皇马一行人终于在两年之后重返中国，这一次掀起皇马亚洲行热潮的主角，一如既往还是贝克汉姆－这是来自西班牙《世界报》有关皇马北京行的报道。该报载，北京是皇马本次赛季前“出行”的第二站，当日自洛衫机抵北京，皇马人将航班落地的时间选定为了凌晨4点半。正如当地官方媒体新华社在报道皇马抵京时所说的那样，皇马以及承办方如此“刻意”的所为无非是为了避免当地球迷在北京国际机场做出某些过激的事情－毕竟就算媲美亚洲、特别是中国为“银河战舰”的“第二故乡”也不足为过。卢森博格麾下，几乎所有的“重量级”皇马人均悉数登场亮相北京，这其中当然包括在此前一天对阵美国人的友谊赛上因主罚任意球意外受伤、险些危及“北京行”的贝克汉姆。当地时间本周六，皇马将与北京国安俱乐部在工人体育场进行一场友谊比赛，不出意外，可容纳6外观众的工人体育场届时将座无虚席。
《世界报》将皇马此次“世界行”定义为“一次商务之旅”。该报载，首站美国，皇马除了成功在北美造势、完成球队影响力在美国乃至北美、和中美洲地区空前规模的“扩张”以外，保守预计，借“美国行”皇马获利额在5百万至7百万美元之间。接下来再看皇马“亚洲行”首站中国，2003年皇马首度访华，当地掀起前所未有的白色浪潮，借此皇马财政所得甚者出乎博纳乌决策层所预想。相对于在绿茵竞技领域的切磋，这片土地所蕴含的公众效益、经济利润对皇马而言不能不说令人刮目相看。因此，皇马人在北京停留的4天行程安排中，除了一场友谊比赛，其余项目“主线路”均以继续树立皇马巨星的公众形象为准则。具体而言，包括贝克汉姆、劳尔、罗纳尔多在内的几大“巨星”在中国停留期间的重头戏实际上就是“各侍其主”为所代言的品牌做市场推广，比如吉利、奥迪和阿迪达斯等等。当然，悉心的皇马当然不会忘了“球迷互动”这样的重要环节，不过必须指出的是，尽管皇马人会以“公开训练”的形式同当地球迷“近距离”接触，但是类似日程同样以经济利益为核心－想看皇马人训练，就必须购买价码不菲的“入场券”。看训练、收门票其实并非出自什么新的“创意”，2003年同样如是，当这丝毫没有冷却当地球迷执着于皇马的一腔热忱。另据报道，去年巴萨“中国行”同样在“训练费”上效仿宿敌大做文章，不过相对于皇马人的“训练观摩费”，巴萨的“入场券”价额却低廉了许多。
（相敬如冰）
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