是东南亚最有吸引力的市场 日本成豪门淘金之地

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　　记者艾文报道 无论哪一支欧洲豪门来到亚洲，都不会忘记去一个国家：日本。皇马、曼联在结束中国旅行之后赶往日本，拜仁更是把日本选为自己亚洲行的唯一目的地。对于这些球队来说，日本是亚洲最有吸引力的市场。

　　在日本市场上，豪门球队的品牌最容易得到认可和升值。日本是亚洲地区率先开始社会性品牌提升的国家，“以品牌形象设计立国”曾经是日本商界的主导思想，这不仅是日本人塑造自有品牌的过程，也让每一个日本人对其他著名的品牌产生自然的认可。而且日本是一个流行文化非常发达的国家，通过漫画、饮食、电视电影，日本可以将本国的流行趋势渗透到世界范围，而被日本所认可的品牌自然也将获得更广泛的影响力。

　　能够来到日本淘金的球队都在日本市场有相当雄厚的资本，曼联多次访日已经打下了根基，皇马依靠贝克汉姆等流行球星能够占据一席之地，而在日本深受欢迎的拜仁则是沾了巴拉克与卡恩的光，两名德国国脚在世界杯期间给日本人留下了深刻的印象，已经建立起了自己的品牌，而拜仁就要加深这一印象。

　　将品牌开拓到日本，对于俱乐部的发展非常重要。经济发达的日本是一个购买力非常强大的市场，而俱乐部身后的赞助商需要这个市场。虽然日本品牌在海外非常活跃，但是日本本土是一个对外相对封闭的市场，NEC公司曾经生产与世界通用标准不兼容的电脑来阻止海外对手的竞争，而至今日本的手提电话与世界其他国家采用不同的频率。

　　现在借助俱乐部已经建立的品牌形象，赞助商的品牌形象也可以随之得到提升，这将帮助赞助商更轻松的拓展日本市场。例如皇马在东京，精力并非投放在比赛上，而是更多的出现在商务活动的场合。拜仁也收到了汉莎航空公司的请求，希望巴拉克能够拍摄一则针对日本市场的广告。

　　俱乐部自身的开拓要求、赞助商的期望、旺盛的购买力和一个高度成熟的市场，这就不难理解，为什么所有的欧陆豪门都将日本看作是向亚洲宣传自己品牌的最佳目的地。而在未来相当长的一段时间里，日本仍然是东亚、东南亚最有吸引力的市场。