路东：复出？一次广告策划！

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　　兼职记者路东报道 上星期三法国发生了一件大新闻，许多电台都中断了正常的节目：一架法航客机凌晨时分在加拿大机场降落时起火，机上300多名乘客死里逃生；但是，下午1点整，占据了三家电视台午间新闻的头条消息却是：“齐祖重返国家队”。一个月前还海誓山盟宣布自己决不重返法国队的齐达内突然决定归队，而且还带着马卡莱莱一起回来，这的确对所有法国球迷来说是一个惊喜。一向自认为消息灵通的《队报》、《巴黎人报》等媒体全部被弄了个措手不及，《法国足球》杂志则承认当天不得不临时改变了版面。

　　“爆炸性新闻”，它的意义在于出人意料，具有巨大的经济价值。而问题恰恰出在了这里，齐达内放弃了传统的新闻发布方式，把这条新闻“送”给了他签约的Orange电话公司，消息是上午11点通过他的个人网站宣布的。这家网站的新闻发布权归Orange公司所有，后者三年前跟皇马中场签过每年100万欧元的广告合同；而且，更令法国几家平面媒体（《解放报》、《世界报》）感到气愤的是：半个小时后，所有Orange手机的订户都获得了齐达内的采访录音，“我们的顾客在第一小时内获得了这条消息。”该公司宣传部主任斯迪凡先生不无骄傲地说。

　　法国不同于英国，新闻采访是不收费的。我们可以肯定的是，这一次齐达内和他的经纪人做了精心的策划。《解放报》甚至透露齐达内的经纪人把这条消息“卖”给了几家公司。当天晚上，齐达内在奥地利接受了Canal+电视台的采访，（节目是加密的，只有交了钱的订户才可以看到），这个和齐达内合作了五年多的电视台获得了另一个猛料，在被问到“图拉姆是否归队时，”齐达内回答：“没有问题。”

　　法国队需要齐达内，这是毫无疑问的。世界杯出不了线，阿迪达斯公司和另一个跟法国队签有重要合同的TF1电视台将要受到数以千万欧元的经济打击，而齐达内每年的广告收入是800万欧元，远超过他在皇马的工资（650万）。但是利用这个机会狠狠赚一笔，齐达内未免有失一代足球大师的风范。