高投入低产出不堪重负 金德来年硬撑还是勇退？ |
|
|
|
SPORTS.SOHU.COM 2005年7月28日03:54
深圳新闻网—时代商报
|
|
|
高投入低产出不堪重负
进入足球圈的前两年，金德是以一个烧钱者的形象出现的。短短两年时间，金德集团建立了属于自己的基地，建设了全国最优秀的梯队，为此他们疯狂地砸进了3亿元人民币。2003年，金德的烧钱运动达到顶点，金德董事长张澎动辄为一场球开出100万元的奖金，那一年金德也历史性地取得联赛第5名的好成绩，更重要的是他们首次在积分榜上压倒老大哥辽宁队。今年年初，为了阻止辽足回归五里河，他们甚至不惜抛出300万重金冠名五里河体育场。4年下来，金德每年在球队身上投入的资金都在5000万—6000万，如此规模的投入在国内足球俱乐部中相当少见。
数年的高投入换来的却是效率极低的产出，迄今为止金德队的冠名、胸前背后广告很少有人问津，他们守着五里河这个聚宝盆，但是场地广告收入却不及偏居抚顺、鞍山、营口等地的辽足。金德的球市从来就没有火爆过，据说去年曾经有过一场比赛收入不足百元的尴尬记录。投入与产出严重失衡，长此以往任何企业都难免不堪重负，金德或许已经到了考虑退出的时候了。
舆论偏向伤透金德的心
金德和辽足之间似乎总有扯不完的恩怨，几乎每年两家兄弟俱乐部都要围绕五里河体育场进行一场殊死的争斗。每次斗争当中，辽足几乎都是以弱者的形象出现，而金德的强硬、不近人情都要遭受舆论铺天盖地的抨击。
事实上，金德俱乐部始终就未曾赢得过舆论的芳心，从“阎安时代”开始，金德俱乐部就与媒体交恶，到了现在的何兵干脆对媒体采取敬而远之的策略。除了跟辽足的恩怨之外，金德每年都会废掉几名球员，从陈波到李毅男、于波，再到今年的“五君子事件”，金德的铁腕每每都会遭遇媒体的炮轰。
金德在饱受媒体的诟病之后，俱乐部的形象早已一落千丈，现在甚至已经影响到整个集团的形象，因此继续在中国足球这个浑水中趟下去，对于金德集团来说未必是件好事。
宣传效应其实早已实现
绝大多数企业介入足球，初衷都是为了达到某种宣传效应，金德集团也不例外。2001年之前，金德集团还鲜为人知，但是接手海狮俱乐部之后，他们几乎一夜之间为中国足坛所熟知，金德管也成为行销全国的名牌产品。
虽然沈阳金德因足球而发达，但他们的宣传效应早已达到极致。事实上，他们现在已经开始为足球所累。一位圈内人士表示：“从企业角度来说，金德进入足球圈两年左右的时候，他们的宣传效应就已经显现出来。但是，这种效应达到顶点之后，企业为此所背负的包袱就开始显现出来，显然任何一家企业不可能无节制的在宣传上进行投入。足球是个无底洞，维系球队的生存，每年金德都要投入数千万，如此规模的宣传费用已经成为他们企业沉重的包袱。”金德俱乐部已经意识到这个问题，今年他们已经开始大规模地削减投入成本，球员的月薪最高不超过1万元。尽管如此，他们一年下来投入的资金仍然不下千万，显然这远不是最好的解脱方式。
恢复升降级成“套现”良机
早在去年年底，就有消息说金德有意把旗下的俱乐部转手，但由于今年联赛取消了降级，整个足球市场又不景气，所以金德没有找到合适的买家，他们只能硬着头皮继续干下去。
明年，中超联赛将恢复升降级，足球市场有可能会逐渐升温，这将是金德俱乐部把球队脱手“套现”的一个最佳时机。事实上，金德董事长张澎已经不再像过去那样狂热，年初冠名五里河也只是赌一口气而已。过去，张澎几乎全年都会随球队征战客场，但今年他却失去了这一兴趣。俱乐部的大事小情，张澎也不再过问，全部都交给总经理何兵办理，即便是年初的“五君子事件”他都没有过多插手。
金德队现在虽然成绩不佳，但是他们的梯队构成是全国最好的，陈涛就是这一体系打造出来的优秀球员，这样一支潜力股一旦出手，沈阳金德俱乐部应该可以迅速套取一大笔资金，也可以为过去4年的疯狂投入收回一些成本。张亮搜狗(www.sogou.com)搜索:“金德”,共找到
1,098,572
个相关网页.
|
|
|
|
|
|
|
收藏本文
-- 给编辑写信
