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王俊生:赞助商并未跑远 中超裸奔见证足球退步

SPORTS.SOHU.COM  2005年8月11日10:42  南方日报报业集团-南方都市报
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  ■掘金记

  ●王俊生专栏

  估计有太多的人没想到国足会夺冠,足协没想到,球迷没想到,媒体没想到,不知朱广沪和他的队员有没有想到?

  不知赞助商有没有想到?

  足协没想到无关大局;球迷没想到则收获颇大,至少,中了彩票的感觉不是常有的;媒体没想到,则给媒体一个教训——成日以骂中国足球为乐的某些所谓“专业”媒体,多少有点尴尬。

  赞助商没想到呢,则事关重大。我们不妨粗暴地认为,赞助商的兴趣是衡量足球水平高低的标尺,中超裸奔已说明中超较之甲A退步不少。这次赞助商没想到国足会夺冠,会不会因此而改变一些看法?

  极有可能。

  在2008年之前,体育赞助被一些知名企业高度重视,而足球以其巨大的影响力始终左右赞助商的视线,可惜的是,去年中超联赛的一些闹剧,以及国家队止步世界杯小组赛,让赞助商退避三舍,有钱也无法投向足球。从某种意义上来讲,中国足球的发展失去了一次良机——我们认为,有钱好办事,把赞助商撵跑了,所有足球人的日子都过得不爽,包括将足球阴暗面无限放大的媒体。

  但赞助商并没跑远,他们一面将不得不花出去的广告费投向其他体育项目,一面关注中国足球的动向,等待花钱的机会。

  而国足夺冠可能将这种机会送到了赞助商面前。

  除却比赛本身不谈,新一届国家队给人以积极向上的印象;主教练朱广沪敬业机智且与媒体和谐相处,而以其佛门弟子的身份,应不会传出零距离的故事,也不会闹出收钱进国家队的传闻;至于球员,撇开至今尚无定论的“球霸”不谈,像孙祥、郜林等人的清新形象,无疑让赞助商兴趣盎然。

  西门子退出中超而没有退出“中国之队”,莫非有先见之明?

  更合理的解释是,谁也没有魄力放弃中国足球市场。

  飞利浦放弃了“鸡肋”足协杯,但对大学生联赛却舍得花钱;百事退出顶级联赛冠名,但不忘把亨利等拉到中国与球迷套套近乎;可口可乐不理职业足球,却对青少年足球情有独钟……道理很简单,08概念在那等着,中国巨大的球迷群体在那等着。

  也许在不久的将来,国家队比赛时,又会重现赞助商购票让数百名球迷组成广告方阵的场景,而顶级品牌的广告片里,中国球员又能与世界巨星共同演出。

  让人充满美好遐想的是,本届国家队良好表现吸引赞助商眼球的同时,赞助商眼睛的余光说不定会瞄向中超,但前提是,中国足协、俱乐部、球员、记者等要一起努力,既然大家都靠足球吃饭,何苦自己砸自己饭碗。

  朱广沪努力了,所以他取得了初步成功,更重要的是,说不定这是中国足球复苏的一个契机,也许有点过于乐观。但是,遇事多从好的方面想一想,总比没事找事地骂中国足球要强,中国足球既骂不好,也骂不死,那还不如换个方式,捧。

  编后

  国足夺冠,众人评说。今日本版有3位作者以此为话题。他们的角度和口径并不完全一致,甚至在局部的观点是截然相反的,实在是“横看成岭侧成峰”。目前惟一可以肯定的是,朱广沪带领中国男足取得了初步成功,而未来,却是谁也说不准。



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