既收出场费又能磨合队伍 西甲二流球队打包促销

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　　记者华群报道 豪门可以在远东市场单独寻找商机，而一些四大联赛的中小球队追求的则是薄利的小本生意。票房号召力有限，参加远东的杯赛就是上上之选：既能收到还算不差的出场费，又能磨合队伍，鱼与熊掌皆可得，何乐不为？

　　整个夏天，赶赴远东淘金的欧美球队集中在几项杯赛中。在韩国和泰国，和平杯与英超挑战杯都是已经颇有气候的邀请赛。特别值得一提的是，韩国在2002年世界杯后，一直积极筹办一个每年一度的俱乐部国际盛事。和平杯草创两年以来，市场效应立竿见影，今年的冠军奖金已经达到了200万美元之巨。东南亚的亚洲挑战杯也是2003年开始的，英超在大马和泰国雄厚的球迷基础为英格兰的中游球队打开了方便之门。而在南京和上海的两个杯赛，则是这个夏天中游球队叩击远东市场大门的典型案例。

　　上海国际足球邀请赛的惨淡，正是目前亚洲市场对欧洲足球中游球队商业价值的证明。前来参赛的三支西班牙球队，每支球队都只拿到了20万欧元的出场费，没有额外奖金。负责为上海赛事寻找参赛球队的那家巴塞罗那体育竞技公司，用这样低的价格，居然也可以请到维拉雷尔、塞维利亚和萨拉戈萨这种级别的球队，要知道，他们分别是上赛季西甲的第三名，第六名和第十二名，其中维拉雷尔打进了冠军杯，塞维利亚打进了联盟杯，萨拉戈萨则是前一个赛季国王杯的冠军。

　　但事实上，西班牙人之所以能够接受这样低的价格，也是迫于现实的压力。因为现在欧元难赚，对于中型球队来说，只有这样打包出行，共同参加各种邀请赛，他们才有机会赚到钱。在西班牙，除了皇马和巴萨之外，其他任何球队都不可能实现单独出访。几家西班牙俱乐部都把这样的邀请赛看作赛季前备战的一部分。以往，球队要到某地集训，不但要自己支付吃住场租等开销，而且还很难凑到像样的热身对手。如今上海邀请赛不但可以为他们提供五星级酒店，优质的草场，而且还能有两场高水平的比赛可以打，对他们来说，何乐而不为？这些中小球队都有自己的赞助商，而这些赞助商通常并不是财大气粗的企业，很少有机会可以进军中国。正因为这样，当上述三支球队的赞助商得知球队有机会前往上海比赛时，纷纷表示愿意额外补贴。

　　从商业运作的角度来讲，上海国际足球邀请赛是不成功的。寥寥无几的上座率，而主冠名商百威为这项赛事投入的100万美元，最后也几乎没有收到任何效果。但是对于参赛的这三支西甲球队来说，他们收获了想要的东西。在上海期间，记者曾经问过三家俱乐部的老总，他们普遍都对上海之行非常满意，并且称今后有机会还想来。

　　当然，打包出行也并非没有任何坏处。参加南京国际足球邀请赛的西班牙人队就因为长途跋涉而消耗了大量体力，回国之后连战连败。参加泰国和韩国两项杯赛的几支英超球队，回国之后也都或多或少遭遇了类似的问题。另外，对于打包出行的中小球队来说，他们在亚太球市上根本谈不上任何“可持续发展”。这些球队打完比赛，收钱走人，几乎不会给当地球迷留下太深刻的印象。这与皇马通过打友谊赛在北京根深蒂固，巴萨通过友谊赛在澳门收获大量人气，是完全无法相比的。