新闻点眼：在日本举行过多少次国际排球赛事，很少有人能算得清楚。大家清楚的是，近年来，国际排联将越来越多的国际赛事放在亚洲举行，而其中尤以日本为重。日本已经先后承办了2003年女排世界杯赛、2005年世界女排大奖赛总决赛，而明年的女排世锦赛也将在日本举行。究其原因，除了日本排球曾经辉煌外，日本的排球市场可以说是在世界上都是独一无二的。
在日本，不仅有大量喜欢观看排球比赛的球迷，现场气氛热烈火爆，更为重要的是，在日本举办这些比赛，国际排联和日本排协不必太为比赛费用而伤神。不过，随着日本排球成绩的下滑，以及足球、棒球等其他项目的影响，如今日本的排球市场也逐渐不容乐观了。
本专题策划：本报记者 周志伟
本专题撰文：本报记者 白志标
日本排球观众热情惊人
从瑞士女排精英赛那空荡荡的看台到日本仙台世界女排大奖赛总决赛那震耳欲聋的助威声，来到日本后，记者才感受到排球在这里竟有如此的魔力！在日本举行的国际排球比赛，只要是有日本队的比赛，不管结果如何，不管球馆多大，都会全场爆满。要是到晚了，想找个空位置都是难上加难。
举办本次大奖赛总决赛的仙台体育馆位置相对偏僻，周围找个吃饭的地方都相当困难。即便如此，从比赛开赛前一天起，总是有人早早来到体育馆，希望能得到参赛各支女排队员的一个签名。而到了周末，更有大批观众在比赛前两个小时就来到了赛场，赛场外的草地上和道路两旁都坐满了等候比赛的观众。
即便是没有日本队的比赛，现场观众也投入了极大的热情。在现场主持人的带动下，他们轮番为比赛双方呐喊加油。“中国，加油！”这几天来，只要有中国队的比赛，记者总能在现场听到这两个中文词语，虽然日本观众说得还比较生涩。等到日本队比赛时，现场的声势只能用惊人来形容。只要日本队员一触球，观众的加油助威声就此起彼伏，山呼海啸，连绵不绝。
对排球的喜爱，不仅是东京人或仙台人的“专利”，实际上不管在日本什么地方举行国际排球比赛，都会由在当地人气很旺的主持人在赛场上调动观众的情绪，他们的加盟对年轻人具有很强的号召力。
据记者观察，到现场观看比赛的观众基本上都是自己买票入场，即便是中小学生的团体观看也是如此，很少有“赠票满天飞”的情景。门票销售是本次大奖赛总决赛组委会的一项重要收入来源。
排球热潮始于称雄世界
在国际排球界，日本可以说是最重要的国家之一，毕竟排球曾经是日本的“国球”，而且曾经在上世纪六七十年代蜚声世界。日本女排在上世纪60年代以“东洋魔女”之称享誉世界，她们曾获得1964年和1976年两届奥运会冠军，1962年、1967年和1974年世锦赛冠军，并在2001年被国际排联评为20世纪最佳女子排球队。而日本男排从上世纪60年代开始在世界赛场上扮演重要的角色，1960年他们首次亮相世界杯就取得了第8名的好成绩。1964年东京奥运会，日本男排获得铜牌。在1968年奥运会取得银牌后，日本男排在1972年奥运会上更进一步，夺得冠军。
“日本人对排球的热爱就是从那时开始的。”日本排协事务局官员灰西克博告诉记者。同时他也强调，当时日本正处于二战之后的恢复期，排球的胜利在社会上起到了很大的作用。灰西克博说：“当时著名的大松博文教练就表示，他要用世界冠军来激励日本人民。”大松博文也是说到做到，用严酷的训练锻造了世界闻名的“东洋魔女”。
据灰西克博介绍，由于日本男、女排取得了振奋人心的成绩，排球运动当时在日本的影响很大，各大企业纷纷组建排球俱乐部。他说：“数量太多了，具体我已很难记清了。但不管如何，当时打排球成了大家引以为荣的事情。”
加入娱乐元素吸引观众
