赛事初期只能依赖赞助 黄金联赛上海站钱途不妙

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　　9月17日的上海田径黄金大奖赛，昨天开始进入了最后冲刺的两个月：昨天，电视转播机构TWI的中国大奖赛总导演抵达上海，商讨电视信号制作事宜；明天，大奖赛特聘的黄金联赛布鲁塞尔站技术总监GEEROMS也将到沪做前期协调。

　　这是中国举办的最高级别的田径大奖赛，能冠以“黄金”的名称，也是国际田联破例“提拔”。但是，有了“黄金”的名号，这场高档次的商业大赛，真正的黄金从哪里来？刘翔曾感动了中国，但他的号召力能否“感动”赞助商抛出数以百万美元计的大钱包？本报记者昨天专访了组织方，他们称“黄金大奖赛第一年，想要淘金真的很难”。

　　本报记者陈宏

　　支出账目：黄金大奖赛耗资不菲

　　请了两位最贵的“大牌”

　　国际田联的商业赛事，称得上真正大赛的，从上往下是黄金联赛、超级大奖赛、黄金大奖赛、二级黄金大奖赛以及特许黄金大奖赛。中国从没有办过大型的田径国际大赛，但上海想打造亚洲一流体育中心城市，所以申办起点就比较高，直接就冲黄金大奖赛来了。国际田联本身也想在“老巢”欧洲之外开辟新的“战场”，于是并没有要求上海先行举办亚洲级别的大赛，但因为是第一年，就直接给了特许黄金大奖赛的名头，假如成功，明年上海将可以跳过二级黄金大奖赛，直接举办黄金大奖赛。

　　申办黄金大奖赛，只需要协助申办的国际田径管理公司提供银行信用抵押，而不像申办F1那样需要高额的申办费。“田径比赛不在乎级别，只取决于到场的有多少大牌运动员，而大牌运动员的出场费是高得离谱的。记者了解到，届时将在上海出场的撑杆跳高女皇伊辛巴耶娃和中长跑名将贝克勒，“是如今世界上最值钱的两个田径运动员”。

　　除了出场费，上海黄金大奖赛尽管第一年还处于“特许”级别，但奖金和差旅费，都必须是正式黄金大奖赛的标准。在这些运动员身上花的钱，占据了所有支出的大头。

　　推广不能太依靠刘翔

　　墨西哥有个400米跑的女子名将吉瓦拉，她在其国内的地位等同于刘翔在中国的地位。墨西哥也曾申办了黄金大奖赛，宣传方法跟上海大奖赛前期的方法有点雷同，就是“决斗”———吉瓦拉决斗当时在世界上最火的弗雷曼（悉尼奥运会上点火的那位澳洲运动员），最后吉瓦拉并没能凭一己之力拉动如此高级别比赛的票房，墨西哥大奖赛惨败。

　　上海大奖赛已经了解了这个教训，赛事包装只能多元化，除了包装刘翔的“决斗”，在其他巨星的到场、赛事定位包装方面都花费了大量的费用。比如为了让赛事“亲民”，主办方还将举办一周的外场“嘉年华”，以及在比赛闭幕式上举行明星演唱会，并且还将创作会歌去娱乐圈内“打榜”，这些都将涉及巨额的费用。

　　收入账目：还是主要靠拉赞助

　　一项商业赛事，收入一般来源于四个方面：出售电视转播权、赞助商、票房以及商务开发即衍生产品的销售。对于一个商业运作成熟的赛事来说，四个部分的比例应该比较均衡。上海田径黄金大奖赛，今年却只能将赞助放在最重的位子。“这不是很健康，但第一年只能这样。”主办方称。

　　电视版权最高就几千美金

　　据介绍，上海田径黄金大奖赛的电视转播权卖得还算顺利，有15家左右的国外电视台购买了直播版权，200多家购买了新闻版权（播放两分钟以上的电视信号需要付费）。包括在国内，除了上海的文广集团是合作伙伴，央视甚至也按商业比赛的规矩来，购买了版权。

　　一切“听起来很美”，然而，总的收入却一点也不美。国际田联的商业化程度并不高，据专家介绍，最顶级的田径商业赛事———黄金联赛，每一站的电视版权也才几千美元而已。上海还没到黄金联赛的程度，尽管直播版权卖起来也以“千美元”计，但总收入跟庞大的支出相比，还是杯水车薪。

　　赛事初期只能依赖赞助

　　赞助将是今年上海大奖赛手上最沉甸甸的一块“黄金”。按照主办方开出的价码，赞助商分成了四级：一级冠名赞助商、二级赛事合作伙伴、三级赛事供应商、四级广告商。其中，一、二两级的赞助费用是百万美元级，三级赞助费用是几十万美元级，买场内广告牌的四级广告商，1块“6米×1米”规格的广告牌，将被以10万美元级收费。

　　“赞助收入所占比重越大，商业成熟度就越低，英超和NBA是最好的，像中国足球联赛，俱乐部从赞助得到的收入占据90％出头，日本和韩国分别是80％和95％左右，都不算成熟。”主办方很了解，但赛事第一年的影响还没出来，再加上由于一些意外的耽搁，淘金的总盘子只能主要靠赞助支撑，这是主办方其实不太愿意看到的。

　　为保证观众而牺牲票房

　　上海黄金大奖赛，作为商业赛事的同时还要跟宣传全民健身的社会效益挂钩，所以在票房上，也将需要作出一定的牺牲。“为了保持总人数，需要降低票价，这将影响到票房总收入。”

　　据赛事举办地上海体育场（八万人体育场）给出的数据，综合了安全、看台占用等因素后，赛事届时可以对外发售的门票是4万多张。为了保证到时有这个庞大的人数，票价不得不降低，一场众多田径大腕出席，还有明星演唱会的国际大赛，最低票价将“跟现在上海足球的门票价格持平”，也就三五十块钱。

　　第一年基本没有商务开发

　　大赛的衍生产品一般包括赛事纪念品和特许经营产品，这些F1和NBA都做得不错。“上海黄金大奖赛第一年，自然是要不计成本地搭建一个起点很高的平台，这个平台搭建成功了，衍生产品才能跟上，所以今年衍生产品的收入将微乎其微，在未来的四年中，这个比重必须逐年加大。”