刘建宏：放下架子，落户中国

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　　飞去飞来。皇马中国行终究还是一次短暂的停留，他们在中国落地并非易事。

　　和上次中国之行相比，这次皇马可能带走了更多的出场费，但也同样领受了不少来自方方面面的批评。如果说上次的皇马只是满足了我们的好奇心，那么这次很多人满心希望中国足球能够多交一个朋友，毕竟有了和国安合作的背景，皇马又带来了那么多重量级人物，俱乐部主席、副主席，还有五六名董事会成员，所有的迹象都表明，这次皇马派出的是一个规模庞大的亲善代表团。

　　然而事实却是一团糟。除了他们自己安排的商务活动外，他们对其他一切活动都表现得极为反感。爽约、迟到、散漫，甚至近乎无理。这让一心要“当好东道主，热情迎嘉宾”的我们措手不及，甚至有些震惊，皇马好像并不是我们期望当中的客人。很多人就此产生了强烈的被愚弄的感觉，按照东北人的说法就是：伤自尊了。

　　有朋自远方来，不亦乐乎，中国人的好客举世闻名。方式也多种多样，东北人、蒙古族、郑州人……不同的规矩，体现的都是主人的热情，假如你执意不肯入乡随俗，你又怎么可能交下朋友呢？

　　本来，你如果只是个走江湖的马戏班子，那就搭起舞台，一路演下来即可。但是，如果你告诉大家你希望常驻本地，那就必须要考察当地的风土人情，熟悉大家的爱憎好恶，并且还要有本领讨得大家的欢心。这才有希望长治久安。

　　皇马的问题是，他们既留恋眼前可观的商业回报，又觊觎着正在成长的庞大的中国足球市场，并且还不准备为此多下点功夫。首鼠两端，瞻前顾后，贪图眼前利益，忽视了整体形势。他们这次在北京的表现，没有让我们看到一个期待长久合作、共同发展的俱乐部，反而将他们的“自私”暴露无遗。甚至我们可以把它理解为打着合作的幌子，名正言顺的掠夺。

　　其实，在此之前，和那场比赛相比，我更关心的还是北京国安和皇马之间的合作能否顺利展开。毕竟比赛不在一个水平上，你很难令对手拿出全部本领，对皇马而言，这种比赛甚至算不上是对抗。它充其量不过是皇马名正言顺拿走巨额报酬的一个必要过程和手续。但国安和皇马的合作则不同，它使得一个国际足坛巨人有了落户中国的可能，它也为正处在困顿中的中国足球提供了一条新的发展道路，即便不是每个中国俱乐部都可以走上这种合作道路。

　　不过，在采访和了解的过程中，我也渐渐感觉到了这样合作的复杂性和艰巨性。

　　抛开国安、皇马不谈，非常实质性的参与其中的还有西班牙１１人公司和阿根廷马斯卡尔蒂集团。后者拥有一部分皇马的商业开发权力，同时他们在西班牙的代理公司就是１１人公司。在国安和皇马的合作中，两个俱乐部好像更趋向于拿出地产、人力资源和无形资产。倒是１１人公司和马斯卡尔蒂集团有可能进行资金的运作。

　　这样的关系如果写成文章，一定免不了枯燥乏味，如果拍摄成电视片，也肯定是晦涩难懂。但是，历史就是在这样的枯燥乏味和晦涩难懂当中铺陈开来。按照经济学家的观点，让两个合作者获益已属不易，让三方利益都得到照顾，是更为复杂的模式，实现起来一定困难重重。

　　现实的情况印证了专家的判断。原定的新闻发布会到底也没能如期进行。很显然谈判遇到了暂时或者是永远都无法克服的困难。尽管双方对外都保持着绝对的外交态度，但是，如果大家目前的立场不作改变，这个一度看起来是水到渠成的项目很有可能沦为海市蜃楼。

　　而在这个合作中，起决定作用的应该还是皇马俱乐部，毕竟他们是强势。从某种意义上讲，他们完全没有必要进行这样的尝试。我猜想如果没有沉重的债务压力，他们甚至不会考虑这样的合作方式。当然，中国足球市场所表现出的潜力也是皇马决心试水的重要因素。

　　可能这就是皇马矛盾心理的真实来源。沉重的债务逼迫他们必须想尽一切办法拼命挣钱，既然中国有重要一票，何乐而不为呢？另一方面，中国的足球市场也并非想象中那么发达，不经过耐心的培育和经营，也很难有所收获。而皇马还没有做好这样的准备，把根扎在中国，期待发芽、开花和结果的那一天。也正是在这样的犹豫和摇摆当中，皇马失算了。许多不够审慎的举动和负面评论，使他们今后的中国行可能越来越艰难。如果他们还在期待能够在中国有更多收获的话，在他们的眼前只剩下一条路：放下架子，真正地落户中国。

　　其实，即便到现在，他们还有的是机会和时间改变一切。决定权仍在皇马手上。