许凯：让皇马“忽悠”又如何

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　　赵本山的“忽悠”成了时下人们口中最流行的用语。而短短4天的皇马中国行，也堪称这家绿茵豪门对众多商家乃至央视、尤其是普通中国球迷的一次“大忽悠”。看看皇马动不动就无故取消新闻发布会，取消球迷见面会，取消节目录制，着实是“忽悠”了花费大把金钱和时间恭候皇马的中国人一把。此外，据说皇马在4天的中国行就卷走了约4000万人民币，还免费吃喝玩乐拿，就连牵着小贝手一块出场的小孩也让家长竞价，国人似乎又当了像范伟那样的冤大头。不过与赵本山给范伟留下了破拐杖、破轮椅不同的是，皇马在“忽悠”走巨款的同时却留下了一些值得我们学习借鉴的有价值的东西，而这是一笔令我们今后受益的无形财富。譬如这次皇马俱乐部中包括商务总监、市场部主管都随队同行，这正是我们的足球俱乐部向精于市场和商务开发、运作的皇马学习取经的良机，即将访华的曼联俱乐部负责商务拓展的官员将给中超俱乐部老总们上课，那么皇马如何拓展、营销这个“足坛麦当劳”品牌就更值得我们借鉴。况且皇马及其麾下巨星这次也参加了一些商业活动，这也是我们近距离观摩学习豪门如何获取经济效益的良机。此外，尽管皇马与国安没有达成合作协议，但是皇马这套班子在商业和足球领域方面合作的谈判策略、技巧及其一套完整的规划，同样也能让赞助足球的中国企业受益无穷。况且我们的商家这次也借助皇马这块金字招牌获得了经济收益。最后从足球层面上来说，尽管皇马来华打的是商业比赛，但是豪门球队日常的管理、训练以及状态调整等，同样是我们不可多得的学习内容，要不然朱广沪、沈祥福这样的国字号级主帅也不会连称能从中得到很多启发。由此看来，我们这次再被皇马“忽悠”也并不吃亏，至少我们可以努力从中得到自己想要的东西。特派记者许凯（本报北京电）