皇马只有规格越来越高 住宿标准越来越高档

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　　北京下了一整天的雨，工体草坪被雨浇得几乎不能比赛，身披白色战袍的皇马不能像在商业活动中那样从容，只要上场谁都会溅一身泥点。而综观整个皇马中国行，皇马的总体表现可以用糟糕来形容，虽然没有大的“污点”，传统的白色上却染上了一身铜臭气，对中国的商业比赛构成了致命打击。

　　皇马希望从中国带走650万欧元，可实际上没有这么多，但最低目标也不少于400万欧元。

　　事实上对于这次“2005淘金之旅”，皇马俱乐部事先已经做了针对性布置，西班牙媒体早就有报道说：皇马俱乐部2005年的挣钱目标是3000万欧元。在皇马制定的计划中，详细列举了皇马此行在亚洲和美洲进行的6场比赛，而且其中还特别列出了每一站比赛的收入：中国北京650万欧元、日本东京650万欧元、泰国曼谷650万欧元、美国的两场比赛分别为350万欧元……

　　除了亚洲市场，北美市场也是皇马俱乐部志在开发的一片“处女地”，而皇马主席引进贝克汉姆的举措更被外界认为是皇马征服远东和北美市场最为伟大的一个步骤。据西班牙媒体报道，在之前结束的美国之行中，皇马看得见的收入已经超过了600万欧元。对于美国之行，皇马方面的总结是：皇马美国之行的目的并非是真要与对手切磋技艺，而是如何最大限度地挖掘美国市场的潜力，将皇马在这一市场的收益提高到最大限度。西班牙媒体估计，虽然皇马美国之行的显性收入超过600万欧元，但市场的培养等连带效应却是短时间内难以估算的。

　　皇马与瓜达拉哈拉的比赛在芝加哥战士球场进行，在比赛前24小时，能容纳6.5万人的球场就只剩下1万来张球票可售；球票的价格并不便宜，售价在35到105欧元之间；皇马新球衣在美国全面上市，结果芝加哥的一家体育用品商店在短短的50分钟内，就销售了300件皇马球衣；比赛前一天，皇马的训练吸引了3000名美国球迷到场观看。

　　按照皇马的计划，他们希望从中国带走650万欧元，可实际上皇马不会拿走这么多钱，但是他们此行有最低目标———不少于400万欧元。2003年“皇马中国行”，皇马在红塔基地训练7天卷走70万欧元，在工体的比赛出场费为200万欧元。即使在这种情况下，主办方亦是赚得盆满钵满。两年之后，皇马再度来华。虽然主办方并没有事先透露这次的出场费具体是多少，但很显然不会低于两年前的200万欧元。此外，皇马22日前往天津进行了一次公开训练，虽然时间仅为一个多小时，但为了这项活动，皇马方面得到了大概300万元人民币的出场费。除了正儿八经的比赛训练，大批商家也对皇马此番中国行投入了极大的热情，虽然这些商家目光投向的是“万人迷”贝克汉姆，但是

　　肖像权已归皇马所有的小贝，必然要将他的大部分收入上缴俱乐部。小贝除了要参加吉列公司、某房地产公司的活动外，其他3项指名需要小贝参加的活动也在其列。另外，曾出资400万元人民币赞助皇马2003年中国行的“七匹狼”公司此番再次向皇马中国行投入了大笔赞助，这笔赞助比上次的400万元人民币只多不少。

　　皇马在京的短短几天，中国球迷看到最多的不是球员在球场上的表现，而是他们参与商业活动的消息。

　　皇马几天的行程下来，出现了赞助商家叫苦不迭、媒体记者怨声载道的局面，甚至到了提起皇马就破口大骂的境地，到底是谁造成了这种局面？究其原因，皇马中国行的组织者负有不可推卸的责任。尽管组织皇马来华的是家国内知名的体育经纪公司，但在如何约束像皇马这样的豪门执行合同方面，这家公司明显缺乏经验和有效的手段。本次中国行，皇马从第二日开始便频频爽约，从商家活动到球迷见面会，甚至包括约定好的央视节目、合同中与国青的任意球比赛，不管是谁，皇马全都忽悠，为此精心准备和付出了金钱代价的商家、球迷、媒体全都成了冤大头。两年前的皇马首次中国行，曾让组织者狂赚两千万，本次皇马中国行，组织者依旧想狠捞一笔，为北京商业赛订

