皇马曼联中国行差距大 足球与金钱的较量(图) |
|
|
|
SPORTS.SOHU.COM 2005年7月28日08:36
北方热线——沈阳晚报
|
|
|
短短一周的时间里，世界上两支顶级球队皇家马德里与曼联队先后来到北京，在中国掀起了一股对世界顶级豪门追逐的狂热。狂热之后冷静下来，我们却会发现皇马第二次中国行几乎倒了自己的牌子，而第一次来京的曼联则留下了相当不错的口碑。为何两支影响相差不多的球队，竟然在其身后留下了如此鲜明的反差？在追星热冷却之后，我想每个人都应该认真思考。
经营理念的不同
造成如此鲜明的反差，一个根本原因就在于两个俱乐部在经营理念上存在着巨大的差异。曼联俱乐部是在严谨地培育亚洲市场，而皇马则是利用自己的人气进行金钱上的掠夺。一个目标是着眼于长远，另一个目标则是只注重眼前。二者在经营理念上的差异，也导致他们对待中国球迷态度上的根本不同。
以皇马的经营为例，俱乐部自佩雷斯上台后，就坚持执行每年一个巨星的转会模式，在这几年时间里，皇马就坚决按照这个模式运作下来，而不管俱乐部是否因此负债累累。由于从1999年起皇马连续引入罗纳尔多、齐达内、贝克汉姆、欧文与今年的罗比尼奥，俱乐部也因此承受了巨大的经济压力。在皇马来华前，曾有一西班牙媒体称，皇马因如此操作，已经负债达2亿欧元之多。
相比于皇马的表面风光，曼联则完全是按照市场的规律进行运作。该引进什么样的球员，并非由俱乐部老板一人定，而是由主教练弗格森决定，然后再交由俱乐部董事会进行讨论。这样的结果，自然是球队需要什么人，才会有针对性地根据俱乐部的经济状况引进什么人。如此谨慎的运作，自然使曼联进入一种良性的循环。据悉，曼联上个赛季的纯利润达到2400万英镑，这还包括引入鲁尼花掉的近3000万英镑。难怪，曼联俱乐部被公认为是世界上最能赢利的俱乐部。
来华目的的不同
实事求是地讲，第二次皇马中国行的根本目的，就是疯狂圈钱，在皇马抵达北京之后的四天三晚的时间里，皇马的球星们居然参加了10个以上的商业活动，还有若干的商业活动根本没有践约。
就在比赛的当天，劳尔与贝克汉姆还参加了一个体育品牌的推广活动，而菲戈与劳尔又在下午参加了房地产商的代言活动。如此频繁的商业活动，又如何不影响皇马对比赛的重视程度。显而易见，皇马中国行名义上是打商业比赛，实际上是商业居于绝对主要的位置，而比赛本身则变成了可有可无的形式。
曼联则不然，在其来京后的65小时时间里，总共只有一个小时的商业活动，在这一个小时的时间里，曼联的三批球员分别参加了三个商业活动。在其他的时间里，全队除了参加一个与联合国儿童基金会有关的宣传活动外，球队就是在训练，只是到了晚上，全队才抽空游览了北京的一些景点，然后便匆匆而归。
从两支球队的对比中，我们自然不难看出，究竟谁更重视比赛，而谁又将商业完全置于比赛之上。
运作方式上的不同
在球队来华的运作模式上，两支球队也存在着较大的差异。皇马来华，完全交给了缺乏大型活动经验的高德体育文化有限公司，而曼联则完全由训练有素的IMG（国际管理集团）代理。
以记者采访为例，要想办理皇马 V S北京现代队的全程采访证，所有的
记者都必须向高德公司交490元的所谓办证费，而皇马去天津进行任意球比赛，记者们又得向主办方交100元钱的办证费。而曼联来京比赛，所有办证的记者们发现，根本无须交任何费用。仅仅这一点，就形成了鲜明的反差。
再以两个豪门球队的行程安排为例，皇马在京的行程完全可以用飘忽不定来形容，无论是出席全队的正式活动、新闻发布会，还是参加各种商业活动，皇马的那些大牌们没有一次是准时的，这其中既有高德公司与皇马俱乐部协调上存在的问题，也有皇马俱乐部各部门之间的协调问题，但终归是没有协调好，才导致出现如此频繁的爽约与迟到。
相比于皇马中国行的随意性，曼联的北京之行就充满了时间观念。在曼联抵京之前，IMG公司就将一张印有球队活动时间的清单送到每位记者的手中，上面的时间精确到分钟，从这两天的情况看，曼联方面都十分严格的按照时间的安排进行活动，每次活动都准时到达，显然，更有组织大型活动经验的IMG的组织与协调工作起到极为关键的作用。
此外，在对诚诺、信用、时间观念上的认同感上，也存在着较大的差别。西班牙人虽然在足球上狂放不羁，但随意性过强，而英国人虽然较为古板，但却严格遵守时间与承诺。
应该说，皇马的第二次中国行，让不少中国球迷伤透了心，而曼联虽然在影响力上与皇马存有一定的差距，但却明显赢得了更多球迷的拥戴。我想，这其中的一个关键，就在于俱乐部运作球队理念上的巨大差异。由此而导致出两队的大牌们作为执行者对待俱乐部理念的理解与遵从上的差异，这才是皇马与曼联在舆论上形成如此鲜明对比的根本。
|
|
|
|
收藏本文
-- 给编辑写信
