徐陆洲：请来罗德曼不容易 访华表演商业价值高

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　　记者刘骁8月10日上海报道 随着越来越多的NBA球星来到中国，商家们也开始意识到完全可以利用这些人为自己服务，为中国服务的道理。10日晚上，又一名中国球迷熟悉的巨星丹尼斯·罗德曼降落在上海。又一次NBA球星在中国的商业活动拉开了帷幕。

　　从哈林篮球开始

　　徐陆洲是一个在上海做生意的北京人，他本人并不是非常喜欢篮球，但是他却从篮球身上发现了相当大的商业价值。确切地讲，他是发现了NBA球员来中国表演中的商业价值。

　　“坦率地讲我对篮球了解的并不多，我主要是从篮球市场的角度，原来我是做一些文化方面的交流，一次偶然的机会，我跟哈林篮球队联系上了，2000年我帮哈林在中国做了一次比赛，打了有七八场，”徐陆洲说，“我发现中国的篮球迷挺多的，还特别忠实，对这些球员是从心里喜欢。我印象最深的是，有一次一个上了岁数的妇女，为了给他孩子要个签名，在看台上急得要死，恨不得要流眼泪了。因为不让他们下来，后来我把她那几个球拿来帮她签了，她很感谢我。也是这件事让我进入了篮球市场。”

　　徐陆洲认为，他们现在搞的这些比赛不是单纯的比赛，应该叫做“赛演”，他说这是篮球走向市场化的一部分。

　　“去年我们也搞了这样一次表演赛，在沈阳、武汉都很火爆，他们带来的美国篮球的那种激情表演让观众很满意。不过去年我们没有什么大牌，只有斯科特·伯勒尔，就是公牛队的24号。我觉得篮球市场这一块是应该发展的，但是它要怎么来发展，怎样来对中国篮球起到推动作用，这是我还在一直研究的。”

　　让篮球为企业服务

　　认识到了篮球市场的未来走向，徐陆洲开始对篮球感兴趣。在去年成功举办了篮球表演赛之后，今年他更是请来了罗德曼。

　　“一些承办商就跟我说，能不能找一些有名的人来，所以我就开始运作这个事情，”徐陆洲说，“除了罗德曼，我其实一直想把皮蓬弄过来，也许明年他就会来，我打算这次结束就开始操作。”

　　有了第一次的好基础，再来两次三次自然是不在话下。当然，搞这个活动的目的不光是为了加强中美篮球文化的交流，对于生意人来讲，主要目的还是要赚钱的。

　　“搞这个肯定是要赚钱的，但是想要请NBA的球员来也是很难的，一个现役球员不可能来，而且都是天价。这次的费用就很高，而且大部分都是罗德曼的出场费，具体还是不方便透露。”

　　徐陆洲认为，中国的篮球市场很大，但有时候有些组织NBA球员来华的人不知道自己的真正目的是什么。

　　“我最近跟中国篮协也在谈这个问题，就是请他们来目的是什么，”徐陆洲说，“我认为请他们来应该有三个方面，第一就是市场盈利，第二个就是把美国的篮球文化引进，并如何使它融入到中国篮球文化里面。而第三个也正是我在想的，也是我准备着手做的，就是让美国的篮球文化除了为球迷服务以外，如何为中国的企业服务。NBA之所以生存，就是因为他很好地跟企业结合起来了，他们很简单，就是肯为企业做事情。所以我准备把这个理念推广一下。”

　　徐陆洲的目的很明确，他就是要把NBA球星作为一种资源带到中国，他希望可以促使这些球星成为中国企业的形象代言人，同时又能让球迷了解到真正的美国篮球文化。

　　“最终的目标就是双赢，让这些NBA球星能够为中国的企业服务，”徐陆洲说。