王俊生：赞助商并未跑远 中超裸奔见证足球退步

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　　■掘金记

　　●王俊生专栏

　　估计有太多的人没想到国足会夺冠，足协没想到，球迷没想到，媒体没想到，不知朱广沪和他的队员有没有想到？

　　不知赞助商有没有想到？

　　足协没想到无关大局；球迷没想到则收获颇大，至少，中了彩票的感觉不是常有的；媒体没想到，则给媒体一个教训——成日以骂中国足球为乐的某些所谓“专业”媒体，多少有点尴尬。

　　赞助商没想到呢，则事关重大。我们不妨粗暴地认为，赞助商的兴趣是衡量足球水平高低的标尺，中超裸奔已说明中超较之甲A退步不少。这次赞助商没想到国足会夺冠，会不会因此而改变一些看法？

　　极有可能。

　　在2008年之前，体育赞助被一些知名企业高度重视，而足球以其巨大的影响力始终左右赞助商的视线，可惜的是，去年中超联赛的一些闹剧，以及国家队止步世界杯小组赛，让赞助商退避三舍，有钱也无法投向足球。从某种意义上来讲，中国足球的发展失去了一次良机——我们认为，有钱好办事，把赞助商撵跑了，所有足球人的日子都过得不爽，包括将足球阴暗面无限放大的媒体。

　　但赞助商并没跑远，他们一面将不得不花出去的广告费投向其他体育项目，一面关注中国足球的动向，等待花钱的机会。

　　而国足夺冠可能将这种机会送到了赞助商面前。

　　除却比赛本身不谈，新一届国家队给人以积极向上的印象；主教练朱广沪敬业机智且与媒体和谐相处，而以其佛门弟子的身份，应不会传出零距离的故事，也不会闹出收钱进国家队的传闻；至于球员，撇开至今尚无定论的“球霸”不谈，像孙祥、郜林等人的清新形象，无疑让赞助商兴趣盎然。

　　西门子退出中超而没有退出“中国之队”，莫非有先见之明？

　　更合理的解释是，谁也没有魄力放弃中国足球市场。

　　飞利浦放弃了“鸡肋”足协杯，但对大学生联赛却舍得花钱；百事退出顶级联赛冠名，但不忘把亨利等拉到中国与球迷套套近乎；可口可乐不理职业足球，却对青少年足球情有独钟……道理很简单，08概念在那等着，中国巨大的球迷群体在那等着。

　　也许在不久的将来，国家队比赛时，又会重现赞助商购票让数百名球迷组成广告方阵的场景，而顶级品牌的广告片里，中国球员又能与世界巨星共同演出。

　　让人充满美好遐想的是，本届国家队良好表现吸引赞助商眼球的同时，赞助商眼睛的余光说不定会瞄向中超，但前提是，中国足协、俱乐部、球员、记者等要一起努力，既然大家都靠足球吃饭，何苦自己砸自己饭碗。

　　朱广沪努力了，所以他取得了初步成功，更重要的是，说不定这是中国足球复苏的一个契机，也许有点过于乐观。但是，遇事多从好的方面想一想，总比没事找事地骂中国足球要强，中国足球既骂不好，也骂不死，那还不如换个方式，捧。

　　编后

　　国足夺冠，众人评说。今日本版有3位作者以此为话题。他们的角度和口径并不完全一致，甚至在局部的观点是截然相反的，实在是“横看成岭侧成峰”。目前惟一可以肯定的是，朱广沪带领中国男足取得了初步成功，而未来，却是谁也说不准。