　　出了比曼联香港赛还高的票价，完全违背了市场规律。对于各地采访的记者，组委会也是毫不客气，一张简易的记者证收费490元，还没有发票，尽管搭上一张880元的球票，实际到了比赛当天，这种票连100元都不值。最令人愤慨的是，这种证件除了比赛，任何皇马活动都不能采访，面对众多外地记者的质问，组织者干巴巴地回答：“你们的证件只能采访比赛。”

　　眼看着欧洲豪门将再度抢滩远东市场，亚足联主席维拉潘先生不禁惊呼：“近几年，每到夏天，皇马或曼联这样的豪门都来亚洲一趟，动辄卷走几千万欧元，这是对亚洲市场的掠夺性开发。”事实上，维拉潘的担忧并不是杞人忧天，皇马此次被比喻成了“蝗蚂”。皇马此次中国之旅完全是赤裸裸的掠夺金钱，2003年，皇马在首次中国行期间同样参加了许多商业活动，但当时的皇马在长达一周的昆明集训中确确实实让人们看到了一支欧洲豪门球队在球场上的职业风采，其主教练奎罗斯甚至还毅然拒绝了多个与皇马毫无关系的商业活动。但此次不同，皇马在京的短短几天时间几乎被赤裸裸的商业活动占据了全部时间，中国球迷看到最多的不是皇马球员在球场上的表现，而是他们参与各式商业活动的消息。

　　此次皇马中国行只有两次训练时间，剩下的全是消遣娱乐，主帅卢森博格甚至公开表示：“球队此后的奥地利封训才是赛季前的最重要备战。”这番话无疑说明了皇马中国行的目的。随皇马本次来华采访的西班牙媒体把皇马此次“世界行”定义为“一次商务之旅”。从2003年的“皇家马戏团”版到2005年的“蝗蚂”版，皇马中国行的变化似乎只在于其荷包的涨幅，而这一切最终的结果是他们将失去大量球迷，这种说法绝对不是空穴来风。记者申炜

　　对比两次皇马中国行，除了皇马的人气逐渐衰落之外，其余各个方面的水准都越来越高。红塔基地从各个角度说还是一个训练的地方，而香河第一城则干脆变成了一个娱乐场所，皇马球星们也真实体验了一次古代宫殿里的王者生活方式。

　　■住宿标准越来越高档

　　2003年红塔基地园林部只是增加了观赏性植物的布置，使整个基地看起来生机勃勃。皇马下榻的静海源别墅甚至基地内最豪华的一号别墅，以现在的标准衡量并不能算豪华，唯一增加的是宽带接口和一些如水墨画之类的装饰物。为了迎接皇马，红塔基地特别开通了一些外语特别是西班牙语频道。除此之外，基地还在别墅内安装了电脑，供皇马球员上网或玩一些简单的小游戏。

　　2005年皇马第一天下榻在天下第一城正安宫大酒店，包下的总统套房在正安宫大酒店中只有两套，一中一西。在中式总统套房内，不仅设施上模仿古代帝王家的陈设，而且其客厅巨大的龙形天花板表层全部为黄金镀造。而总统套房每天的费用是8万元。仅仅在住宿一项上，皇马在此停留一天的花销就至少在25万元左右。

　　■保卫要求越来越严格

　　2003年为了确保皇马在昆明期间的安全，昆明市公安局进行了周密布控，他们在进入红塔体育中心的红塔西路两端设卡，红塔体育中心大门也修建了一道安检门。皇马球星所在的静海源别墅更是安保工作的一个重点，除了别墅外有警力外，还有部分特警入驻别墅，对皇马球星进行零距离保护。以上这些安保力量超过2000人，而红塔体育中心供皇马专用的4号场地总共只能容纳2000多名球迷。

　　2005年此次皇马来华的安保在任何地方都是规格最高的一次。就说天下第一城的保卫工作，负责本次安保任务的人员主要由3部分组成，即正安宫酒店的保安、天下第一城派出所的民警和廊坊市公安局下属各派出所的警力。由于考虑到球员所在的楼层有球队保镖，所以每个楼层只安排34名酒店保安，主席弗洛伦蒂诺的总统套房外安排的武警和保安不少于5人。

　　■场地条件越来越差劲

　　2003年虽然红塔基地的接待条件并不算豪华，但是他们的训练场地却是世界一流的。红塔基地内各块场地的排水系统非常先进，不会有积水的现象发生。无论平整程度还是草坪的质量，都让皇马巨星们不住称赞。皇马巨星们绝对不必为场地的事情担心，只要他们够职业，甚至可以在下雨的情况下正常进行一天两练，场地方面不会有任何问题。

