”。

　　托尼·库科奇是上世纪90年代最成功的外籍球员之一，他说：“NBA确实越来越喜欢国际球员，不仅是因为我们身上的市场价值，还有国际球员在NBA的出色表现。”现担任电视评论员的埃利奥特表示：“NBA不会因为你是国际球员就放松要求，因为任何品牌的基础都是产品的质量。过去，人们认为来自海外的大个子非常出色，诺维茨基就像拉里·伯德，而姚明已是最好的中锋之一。但看到吉诺比利在总决赛的表现，所有球队的总经理都知道，在海外还有更多的金矿值得发掘。”实际上，NBA对海外球员的关注度已经非常高，活塞队副总裁哈蒙德今年去西班牙看一场比赛，竟然在观众席上发现了八支NBA球队的球探！魔术总经理约翰·加布里埃尔就说：“现在我们的球探有一半都长年待在国外，考查欧洲、亚洲、南美和非洲的优秀球员。”

　　26年后中国有了归属感

　　有这样一句话：没有篮球的疆界，只有心灵的疆界。随着NBA的热潮席卷中国，心灵的疆界也在逐渐被打破。现在，NBA季前赛、无疆界的活动已经陆续登陆中国，大卫·斯特恩还承诺，将把常规赛甚至季后赛带到中国。从1979年到现在，NBA在中国立足用了26年；下一个26年，NBA在中国将得到更蓬勃的发展。

　　Part1 乔丹就是NBA

　　在NBA向中国冲击的过程中，有一个名字不得不提———迈克尔·乔丹。上世纪90年代，乔丹和他的公牛队就是NBA的代名词。当时，诸多的年轻学生为了看公牛的比赛，为了一睹乔丹的风采，不惜旷课；而在篮球场上，很多孩子都吐着舌头打球，因为这是乔丹的习惯动作。去年，乔丹来中国进行商业宣传，引燃了球迷的热情，也引发了媒体的竞争。

　　在乔丹之后，NBA曾经陷入偶像真空，但随着新一代球星的涌现，中国的NBA球迷也有了各自的偶像，在遍布京城的各个篮球场，你可以看到穿着艾弗森、科比、詹姆斯、基德和加内特球衣的年轻人。

　　不过，也还是有怀旧的球迷，公牛是他们心中永恒的王朝，所以你也会偶尔看到穿着乔丹、皮蓬甚至库科奇球衣的球迷，但年龄大了一些。

　　Part2 自掏腰包俘获球迷

　　NBA给中国球迷带来了快乐，而中国给NBA带来了庞大的市场。为此，斯特恩进行了不断的努力。1989年初春，斯特恩首次来中国，而此前中央电视台曾在1987年录播过全明星大赛。斯特恩过来是谈合作的，他希望中国的电视台能全程转播NBA的比赛。

　　当时，NBA在中国的影响力和现在不能同日而语，央视也没人知道斯特恩的来意和重要性，于是按接待外宾所必须履行的规章制度逐级申报审批。当接待人手握审批文件走出正门，斯特恩已等了一个多小时，在春寒中有些瑟瑟发抖。

　　所以，当斯特恩今年春天来北京时，他说：“现在每次来北京，我都会不自然地缩一下脖子，因为十几年前的那个春天实在太冷了。”在1989年的会谈之后，起初NBA每周都会寄一盘集锦到北京；而现在，中国的球迷每周最多可以看到6场NBA的比赛。

　　1998年以前，NBA基本上是免费赠送节目内容和信号，仅在节目当中夹带广告；而且，NBA官方还会自掏腰包请央视的转播小组现场直播明星赛和总决赛。这种看似“赔本赚吆喝”的买卖，却为NBA在世界上人口最多的国家打下了深厚的球迷基础。

　　Part3 我们就在NBA

　　1979年，华盛顿子弹队抵京，与八一队进行友谊赛，此前，美国的一支大学生队与八一队进行较量，最终两战皆败。子弹队当时是NBA劲旅，八一队最终输了11分，而现任篮管中心领导的匡鲁彬回忆说：“表面上看我们比分拉得并不开，实际上，我们并没有机会赢球。”时隔三年，NBA又派了一支球队出访中国，那支球队中有贾巴尔和超音速的大卫·汤普森。对阵中国国家队时，汤普森向人们展示了真正的“NBA”，他的运球、传球和扣篮让人目瞪口呆，观众们惊叹：“原来篮球还可以这么打。”随着中国与世界的距离逐渐缩小，NBA也慢慢走进了中国球迷的心。如今，每年夏天都有很多NBA球星来到中国，而来自中国的球员也在不断叩响NBA的大门：从宋涛和马建的失败，到王治郅、姚明的成功，再到巴特尔永不放弃的冲击，NBA让中国球迷越来越有归属感。

　　■补篮·世界

　　阿根廷：NBA篮球无疆界首站

　　阿根廷是今年NBA篮球无疆界的第一站，包括总统基什内尔在内的高官出面宴请了吉诺比利、波波维奇等篮球大使。在今年总决赛期间，吉诺比利的照片屡屡出现在《奥莱报》的头版，共有200万阿根廷人因为吉诺比利而收看了总决赛首场的电视转播，打破了阿根廷的电视收视率纪录。

　　日本：北美四大联盟首场海外赛事

　　1990年，北美四大联盟中的第一场海外常规赛在日本举行，当时参赛的球队是太阳和爵士；两年之后，火箭和超音速在横滨的比赛揭开了NBA常规赛的大幕；1994年，快船和开拓者也来到日本；1996年，常规赛来到东京，网队和魔术大战两场，吸引了7.5万名观众；2003年，快船和超音速也曾在崎玉进行比赛。

　　墨西哥：和自己的NBA球队擦肩而过

　　由于地理位置和文化传承的原因，墨西哥和NBA的关联从来没有间断。大卫·斯特恩曾经设想，在墨西哥建立一支NBA球队，但由于灰熊在温哥华的失败，这项计划被暂时搁置。不过，去年，NBA还是把季前赛带到墨西哥，1992年以来，NBA的季前赛已经11次在墨西哥进行，总共吸引了20多万疯狂的篮球迷。

　　法国：帕克是他们的骄傲

　　帕克在NBA的成功推动了NBA在法国的热潮，帕克本人还担任了巴黎申奥大使。NBA无疆界的活动在北京站之后，将来到意大利的特雷维索，而首届无疆界活动就于2001年在这里进行。欧洲联赛的发展也吸引了NBA的目光，越来越多的欧洲球员来到NBA，丹特尼上赛季带领太阳杀进西部决赛，在这之前，他曾在意大利联赛长期执教。

　　非洲：穆大叔的故乡

　　1997年，穆托姆博和WNBA洛杉矶火花队的马瓦蒂·马比卡领团前往南非，与NBA在开普敦、德班和约翰内斯堡举行篮球训练营。今年9月7日至12日，篮球无疆界的活动将在约翰内斯堡举行。穆托姆博是NBA与非洲之间的桥梁，他本人在非洲开办了几个篮球训练营，还促使NBA为非洲成立了阅读与学习中心。

　　本版撰文本报记者 管维佳