6月26日，当2008年北京奥运会主题口号揭晓那一刻，北京体育大学大三的王刚决定参加三星都灵冬奥会火炬手选拔活动。
他在写给三星电子的信中说：“尽管我知道机会并不是很大，但是我觉得‘同一个世界,同一个梦想’的奥运主题表达了我的心声，作为一个普通的中国人，我希望能通过参与奥运火炬手选拔来表达我的中国心，感谢三星给我一个展示奥运梦想的机会。"据悉，像王刚这样参加火炬手选拔活动的普通人还有很多，仅在新浪网上，三星电子举办的“我的奥林匹克梦”征文活动的报名者就已达到9598人；参加“荣誉的见证”摄影作品公开征集活动的报名者也达到了7573人。
从去年的雅典奥运会到今年的都灵冬奥会，三星奥运火炬选拔活动的各个阶段都吸引了很多人的关注。其实究其背后，人们关注的在于参与奥运火炬传递意味着一生一次的崇高荣誉。
奥运精神与火炬同行
众所周知，奥运火炬传递的意义在于，它传递的是人类的奥林匹克理想：对和平的企望、对参与的渴求和对人文精神的崇尚。
不仅如此，通过奥运圣火的传递，人类的奥林匹克理想被传播到世界的各个角落，而这一过程更能让公众参与其中，体会奥林匹克的光荣与梦想。
去年参加雅典奥运会北京火炬传递的96号火炬手沈崇艳在接受记者采访时表示，“身为一个下岗女工，如今成为了传递奥林匹克圣火的火炬手，这是我一辈子的荣耀！”按规定，火炬手可以购买火炬留作纪念。虽然火炬价值300多欧元，但经济并不宽裕的沈崇艳还是买了一个。她说：“我要永远留住这一刻！”
毫无疑问，参加奥运圣火传递对每个人来说，都将成为他们终生难忘的经历。正如现代奥林匹克运动的创始人顾拜旦当年在演讲中所说的：“火炬手接受了火炬，也接受了传递奥运火焰的神圣使命。”正是这种神圣的使命感让人们将其视为如同生命般的珍贵。
企业品牌与圣火同辉
当然，奥运圣火传递除了让人们有机会踏上荣誉之旅外，赞助企业也得以将企业品牌随同圣火的传递在受众中潜移默化地广泛播撒。
然而，从表面上看，赞助企业的品牌得到广泛传播似乎顺理成章，自然而然。然而，深谙此道的品牌专家们却深切地了解这种“自然而然”境界却来之不易。
事实上，借助奥运火炬传递这个平台传播品牌并非一蹴而就，这需要企业品牌和奥运精神有很高的契合度。
从三星都灵冬奥火炬手选拔中可以看到，三星深谙准确定位、切合品牌内涵的赞助之道。
记者注意到，2005年三星将全球品牌定位由“Digital Samsung”转为“Premium Samsung”。通过三星对外公布的资料显示，“Premium Samsung”有两层涵义：一是强调三星电子产品品质的优异，二是凸显选择三星产品对消费者生活品质带来的提升以及由此而产生的自豪感。自信进取、崇尚品牌，享受荣誉是三星消费群体的核心特质，这也与积极向上、拼搏进取的奥运精神非常吻合。正因为如此，三星通过赞助奥运圣火传递能在品牌推广上取得成功也是水到渠成了。
不仅如此，三星赞助奥运圣火传递还在推动本地化战略方面发挥作用。近年来，三星电子为更多普通人创造了高举奥运圣火的机会，越来越多的社会普通一员有机会亲身体验奥运，亲历奥林匹克的光荣与梦想。中国三星朴根熙社长曾经表示，中国三星的目标是在中国“建立第二个三星”，成为在客户、消费者乃至中国人民、政府面前都感到自豪的公司。通过赞助奥运圣火传递，“让普通人表中国心”，进一步拉近了三星与中国消费者的距离，通过对品牌亲和力的强化，促进品牌忠诚人群的成长，使得“premium samsung”的品牌战略得以落实。
奥运营销与创新同步
回顾奥运营销的历史，三星电子虽然不是最早尝试奥运营销的企业，但却无疑是能将奥运对企业品牌的“杠杆效应”发挥到极致的典范，并因此给业界留下了深刻的印象。
在2008年北京奥运会的大背景下，国内的企业纷纷投身体育营销项目，希望借助奥运赛事提升企业品牌，获得市场收益。但是，对于参与什么样的体育营销项目才适合本企业，对于这一点，很多国内企业并不清楚知道。实力传播的一项调查表明，在那些购买奥运资源的企业中，有2／3没有达到理想的效果。为了便于说明、比较，以三星赞助奥运火炬接力为例，业内权威营销专家提出自己的见解：
在实施体育营销项目的过程中，三星电子不是单纯借助事件本身，而是把企业文化贯穿到整个事件始终，善于发现、借助与品牌特质契合度高的内容与形式传递企业诉求，从而达到事半功倍的效果。
今年再次参加三星都灵奥运火炬手选拔的李舒在留言中说：“去年我荣幸地成为雅典奥运的火炬手，与许多同样热爱体育的人结为挚友，更令许多身边的人成为奥运的拥趸。我希望自己成为将奥林匹克精神从文艺复兴的故乡带到散发浓郁人文气息古老中国的践行者！感谢奥运！感谢三星！”
转自搜狐
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