当然，除了历史渊源外，日本排协从上到下对排球的推广也是下足工夫。1964年的东京奥运会，大松博文率日本女排获得奥运冠军后，日本排球市场呈现狂热之势。但在这种狂热之中，日本排协也发现了一个问题：排球比赛内容太过单一，如果比赛比较精彩还能吸引观众，但如果比赛打得不好看，观众中途退场的现象就无法避免。“因此，为了能真正吸引观众，日本排协为排球比赛赋予了新的内容，让排球比赛成了集娱乐、比赛为一体的综合体。”灰西克博介绍说：“我们当时也考虑到比赛毕竟是主题，要让观众进场不仅仅是冲着娱乐。所以，我们在培养观众如何看比赛、现场主持人与观众如何配合、如何调动观众等工作上花费了很多精力。”
有了这种思路，日本排协宣传推广排球运动更是不遗余力，而且特别注意在年轻人当中推广，日本排球队员会定期不定期地到中小学校进行联谊活动。另外，由于日本的排球俱乐部基本是大企业组建的，运动员也会经常与企业员工进行交流。在这样的一个环境中，日本排协的努力收到明显成效，为排球拉回了大量拥趸，特别是女性球迷。
至于日本排球女性球迷多的原因，灰西克博笑着说：“以前日本男、女排实力很强，日本女排夺得奥运冠军后掀起了一股排球热，当时许多年轻的女性都以学打排球为荣。同时，当年日本男排也是奥运会冠军，他们当中帅哥很多，因此他们所拥有的女球迷甚至超过女排。”
而日本排协的做法随后也被国际排联推广。在日本举行国际比赛时，无论比赛日程如何紧张，国际排联都会应日本排协的要求安排每支球队到当地的中小学，尤其是小学进行联谊活动。
通过宣传推广以及不间断地举办国际赛事，日本排协不仅留住了观众，也为自己赢得了生存发展的空间。据灰西克博介绍，2003年举办世界杯时费用约13亿日元，其中一半的费用来自国际排联，另一半则由日本排球协会解决。除了日本的一些知名大企业赞助外，门票销售、纪念品销售、出售电视转播权等也是日本排协收入的一个重要组成部分。他说：“本次总决赛大致需花费2亿日元，同样也是通过这些途径来解决的。”
如今逐渐面临困难处境
现场观众爆满，新闻媒体云集，加上来参赛的全是世界顶尖的女排队伍，本次世界女排大奖赛总决赛的效果可谓不错。
不过，这些繁华景象也只是出现在国际比赛中。灰西克博指出，日本国内的排球市场也面临萧条。“主要原因是日本男、女排在奥运会上的成绩不好。”他介绍说：“日本男排1996年和2000年连续两届无缘奥运会决赛圈。日本女排在2000年也没取得进军悉尼奥运会的资格，这是40多年来的第一次，这使得日本的排球人气极其低落。”与此同时，日本足球正处于上升势头，很多年轻人都被足球运动吸引走了。
据记者的观察，尽管这次来采访世界女排大奖赛总决赛的日本媒体很多，其中包括NHK、《读卖新闻》、《朝日新闻》等在日本很有影响力的全国性媒体，但从各家电视台和报纸的栏目、版面安排来看，棒球、足球才是他们报道的重点。如《读卖新闻》、《朝日新闻》每天各有5个体育版面，其中棒球占了3个版，足球占1个版，而本次世界女排大奖赛总决赛的消息则与其他体育新闻挤在一个版，而且往往是“躲在”一个角落，只有一张照片再配以简短文字说明。
日本国内观众对排球的关注度下降，直接导致日本各大企业的“变心”，他们纷纷减少对排球俱乐部的投资甚至撤销排球俱乐部。由于日本排球俱乐部并不是属于日本排协，因此日本排协对于各大企业的做法也无能为力。“许多拥有排球俱乐部的知名企业都撤资了。”灰西克博表示，虽然现在日本排球甲级联赛还有10家俱乐部，但前景不容乐观。目前日本男、女排球联赛中缺乏足够的明星来吸引人气，同时又没有像足球联赛、棒球联赛那样引进其他国家的明星球员。灰西克博认为，究其根源，还是日本排球运动水平下降，日本男、女排国家队战绩不佳，才最终使日本商家对排球运动逐渐失去兴趣。就算是本次世界女排大奖赛总决赛，虽然资金并没有成为一个难题，“但现在找赞助商确实比以前困难多了。”他透露说。
据灰西克博介绍，目前日本排协正在积极寻找办法，以解决目前日本排球面临的问题。他说：“为此，我们正在考虑学习中国排协的做法，由日本各地排协来组织运作地方俱乐部。”
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