也许，相对欧洲其他国家对中国市场的步伐迟缓。英超球队的中国开发力度是最大的，也是最为积极的。在这个夏天，将会有大量的英超乃至英冠球队出访亚洲，其中包括曼联（北京）和谢菲尔德联（沈阳）等队。可见，英超球队的“中国眼光”很不简单。
英超赛事的转播在中国波及的范围很大，在中国更是拥有难以计算的英超球迷。为了从这些英超球迷身上开发更大的商业市场，英超球队可谓费尽心机。本月26日，曼联就要和北京现代上演友谊赛，这是现代队连续两场“顶级”热身赛中的第二场（现代队在23日同皇马先赛一场）。曼联是世界上最富有的俱乐部之一，这次寻访亚洲（中国香港、中国和日本）无疑是再一次的开拓市场。对于这次的中国之旅，弗格森说：“俱乐部上下都很明白，让中国的曼联球迷了解我们，并给予他们回报是多么的重要。”
曼联在所有想要进军中国的英超俱乐部中拥有最好的前提条件。虽然贝克汉姆转投皇马让俱乐部在亚洲市场的市场和影响力削弱了一些，但这家俱乐部仍是世界范围内广泛承认的足球品牌。不过，曼联对于中国足球的热心已经超出了自己经济能力所能承担的能力之外。曼联参加了中国的扶贫和教育计划，明星们致力于爱滋病防预工作，并与联合国儿童基金会反对人口贩卖。与此同时，曼联还要建立很多属于自己品牌范围内的餐厅。在中国开业的第一家餐厅位于成都，在未来的十年，曼联计划在亚洲把这种餐厅的数字提升到一百家。不可否认的是，曼联的宣传策略延伸到了各方面，其中不乏间接受益。比如曼联球员在中国的宣传广告随处可见，其中百事可乐起了很大作用。
英超俱乐部花了很长时间才学到，他们必须以一种奢华的方式来进入中国市场，这和他们先前想得不一样。一位阿森纳发言人说：”俱乐部最初想的是，中国球迷在足球的理解和思维方式对外界来说是很简单的。但快就会发现，中国球迷拥有很大的热情，他们的认知能力增长很快，而英超俱乐部必须像对待欧洲球迷一样认真对待中国球迷。“
一些英超俱乐部最终意识到，想要深入地打进中国市场并不简单。由此，他们总是在寻找合作伙伴，以减轻自己进入中国市场的难度。阿森纳和利物浦不久前和中华网科技公司签定了合同，这家公司将为这两家俱乐部提供中文网页和通讯服务，这里面包括短信服务，音频服务，下载，手机铃声和游戏。而曼城和埃弗顿则引入了中国国家队球员，也因此最为方便的进入了中国市场。不过在埃弗顿的注意力已经从中国转向了东南亚。它的赞助商由科健变成了泰国第一大酒业公司象牌啤酒（ChangBeer）。埃弗顿许诺拜访中国，但却一再没有成行。查尔顿和纽卡斯尔也希望在中国找到合作伙伴。纽卡斯尔和中国最成功的俱乐部大连实德进行合作，而查尔顿也在和中国俱乐部进行相似的交易并强调，这不像引进球员这么简单。
其实，进军中国市场的口诀十分简单而且有效：足球场上的成功是第一要素。没有竞技上的成功要想在中国赚钱是很困难的。英超俱乐部在中国的发展有两极分化的趋势。成功的公式适用于曼联和切尔西，而对于中游球队曼城、埃弗顿、查尔顿和纽卡斯尔则不行。正如分析家所担心的一样，英格兰俱乐部得花很多年和投资很多钱才能真正进入中国。
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