　　2005年皇马这次中国行进行了两次训练，工体的草坪虽然进行了修整，不过距离红塔基地的标准肯定有差距。天津泰达大球场为皇马到来进行了整修，硬件条件应该不存在问题，不过从昆仑饭店出发到球场需要两个多小时，为了一次训练，皇马体力上的消耗是不可避免的。皇马和现代队比赛当天，北京下起了大雨，场地让皇马球星们不住抱怨。■巨星人气越来越低迷

　　2003年皇马离开后，一些使用过的物品被拍卖，一个有贝克汉姆等15名队员签名的足球拍出了最高价———2.1万元人民币。除了实物外，北京饭店还将“在贝克汉姆住过的房间住宿一晚”作为竞拍品，最后以3800元成交。在皇马比赛前，门票的价格一路飞涨，180元这样的低价位门票在黄牛党那已经卖到了1280元的价钱。皇马的人气已经到了前所未有的高度。

　　2005年皇马比赛的上座率已经大打折扣，能容纳6万多人的北京工人体育场里，只坐了7成左右的观众。880元的球票在开场前只卖到100元，680元的球票卖80元，而380元和180元的球票三五十元就能买到，而且绝大多数都不是赠票。此次昆仑饭店依然会将皇马球星们使用过的物品拍卖，不过很多人已经预测此次拍卖结果不会很好。

　　记者申炜

　　皇马2005中国行收入一览

　　香河天下第一城球员的所有活动都是免费，在商场也是白拿，晚上的烟花表演耗资大约30多万人民币。

　　北京“皇马大道”皇马七大巨星出席了“皇马大道”的揭幕仪式。参加完这次活动，皇马拒绝了央视录制节目的要求。虽然在某房地产公司的“皇马大道”上只逗留了不过10来分钟，但是留下的手印却价值不菲———差不多300万元人民币。

　　北京燕莎百货为了迎接巨星们来购物，燕莎购物中心在晚上8点半就宣布停业，晚上9点开始清场。10点30分，当皇马全队现身燕莎，整个购物时间一个小时左右。有传闻说燕莎百货是免费让皇马购物，但这个消息没有获得确认。

　　贝克汉姆球迷见面会（出场费不详）这个活动举办得相当成熟，由贝克汉姆自己的赞助商举办。没有迟到，没不愉快，当然也非常专业化，球迷绝对不能近身。

　　罗纳尔多和菲戈试驾奥迪（出场费不详）菲戈和肥罗去北京金港亲自驾驶奥迪轿车在未来A1大奖赛中国站的比赛场地上进行了试驾。

　　天津训练赛皇马把队伍拉到了天津，与中国国青队在天津泰达球场进行了一场任意球表演赛，本次表演赛整个过程持续不到5分钟就草草结束了。据了解，为了承办这场训练，天津方面掏出了300万元人民币。

　　工体友谊赛和现代的比赛，出场费是多少其实一直没有公布，但是2003年的出场费超过200万欧元，而有消息称今年的出场费比2003年大幅提高，可能超过300万欧元。

　　皇马2003中国行收入一览

　　出场费用（220万欧元）皇马此次远东之行由亚洲体育发展公司（ASD）全面承包，皇马在与该公司签订协议时，明确规定皇马到远东要打4场比赛，ASD支付700万欧元的全部费用。而在中国，220万欧元的价格几乎没有商量，因此接过这项活动的单位自然不肯放弃每一个赚钱的机会。

　　训练费用（70万欧元）皇马在红塔基地扎营一周，红塔不但收不到钱，反而要支付皇马70万欧元，即一天10万欧元，相当于皇马在红塔基地每呆1个小时，便可得到4万元人民币的出场费。

　　其余收入（不祥）2003年8月2日，皇马在北京工体与健力宝龙队进行了“红塔杯”中西足球对抗赛，而皇家马德里队的整个中国之行被称为“2003红塔皇马中国行”。就为了这几个与皇马相关联的称谓，据说红塔集团花费了1200万元人民币，而健力宝集团有限公司在皇马的对手前冠名也花费了400万元。除了北京一站，8月4日，皇马还与“中国之队”在香港进行了一场比赛，该场比赛吸引了西门子集团的600万元赞助费。以上种种，只是摆在明面上的收入，据估算，皇马第一次中国行的收入可能在800万到1000万欧元（约合人民币8000万元至1亿元）。